三分之二的新闻女主播为何钟情同款发型 ？

“短发、职业装”似乎成为新闻女主播的标签之一，以央视《新闻联播》为例，自1978年播出至今已开播了40年，女主播的西服也渐渐从单调的黑白灰变成了如今的五彩斑斓，然而女主播的短发发型依然雷打不动。

 《新闻联播》播音员从左到右依次为邢质斌、李瑞英、李修平和海霞

而美国德克萨斯大学最近一项研究也发现三分之二的女主播留着短发或中长发，一头主播风格的短发已经成为了新闻频道主播的准入标准。针对这项研究，记者采访了多位女主播，了解她们的发型改变史。

传媒研究编译了一部分采访，带你一探电视台女主播发型背后的行业规则。

艾斯特·卡特罗（Esther Katro）22岁时，在阿肯色州的一个地方电视台找到了第一份工作。但她在大学城里报道新闻时，人们总是把她误认为学生。于是她向新闻部主任寻求建议，他的答案与提高她刚刚起步的报道技巧毫无关系。“他说，你得剪掉你的头发，让自己看起来老一点。”

艾斯特并不想剪掉她的过肩长发，但她最终还是去理发店剪了一头主播风格的短发。

艾斯特剪发前后对比

这种中短发是福克斯（Fox News）新闻频道主播的最爱，你会发现福克斯主播玛莎·麦卡勒姆（Martha Maccallum）、香农·布莱姆（Shannon Bream）和安斯利·厄尔哈特（Ainsley Earhardt）以及NBC主播梅根·凯利（Megyn Kelly）都留着这样的发型——它无处不在，从全国性媒体到本地电视台，无论女主播是否适合这样的发型。

从左往右以此为玛莎·麦卡勒姆、香农·布莱姆、安斯利·厄尔哈特和梅根·凯利

“它和我的年龄不相符，” 艾斯特说，“但这是一个专业的发型。”

这一无处不在的发型并非巧合，记者和业内资深人士表示，大部分新闻直播女主播发型如此相似是人为设计的。

不成文的规定

德克萨斯大学奥斯汀分校（University of Texas, Austin）的研究人员分析了400多张地方电视台记者的宣传图片，发现95.8%的新闻频道女主播和女记者头发都十分光滑，大约三分之二的是短发或中长发，将近一半的女性是金发，没有一位女性头发颜色是灰色的。在德克萨斯大学的研究样本中，只有一位黑人女主播保持了她的自然卷。

该研究的首席研究员玛丽·安吉拉·博克（Mary Angela Bock）认为这一发型标准反映的是观众对女主播和女记者长期存在的要求——她们不仅要完成自己的工作，还要满足大部分观众对女性的期望。这一理想的外貌体现了异性恋规范（heteronormative）的性别刻板印象——女性形象应该不过于性感而且可预见。

《第二性》封面

正如女权运动创始人之一西蒙娜·德·波伏娃在《第二性》中所说，“一个人不是生下来就是女人，她是变成女人的。”

《非自然死亡》截图

有时，新闻频道主播合同里甚至会明确规定在没有经理批准的情况下女主播不能擅自改变自己的形象。电视台经常聘请专业顾问来帮助提高收视率，除了调整新闻片段和布景设计外，他们还会对女主播的发型提出建议。

美国广播公司（ABC）下属的WZZM公司主播卡玛迪·拉德（Kamady Rudd）回忆说，在很多场面试中她被问到是否愿意将头发剪成主播风格的短发。“每个人都需要进行发型修剪。”她说。“他们希望你时髦，但不要太时髦。他们想让你看起来漂亮，但不能太漂亮。这是一个非常微妙的标准。”

WZZM主播卡玛迪·拉德

即使不是明确的命令，这个行业里的女性也很清楚这一不成文的规定。卡玛迪说：“这一规定通常表现为‘我们真的很希望你能做到这一点’——这不是最后通牒，只是强烈地建议。”

拥有一头卷发的美国全国广播公司（NBC）下属的KARE主播兼记者贾娜·肖塔尔（Jana Shortal），在她早期的职业生涯中也有相同的体验，“他们会告诉你，要成为一名女性主播，第一你不能有一头卷发。”“并不是说我有一个每天都会说我很丑的坏老板，我只是每天都会收到一些建议，如‘你真的有意识到这是一个可视媒介吗？’”

KARE主播兼记者贾娜·肖塔尔

资深电视新闻从业人员、现在担任直播记者的形象顾问的芭芭拉·艾伦·罗斯（Barbara Allen Rosser）说，发型设计的要点是能使观众将注意力集中于新闻上。

“我认为主播发型设计的关键在于，当你是一名观众时，主播的发型是你最后注意到的一点。它必须在控制之中、有风格并紧跟流行趋势。”她说。“我们想让头发很好看并且，但它不能是焦点。当你在报道新闻时，你不希望人们注意力只在你的刘海上。”

“我试图让自己看起来像个白人”

但是，将某些风格视为“分散注意力”也可能构成歧视，尤其是涉及到行业中的有色人种女性时。

美国脱口秀主持人奥普拉

“如果你把头发拉直，你的报道将会更上一层楼。”很多人曾对电视台记者布莱特妮·诺贝尔·琼斯（Brittany Noble Jones）这样说。她是一位黑人，多年来一直保持自己的自然卷。对于很多像她一样拥有自然卷的女性，要求不只是将头发剪成主播风格的短发——还包括把头发拉直或烫成特定的波浪卷。

性别与种族的交叉视角出发剖析，对于有色人种女性来说，这一行业的形象标准中明显的性别歧视还与种族主义有关。

电视台记者布莱特妮·诺贝尔·琼斯

“简单来说，我试图让自己看起来像个白人，试图融入一个与有色人种无关的新闻编辑室。”

“你必须在做头发、化妆或吃饭之间做出选择”

电视台规定了女主播实况转播时的形象，并不意味着他们会为女主播的美容保养买单。然而保养的费用十分昂贵。

在剪了主播风格的短发后，艾斯特每隔4周就要去一次沙龙，以保持短发的“完美的状态”，每月花费85美元。有一段时间她还染了流行的啡色调挑染发色（babylights）。她的办公桌上和包里都放着喷雾剂、秀发莹亮精华和头发免洗喷雾——所有的这些都需要她自掏腰包。

Babylight发色

在田纳西州、密歇根州和密苏里州的电视台工作的数年间，布莱特妮一直要用化学药水拉直她的自然卷。维护费用高达数百美元（在2017年，地方电视记者的年平均起薪是29，500美元），这是一笔不小的开支。“它非常非常昂贵。”布莱特妮说，“做电视新闻，我有时必须在用钱做头发、化妆或吃饭之间做出选择，然而保持较好的形象上电视通常更重要。”

2016年她的第一个孩子出生的时候，布莱特妮认为是时候改变了。当时她在密西西比州杰克逊市的一个电视台工作，她的合同规定在没有电视台批准的情况下不能擅自改变自己的形象，所以当她放完产假回来的时候，她问老板是否可以保持自己自然的发型，老板同意了。

于是布莱特妮在没有拉直头发的情况下上电视直播，这一行动得到了全国性媒体的报道和赞誉。然而一个月后，电视台想让她拉回直发。她说她的老板告诉她“自然的发型是不专业的……就像戴着棒球帽去杂货店一样。”第二年，她被解聘了。布莱特妮现在带着一头脏辫在纽约从事自由职业，对她来说，在找工作的时候，表达自己（并且不再损害她的头发）是不可妥协的。

布莱特妮直发与编发照片对比

“我的一些导师告诉我，'如果你得到辫子，你就会失去所有出现电视上的机会......你要是带着一头脏辫上电视，那你就是疯了'，”她说。“但在某些时候你必须站出来表达：‘我无法再忍受了’。”

没有人会吐槽男主播的长相

几乎所有接受采访的女性都表示，她们都收到过来自观众的负面反馈。

2014年一项推特（Twitter）研究发现，女记者收到侮辱性评论的概率是男记者的三倍。保护记者协会（Committee to Protect Journalists）提出，攻击者想表达的是，“说太多话的女人应该被强奸（Women who talk too much need to get raped）。”

在全国范围内为新闻编辑部提供咨询服务，并开展记者培训的波因特学院（Poynter Institute）的高级副总裁凯利·麦克布赖德（Kelly McBride）说：“观众们会写信或打电话投诉，并大声吐槽女主播或记者的长相，但几乎没有吐槽男主播或记者长相的。”

美国体育节目主持人Scott Van Pelt

“对女性的期望是年轻漂亮、皮肤细腻、头发光滑，符合这个狭隘的标准的女性可不多。然而男人却被允许秃顶、被允许有卷发、被允许有直发、被允许有长一点或短一点的头发。他们的形象标准比女性的宽泛得多得多。”

2012年亮相的央视实习女主播王戈（左）网友称其发型装扮老气，没有朝气，不像20出头；在她之前亮相的实习男主播苗凯（右）则被网友称为“大叔”级人物：少年老成型，24岁的年纪，却有着超出他年龄的成熟，不少网友表示他是“最顺眼”的一位/《新闻直播间》截图

真正的转变需要从男性出发

无论是性别、种族还是外貌——电视台层面的多样性和代表性已经开始缓慢改善。但是真正的转变，尤其是涉及到女性人才的形象考核标准时，需要高层改变。

“在大多数电视台，决策层都是男性。我觉得我们需要的是一个非常勇敢的电视台，允许女性的头发是灰色的、允许女性剪中性的短发、允许黑人女性保留自然卷，” 凯利说，她相信观众会欢迎更多样化的发型。“它会改变的，只有那些制作节目的人而非主播作出改变时这种情况才能真正得到改善。”

有一些改变已经悄然发生，主播卡拉·雷迪特（Karla Redditte）表扬了她所在电视台的管理制度，允许她自由放任她的头发。

主播卡拉·雷迪特

卡拉说，近年来，她在电视直播中看到的保持天然发型的黑人女主播人数有所增加。咨询师艾伦·罗瑟（Allen Rosser）也表示：“每个人的外貌都是不同的，并不是每个人适合同一个发型。”

这一自由对电视台也非常重要。两年前，换了一份新工作后，艾斯特觉得自己有足够的经验和自信让她的短发长长。她换了一个不对称的发型，这个发型已经变成了她的名片。“我的发型得到了人们的认可。”她说。“当我去超市的时候，人们一下子就能认出我的发型。”

艾斯特·卡特罗

对于那些难以与24小时数字媒体竞争的电视台，也许无法用钱买来这样的认可，但可以停止阻止这种认可。

本文转载自微信公众号 | 新京报传媒研究

来源 | instyle.com

作者 | Torey Van Oot 

编译 | 柚子（实习生）

编辑 | 周子楠

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