宏大主题如何讲？人民日报新媒体用“小视角”撬动大命题！
宏大的主题如何既高大上又接地气？是通过浓墨重彩的影像还是传统的图文呈现？
10月26日，由人民日报新媒体发起的致敬改革开放40周年创意体验馆——时光博物馆在三里屯正式开馆，采用创意快闪形式，结合40年来衣食住行经典场景，打造最具烟火气的时光回顾展，以“小视角”撬动时代大命题。在时光博物馆里，改革开放40年的记忆成为可触碰、可感知的实体，让公众置身于历史中，体验历史的变迁。
人民日报新媒体这次有何新玩法？又是怎样吸引受众的？
“小视角”撬动大命题
在“时光杂货铺”里你与儿时记忆相遇；在“奇妙时空屋”里用5秒跨越两个时代；在“丢失的时光”影像展中找回一次童年……
为了致敬改革开放40周年，人民日报新媒体精心打造“时光博物馆”创意体验馆。时光博物馆内设有五大主题展馆，其中包括反映改革开放40年来人们衣食住行变化的时光杂货铺，奇妙时空屋，年代照相馆和岁月交通局以及浓缩北京市民生活图景的特别展览——声音博物馆与“丢失的时光”主题影像展。
相关负责人表示，不同于传统的关注“大成就”、“大历史”的宏观视角，时光博物馆创新地将关注视角聚焦于每一个国人的生活与成长，拼搏与奋斗之上。通过创意体验的形式展现40年来与国人最密切相关的衣食住行等生活方式的变迁，将改革开放给人民生活带来的最深切的变化进行具象化呈现，深度诠释“改革红利，与我有关”、“中国有我，时光有我”的主题。
人民日报社《中国一分钟》项目负责人张意轩曾在接受《传媒茶话会》采访时表示，一滴水也能折射阳光，小切口让产品更可感。时政议题看似宏大，实则影响着普通人的生活。因此，要体现中国取得的新成就，除了宏大叙事，也可有小切口的全景式触达；展示面向新时代的决心，也可以用更加可感的方式。
2017年建军节，人民日报社新媒体中心推出《快看呐，这是我的军装照》，浏览次数（PV）达10.82亿、独立访客（UV）达1.70亿。而今年两会期间推出的《中国一分钟》，以及当下正在推出的《中国一分钟地方篇》都在尝试通过小切口、小视角讲述大主题。
中国有我，互动让传播更有效
在“奇妙时空屋”来一盘红白机大乱斗，体验一下当年青少年们的游戏乐趣；在“年代照相馆”照一张“父母同款”时髦照，感受他们当年的潮流与时尚；在时光打印机上打印一份独属于自己的出生年份报，看看自己出生之后中国发生了哪些大事。
时光博物馆在馆内设置的许多趣味互动环节可看、可听、可感、可玩、可收藏，让观众真正置身于鲜活的历史当中，亲身体验历史的变迁，重温时代给自己留下的记忆。
人民日报新媒体中心主任丁伟认为，当前媒体与受众的关系正在发生重构，媒体的影响力取决于对用户的聚拢吸附能力。
如何能够聚拢用户？在移动互联网时代，新闻传播正在从单向传播向双向互动转变，让用户参与，与用户互动的互动式传播方式能更好地聚拢用户，让传播更有效。
时光博物馆仅是人民日报新媒体发起的多项爆款活动中之一。2016年，习近平总书记考察人民日报社时，在新媒体中心现场录制、制作了融媒体产品"总书记的元宵节问候"，快速引爆互联网，当天即在微信转发超过2000万，在全网达到2.5亿次以上的阅读量。今年3月份推出的#中国很赞#手指舞，话题阅读量11.4亿，话题讨论超1100万。让用户参与进来，拉近与受众的距离，能更好地聚拢受众。
“总书记的元宵节问候”界面
掌握三维度，内容更受用户欢迎
在时光博物馆二楼展厅放着一辆自行车。据时光博物馆工作人员张磊介绍，这台车是他们找到了当年国内生产第一辆自行车——“飞鸽”的厂家，用零件装集起来的。同时她提到，馆里的老物件都是他们亲自从合作方或者各处征集上来的，“确实都是那个年代的老物件”。
这些真实的物件穿越了历史，带着岁月的痕迹来到了观众的眼前。无论是环绕着老北京叫卖声的声音博物馆，还是贴着近两千张磁带的磁带墙，亦或是放映着当年各种热映影视的“岁月流金”影视墙，都散发着时代的记忆，唤起受众的回忆，引发受众情感的共鸣。
内容生产有三维度：信息、情感、观点。丁伟曾在演讲中表示，一个新媒体产品要受到用户欢迎，说到底，就是要规避“假大空”，回归一个“真”字：传递信息，要有真材实料；交流情感，要有真情实感；表达观点，要有真知灼见。所以说，只有有真情、真感、真见识的产品才能吸引用户。
在时光博物馆内，有些老物件设置了二维码供观众扫描，观众可在扫描后了解更多关于老物件背后的故事。这种方式传播了信息更传递了情感，用更丰富的方式展现了40年的改变与发展，受到了观众们的喜爱。
2016年，面对所谓的“南海仲裁案”的仲裁结果，人民日报微博创新表达的“中国，一点也不能少”，简洁明了但铿锵有力，表明了中国的立场，反映了国人的心声。最终该条微博单条转发超过300万次，阅读量2.6亿次，创下当时微博平台的最高纪录。
在移动互联网时代，受众有着多元的信息获取方式。作为媒体，传播信息要有新角度、新方式，更要融入真感情和正能量的观点，只有这样才能真正地获得受众、聚拢受众。
附：时光博物馆展期信息
开设时间：10月26日-10月30日（10月26日-10月28日 每日20:00—21:30 时光博物馆外场设有音乐秀表演）
地点：三里屯通盈中心北广场
入场方式：下载人民日报客户端，登陆时光博物馆专题页,即可申请时光博物馆入场券
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