不折腾会死？湖南卫视为何想将老套路做成国际化“新闻大片”？
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自2011年始，“新春走基层”走了这么多年，湖南卫视走出了别样的影响力，不光带动了贫困县经济发展，还让全国人民领略了湖南的山川水美和风土人情。
3月中上旬，湖南卫视“新春走基层”系列直播创作暨“新闻立台”创新研讨会走到了北京。《传媒茶话会》发现，这个身处内陆的地方卫视却有着向世界讲述湖南故事、中国情怀的热望。
坚持“新闻立台”，
爱折腾的湖南卫视用“新闻扶贫”
《直播奉嘎山》是湖南卫视“新春走基层”的第六个年头，没有重复“例行公事”的套路，而是将着力点放在“新闻立台”和“新闻创新”上，用湖南广播电视台台长吕焕斌的话来说，就是“走转改不是一种形式，更多的是一种态度”。
奉嘎山坐落在娄底市新化县，该县是湖南人口第一大县、国家级贫困县、扶贫攻坚的重要战场。依托梅山文化，《直播奉嘎山》带领观众在“古桃花源”里过春节。除了一个直播主会场，还设立了五个分会场，集中展示新化美食、新化山歌、梅山武术三大非物质文化遗产项目。为追求更好的传播效果，无人机用上了，VR也用上了。
新闻人在春节去最穷苦的地区，用新闻人的职业精神，利用传媒的力量尝试将本省的贫困边区打造成为全国乃至世界的旅游品牌，这可以说是湖南卫视的不甘于平庸的“野心”。
同样，《直播苏木绰》是湖南卫视2017推出的“新春走基层”特别节目。从腊月二十九至大年初三，湖南卫视《湖南新闻联播》连续五天在张家界市王家坪镇石堰坪村进行直播报道。每天10分钟左右聚焦“武陵民俗”，集中展现武陵山区土家族过年风情，展现精彩的鸡罩捕鱼、古法榨油、百人打糍粑、高花灯和毕兹卡相亲会等活动，从地理、历史、民俗、文化、扶贫故事等多个角度展现土家族“祖源之地”的风土习俗。直播活动开始后，不到两周时间，王家坪镇共接待游客8万多人次，旅游综合收入达1200万元。
会上，中宣部新闻阅评组组长曹焕荣说：“我没想到湖南卫视能够在‘新春走基层’当中，到贫困地区、少数民族地区做直播，一做就是六年。每次一去几十天，上百人的团队连续放弃自己的春节。我觉得湖南卫视把它当做一个精品在做，这符合湖南卫视一贯的做法。”
湖南广播电视台新闻中心主任罗迎春透露，在“新春走基层”系列直播当中，每次我们团队会利用目前最先进的技术装备，将走基层的电视节目做到极致。
“我们这几年的直播，就是按照‘新闻扶贫’的思路，利用媒体优势，把这些养在深闺人未识的旅游景点挖掘出来，用新闻带动旅游。”湖南广播电视台副台长杨壮曾经这样说道。
“其实我们有更讨巧的方式，”杨壮表示，“新春走基层”只要消化下各个地方电视台传上来的材料，长沙拍几条落地新闻，春节几天的湖南卫视《湖南新闻联播》也能给支撑起来。
但是，湖南卫视没有选择讨巧的方式，他们选择了“折腾”。
“我们把兴趣做成了事业，把事业做成了信仰。”罗迎春认为，湖南卫视应当有更大的担当与追求，“新闻立台”正是“以价值观立台”的体现。
“我们需要全国的视野，需要全球的视野。”罗迎春在会上道出了此次赴京召开创新研讨会的真实诉求之一。
敢为人先，
才能深耕本土讲好中国故事
湖南卫视产生这个想法的同时，也开始了全国视野甚至全球视野的尝试，这也符合湖南人常常敢为人先的做派。
《直播奉嘎山》邀请了来自5个国家的12名外国媒体朋友在现场和当地老百姓一起过年。
而在传播渠道上，湖南卫视不仅联合湖南国际频道并机直播，芒果TV全程网络直播，湖南卫视新闻新媒体芒果云全程进行手机直播，还邀请央视新闻频道、央视国际频道、新湖南、红网、腾讯等媒体联合报道。与此同时，全球十余家海外媒体也进行了同步全球直播。
曹焕荣表示，湖南卫视今天站位高、实力强、队伍壮，应该可以在引领全国的地方广播电视特别是电视新闻方面有更多的担当。湖南卫视已提前进入相对从容的境地，如果他们的标准不这么高，日子也会较好过，但从湖南人的性格、湖南台的传统基因来说，包括今天开这个研讨会，意味着湖南台有冲动和追求，能够引领一步，做一些表率。
会上，国家新闻出版广电总局国际合作司司长马黎说：“中国特色社会主义的这个大故事，不同的人有不同的讲法。这些故事光在国内讲是不够的，得到国际上去讲。所以，希望湖南卫视的节目在创作之初，就要有湖南情怀，有中国情怀，还得有国际情怀。”
马黎特意提到一个国际合作传播的案例。法国电视二台将其“探索未知”的栏目专家派到贵州。在长达两年时间里，节目组选取一个偏僻苗寨为“未知地带”拍摄。近两小时的节目中，展现了法国节目主持人和嘉宾与三位苗寨村民朝夕相处十多天的感人故事。节目制作组不计成本地运用了大量航拍镜头，壮丽的自然风光与上海大都市形成强烈对比，一个多元的、真实的中国呈现在世界人民的眼前。这档名叫《相约未知地带——贵州篇》的节目在法国二台一经播出，便引起巨大反响，成为了法国一档名副其实的“现象级”电视节目。
“法国二台制作的场面没有‘新春走基层’的场面大，但精细度比我们高。同一个话题和场面，用不同的文化思考来表达，再找一些相应的国际合作伙伴，把‘新春走基层’节目同时做成一档国际传播节目，只需加一点国际元素，或邀请几个海外知名媒体制作人，一个行动可以打磨成两个不同的产品。”马黎这样建议。
“我们的本土根基和中国气派，在面向全国传播的同时，还要有面向世界、进行国际传播的诉求。”中国人民大学新闻学院副院长周勇教授认为，国际化传播的过程中，要对本土、中国和世界这三个战场其中的力量配比、目标诉求、三者之间的逻辑关系，有事先战略上的平衡布局。
周勇说：“作为湖南台来讲，根基肯定在本地，要牢牢抓住湖南本土的市场。但未来要在全国发展，扩散影响力，就要像《社会主义有点潮》那样，以全国传播的目标来做，还要做国际传播。三者之间怎么样把力量配好，如何在本土根基稳固情况下做全国的事？湖南台未来如果在全国市场上有影响力，绝对不会是央视第二，一定是具有湖南特色但又有全国实力这样的定位，这里面要有一个战略平衡。”
“媒体都可以有所担当，倡导我们自己的媒体系，同时产生国际传播路。”正如马黎所言，新时代的传播环境与传播语态正在飞速变化，传统媒体更要趁势而上，不能仅仅满足于自己的一亩三分地，而是要将视野拓展到全国乃至全球，让世界都能听到中国的好声音，感悟中国的好故事。
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