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长江云之一 | 区域性生态级融媒体样板这样造!

刘娟 传媒茶话会 2019-09-03

省市县119个以“云上”系列命名的官方客户端全部上线,汇聚政务微信、微博账号3985个,综合用户8192万……


它就是区域性融媒体平台建设的样板——“长江云移动政务新媒体平台”。9月19日,中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会,湖北广播电视台台长、党委书记郭忠在座谈会上发言介绍“长江云”经验。


区域性融媒体究竟该如何建设?为何“长江云”能成为示范性融媒体平台?


9月20日,《传媒茶话会》对话湖北广播电视台副台长、长江云新媒体集团董事长兼总经理张建红,为您全面解读“长江云”建设全过程。



“新闻+政务+服务”,“长江云”为何这样融合?


考虑到市县媒体缺人缺钱缺技术,党政部门或未建网站、或虽建网站却成“僵尸”、或彼此隔绝成为信息孤岛、或常常成为网络攻击对象,在湖北省委宣传部的领导下,湖北广播电视台设计出省市县党政部门和媒体互联互通、共建共享的媒体融合发展模式。


2016年2月,湖北省委决定,以湖北广播电视台长江云新媒体平台为基础,以“新闻+政务+服务”为定位,建设覆盖全省、互联互通的“长江云移动政务新媒体平台”。



按照“一地一端”的布局,湖北广播电视台用了两年多时间,以市县融媒体中心为基础,以各级党政部门为支撑,统筹全省政务信息数据资源,构建起省市县三级共享的区域性生态级融媒体平台,初步实现了党的声音全覆盖、信息传播全媒体、新闻政务全汇聚、网络舆情全管控。


“新闻+政务+服务”的定位使“长江云”突破了单纯的新闻宣传,向公共服务领域延伸拓展,在全国率先打造综合性信息服务平台。由此,“长江云”从面向全台的媒体服务云平台升级为面向全省的“新闻+政务+服务”综合性移动新媒体“航母”平台。

 


"三融合五破除",“长江云”这样打造区域性融媒体样板!


2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时谈到:融合发展关键在融为一体、合而为一。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”,进而变成“你就是我、我就是你”,着力打造一批新型主流媒体。


对于人才、资金、技术“三缺”的区域性媒体来说,究竟该如何打造区域性融媒体平台?


“长江云”首先实现了三个层面的突破与融合。

  

首先,“长江云”的融合,不只是一家媒体自身内部的融合,而是通过一个省级区域性平台,实现全省媒体的融合。“长江云”汇聚省市县三级媒体,从面向全台的新媒体平台升级为面向全省的新媒体平台,实现了资源共享,多端分发。


目前,“长江云”已实现省市县三级全覆盖,省市县119个以“云上”系列命名的官方客户端全部上线。



其次,“长江云”的融合,不只是某一个类型的媒体融合,而是跨媒介,将所有类型媒介融为一体的融合,参与融合的运营单位既包括传统的广播、电视、平台媒体,也包括网站、两微一端等新兴媒体。“长江云”集广播、电视、报纸、网站、微博、微信、客户端于一体,实现了跨媒体、跨地区的媒体“大融合”。


最后,“长江云”的融合,不只是媒体自身的融合,也是跨行业,与各级党政部门的打通与融合。通过设立在“长江云”上各类政务发布端口,构建了省、市、县三级党政部门“政务大厅”。


目前,已入驻“长江云”的各级党政部门有2220家,其中省直部门74家。


在这个思路上,“长江云”有的放矢地实现了“五个破除”。


一、破除部门藩篱,重建生产新流程。


2015年,湖北广播电视台组建融媒体新闻中心,整合全台媒体融合资源,将分别负责广播、电视、网站、客户端内容生产和发布的多个部门整合为一个中心,对新闻资源实行统一指挥、统一信源、分级策划、统一标准。同步建立了融媒体指挥调度中心,从信源管理、选题策划、记者调度、编辑组织、创意设计到产品发布等实行统一指挥。


二、 破除行政区隔,构建传播新生态。


按照“一地一端”原则,建成“云上”系列客户端,为县市级媒体融合转型赋能,实现省市县三级全覆盖。在此基础上,打造省、市、县上百家媒体机构编辑记者共用的“中央厨房”,形成三级媒体融合新机制。


三、 破除媒体界限,创建融合新机制。


在整合原有省、市、县三级媒体的基础上,“长江云”进一步联合119家地方党报党台、宣传部新闻中心、政府网站等成员单位成立长江云平台运营合作体,在省内各市州成立融媒体新闻中心记者站,真正把媒体融合的触角延伸到了基层。



与此同时,“长江云”还横向联动央媒、社会媒体和海外媒体。在与中央电视台、新华社、人民日报、腾讯、今日头条等央媒和社会媒体合作,实现同步直播以及内容推送分享的同时,积极组织“长江云”海外宣推工作。通过多语种网页端及客户端、境外OTT合作机构等构建立体化、互动式融合传播格局,将优质报道在Twitter(推特)、Facebook(脸书)等社交平台上发布,让湖北声音覆盖全世界160多个国家和地区。


四、 破除行业壁垒,搭建服务新平台。


创新推进政务合作一体化服务体系建设,逐步融合全省政务资源,打通各厅局信息孤岛,构建了贯通全省上下左右的“政务大厅”和问政平台,实现移动端信息共享,为提升政府公共服务治理能力提供平台支撑。


目前,全省已有2220家各级政府部门分别入驻当地政务移动客户端,其中省直部门74家,较好地满足了群众获取信息、网上办事的需要。


五、 破除自有格局,输出“湖北模式”。


长江云因其技术的领先性、融合的突破性、机制的创新性,被业内同行誉为媒体融合“湖北模式”。



两年多来,“长江云”共接待来自中央机关、各省、市、县领导、同行的实地考察近200批次,向全国各地输送“湖北模式”。


同时,“长江云”还承担了北京市多个县区级融媒体中心建设任务,建设了中共五大虚拟会馆,并担任了中传云的总设计和总监理。



几天前的上海,一朵来自中部地区的“云”,在中宣部召开的媒体深度融合现场推进会上引起了热议。作为区域性融媒体平台建设的全国样本,大家关心的是湖北“长江云”寻找互联网“最大增量”的奥秘何在?

 

搭建省市县三级融媒体平台,国内外均无现成经验可学。顶层设计,全省一盘棋建设区域性融媒体平台是建好“长江云”的关键。湖北省委以超前眼光将长江云平台建设升级为省委推动传统媒体与新兴媒体深度融合发展战略,这“气蒸云梦泽”之举,为“长江云”建设注入强劲的推动力。

 

睁眼看世界,有大格局才有大融合,才会催生出“纵向到底、横向到边”的融媒体平台。向内看,“长江云”集广电、报纸、网站、两微一端于一体,实现跨媒体、跨省市县三级的媒介深度融合;向外看,横向联动央媒、社会媒体和海外媒体,让来自中国中部地区的“长江之声”传向世界,大大提升了这个区域性融媒体平台的传播边际效益。

 

传统媒体、自媒体和政务信息,这是影响当今社会舆论场三大传播力量。“长江云”跨界融合,做足了政务发布的信息增量文章。在整合前二者外,它创造性地将全省2220家各级政府部门纳入“云”端,成倍增强了平台粘性、关注度和影响力。

 

在市县级媒体融合层面,往往存在缺技术、缺资金、缺人才的窘境。为补齐短板并避免平台运营板结固化,“长江云”自省到县实行放管结合,分级运营。比如,在技术支撑上提供套餐服务,在内容建设上倡导百花齐放,充分激发出了全平台各级责任主体的创新活力。

 

一直以来,我们相信榜样的力量是无穷的,希望“长江云”、“津云”等先行先试之“云”将全国媒体深度融合的战场激荡得风生水起。

                    

《传媒茶话会》总编辑:陈银峰


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