查看原文
其他

卢新宁兼任人民网董事长 最新演讲把脉媒体融合

人民网(603000)9月14日晚间公告,公司董事会选举卢新宁担任董事长。卢新宁曾任人民日报评论部主任,2014年12月升任人民日报社副总编辑,现任人民日报社副总编辑、人民网董事长。


今天人品君就给大家分享一篇卢新宁的最新演讲,希望你能在阅读之后有所收获~


人民日报社副总编辑卢新宁在2018媒体融合发展论坛发表主旨演讲(资料图)


9月10日,2018媒体融合发展论坛在深圳召开,人民日报社副总编辑卢新宁出席论坛并发表主旨演讲。


演讲全文如下



尊敬的各位领导、各位来宾:


很高兴在金秋时节与大家重聚鹏城。


今年是改革开放40周年。在波澜壮阔的40年历史进程中,深圳这座改革之城有着特殊的意义,我们所在的蛇口,更是打响了改革开放的“开山炮”。在这样一块热土,探讨融合发展、谋划改革创新,具有深刻的时代寓意。


这两天论坛上好几位领导都提到一个数字,就是中国互联网络信息中心发布的中国网民数量超过8亿的数字。同时,还有一个数字是98.3%的人用手机上网。而皮尤研究中心也有一个最新的发布,说是受访者中超过七成的青少年,早上睡觉起来第一件事就是拿手机、看手机。


今天的我们确实站在了第四次传播革命的风口浪尖,即便把前三次传播革命的所有成果加在一起,把文字的发明、印刷术的发明和电讯技术的发明这三次传播革命的所有成果都算上,也不会比今天的互联网给人类社会带来的变革更大。有学者做过这样一种研究,说一种新的传播介质要普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,微博用了14个月,而微信只用了10个月。这些数字提醒我们,我们所处的这个时代,可以说颠覆了所有最有想象力的预言家的想象。


值得欣慰的是,一如当年深圳蛇口的改革先行者,这些年来,主流媒体及媒体人以敢闯敢试的不懈努力,响应中央的号召、迎接时代的挑战。自2014年中央提出融合发展战略,到今年,媒体融合已经进入第五个年头。放眼世界,面对全媒体时代的严峻挑战,没有哪个国家能像中国这样由最高层亲自布局,没有哪个国家像中国这样把融合发展上升为国家战略,因此也没有哪个国家的媒体转型能像中国这样勇猛精进、风生水起。


回顾五年的实践,从推进产品融合、渠道融合,到推动平台融合、生态融合,主流媒体爬坡过坎、改革创新,我们今天携手又走到了一个关键的节点,这就是要向着中央要求的“融为一体、合而为一”来迈进。


如何做到“合而为一”?不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记给我们指出了方法论,他说要“在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫”。把握这“三个下功夫”,我们才能顺应时代的大潮,把我们的媒体融合推向更加深入。


首先,推动媒体融合“合而为一”,要在基础性、战略性工作上下功夫


我们感到对媒体融合来说,技术是“硬件”,离开了这个基础设施,就谈不到融合;制度是“软件”,离开了这一操作系统,也搞不好融合。建好这个软件和硬件,是我们媒体融合的基础性、战略性工程。


从硬件上来看,我们感到应该有一套服务内容生产的技术,特别是对媒体来说,就是要创造技术的“应用场景”。新兴传播技术是媒体融合的发动机和加速器,但是对我们媒体而言,技术创新不是我们的长项,而是马化腾董事长这样的顶尖互联网技术企业的长项。对我们来说,更重要的是要把握技术的“制空权”,善于把最新的技术用于内容生产和传播。


这些年来,按照人民日报编委会的整体布局,从成立媒体技术公司到建立“中央厨房”,从搭建“全国党媒信息公共平台”到推出“人民日报创作大脑”,人民日报不断加快“技术驱动”的步伐。


与此同时,我们也跟一些互联网企业携手,刚才嘉宾致辞说到了我们和腾讯做的“人民视频”,实际上在此前我们还和腾讯一起做了媒体云。我们还一起探讨能不能共同筹建国家媒体技术实验室。在这次论坛上,我们和搜狗公司在技术层面达成战略合作,也是为融合发展进行“技术赋能”。我们还将响应中央号召,在下一步县级融媒体中心建设中,推动中央厨房、全国党媒信息公共平台与各个融媒体中心进行技术合作,共享资源。


从软件上看,我们应该有一套融通网上网下的机制,主要目的是要激发“制度效能”。我们经常说媒体融合不是“转基因”工程,也不是“杂交稻”,而是要从管理体制、组织架构、用人机制、激励手段上,促成“你就是我,我就是你”的格局。


这些年,人民日报不断调整自己的机制,报网端三块在打通,策采编发的流程在重构,我们用人机制也更加灵活了。此前,人民日报新媒体中心向社会招运营总监,人民网两百万年薪招贤纳士,也是希望向社会传递我们人民日报“不拘一格降人才”的决心。


第二,推动媒体融合“合而为一”,要在关键处、要害处下功夫


几年来,我们国家的媒体融合发展确实是有声有色、有目共睹,但是也存在着“融而不合”“小融小合”“似融似合”的现象。我们感到,融合发展最重要的还是要抓住内容优势,突破一些瓶颈。


首先要突破“覆盖多影响小”的瓶颈。这几年,在阵地意识的激励下,各级各类的主流媒体主动挺进新战场,打造全媒体矩阵,重构了传播格局。人民日报、新华社、中央广播电视总台三大家加到一起,央媒客户端下载量已经突破10个亿,这真的是一个很大的数量,而第三方研究机构的微信公号的排名,人民日报、央视新闻、新华社、人民网连续三年稳居前四。


这是很好的成绩单,但是我们也看到,覆盖率不等于传播力。我们可以仔细研究一下新媒体平台上的我们的日活,看看我们和读者之间、粉丝之间的互动,就会发现,我们和商业平台相比还有很大差距。


所以,我们央媒几大家碰到一起经常说,不要自己互相比,不要人民日报和新华社比,和央视比,我们还是要和商业平台来比,看看覆盖率到底应该如何变成影响力?今天上午在致辞环节,庹震总编辑也讲到了,要进行内容供给侧改革。这是非常重要的方向,我们要努力在我们费尽心思搭建的渠道和平台上,提供可持续的优质内容,导入充满正能量的“流量”,不断创造有思想、有温度、有品质的产品。


第二个瓶颈,我们要突破“有爆款无用户”的瓶颈。媒体融合让传统主流媒体产能不断释放,你看看网上那些“亿级”的现象级产品,我们的军装照H5,还有央视、新华社的很多产品,都是主流媒体人自己策划做的。但是你仔细观察也能看到,现象级的传播能带来流量,却不一定能沉淀下用户,更不要说把用户变成客户。


我们感到,产品层面的成功融合案例,这只是媒体融合发展的一个小火花,只有从产品思维递进到用户思维,真正和受众形成“有效连接”,我们才达到了融合发展的目的。融合发展的目的是什么?其实主要就是媒体与人的有效连接。


总书记说了,“宣传思想工作是做人的工作的,人到哪儿重点就应该在哪儿”。融合发展的关键,是要与人、与用户之间建立有效连接。我们感到,这种有效连接,必须把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。实事求是地说,在做平台和做生态上,主流媒体虽有所探索、也效果初显,但差距不小。人民日报正在尝试用“平台+内容生产者”的模式去连接更多的用户,我们上线不久的“人民号”就吸引了大概5000家的主流媒体、党政机关,还有一些优质的自媒体进驻我们的平台。我们试图打造一个体现主流价值的内容生态。


最后一个就是推动媒体融合“合而为一”,需要在工作质量和水平上下功夫


推进媒体融合,除了在新闻生产环节上发力以外,我们还需要建立科学的评价体系和评价标准。我觉得媒体融合走过五年,已经到了这个节点,可以对自己有质量要求了。我们希望能够建立一些标准,以此形成提升质量和水平的牵引力,来提高我们融合发展的整体水位。


第一个标准,我们需要确立内容生产的价值标准,让价值观成为决定性的引领。今天上午各位领导的致辞里也都提到了,技术也好,制度也好,产品也好,归根到底是为了价值观的表达。这些年,互联网的发展重塑了传媒的格局,但是像算法推荐、聚合平台,也带来了一些负面的溢出效应,背后深层的问题都是价值观。


主流媒体理应在融合发展中确立价值标准,坚持以真材实料的信息含量、真情实感的情感含量、真知灼见的观点含量,来改变互联网上的三大矛盾:快速传播与传播失真之间的矛盾、观点表达与观点极化之间的矛盾、传递情感与情绪泛化之间的矛盾。我们现在正在研究开发“党媒算法”,就是希望能寻找有价值观的用户推荐。我们在多个互联网平台上线了“党媒推荐”这个频道,也是为了拓展主旋律的出口,力图实现价值引领与技术驱动的统一。


第二个标准是确立效果检验的实践标准,用效果检验我们的理念和立场。融合发展做得好不好,关键看效果。点击量有多少个0,那个效果就是前面的那个1。总书记从效果的角度对新闻舆论工作和宣传思想工作提出过要求,他讲过增强“四力”的要求,就是传播力、引导力、影响力和公信力,这就是一种实践标准,是一个效果导向。


我们感到,对于媒体来说,政治立场要用传播效果来检验。如果只有数量而没有质量,只有覆盖面、可见度,看起来很美,却没有到达率和打开率;如果只是自说自话、自娱自乐,不仅不能带来正能量,还会产生负效应。入耳入心的有效传播,才能增强舆论引导能力、壮大主流思想舆论,真正地达到媒体融合要达到的目标。


各位领导、各位同仁,


在我们会场的不远处,有一尊袁庚先生的雕像,面向大海、阔步前行,让人想起这位充满激情的理想主义者、这位中国改革开放标志性人物的一句话——“向前走,莫回头”。2016年袁老99岁高龄去世时,招商局集团董事长李建红在我们评论版撰写了一篇纪念文章,让我印象深刻。他说袁庚身上“渴求成功、不怕困难、自我激励”的激情,是每一个改革者都应该有的精神追求。其实招商集团也是靠着这种激情,一路成长为央企龙头企业,把蛇口模式带向了整个世界。


在那篇纪念文章的最后,李建红董事长还曾这样感慨,他说“改革者的激情薪火相传,改革之路才能越走越宽”。我觉得这句话讲得特别好。今天我们相聚一堂,讨论推进媒体融合的自我革命话题,也正需要用这种改革的激情,来推进我们融合发展的步伐,向前走,莫回头,在全媒体舆论场,让我们主流媒体、主流舆论的声音更加响亮。


谢谢大家!

本文转载自微信公众号:此人有品

编辑 | 芦晓梅

欢迎转发朋友圈

投稿和垂询邮箱:cmchh1@126.com

近期热门文章


1.本届中国新闻奖和长江韬奋奖拟获奖名单公示!

2.广电总局“三定”方案出台!不再负责新闻记者证监制管理!

3.“娘炮”引热议 | 你以为公众只是在反对“娘炮”吗?

4.15家主流新闻机构新媒体持证上岗,这证有啥含金量?

5.“水门事件”记者再爆白宫丑闻,美国名记如何做调查新闻?


《传媒茶话会》特别声明:本公众号介绍各媒体经验做法的文章均属于行业研究,不收取任何费用,望大家监督。另向社会长期征集原创稿件(未公开发表过),稿件写作主题围绕媒体采编、经营、融合、版权等方面进行,一经采用,稿费最低300元,上不封顶。同时欢迎提供选题和线索,一经采用,定当奖励。稿件及选题线索可投邮箱:cmchh1@126.com或后台直接留言。


    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存