短视频下沉怎样才能沉得住？

11月1日，在2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯正式发布了一个新的精品原创短视频平台。有消息表示，阿里和苏宁也在低调布局新的短视频品牌。

短视频行业竞争愈加激烈，一个月前，在“中国60秒”项目启动仪式暨“短视频户外媒体联盟”成立发布大会上，梨视频CEO邱兵表示梨视频将会向全国地级市下沉。

目前，梨视频已经形成基本的下沉脉络：在294个地级市建设拍客网络，打造“三公里资讯圈”，即根据用户当地的位置来推送资讯。

短视频下沉的关键是什么？下沉过程中怎样才能吸引用户？

近日，《传媒茶话会》对话梨视频总编辑李鑫，深入了解梨视频下沉的构想与策略。

进一步扩大拍客网络是下沉的基础

 “梨视频在294个地级市建立的拍客网络能够覆盖中国主要的二线城市。目前工作进行得很顺利。”在谈到拍客网络建设进展时，梨视频总编辑李鑫这样告诉《传媒茶话会》。

李鑫告诉《传媒茶话会》：“拍客网络进一步下沉，进一步完善壮大，是梨视频下沉脉络的基础。”梨视频资讯短视频获得成功的一个重要原因便是创新生产机制，建立了全球拍客网络。

“梨视频创立之初，拍客网络只是作为一种视频生产方式来运作，但在运作过程中发现这种生产方式有它先天的优势，而且是具有变革意义的资讯类视频生产方式，所以我们就把它逐渐发展成为梨视频视频生产的一个基础。”

目前梨视频相对活跃的拍客有6万人，他们是梨视频的核心拍客。依托拍客网络，梨视频形成了PGC与UGC结合的生产方式。“PUGC的生产方式既能确保海量的素材信息。又能确保我们资讯审核的安全 。”李鑫告诉《传媒茶话会》

“这种PUGC的生产方式结合了两种生产方式的优势，而且又规避了他们一些劣势。”PGC的生产方式无法生产海量的信息，但他的优势在于审核非常严格；如果纯粹的使用UGC的生产方式，那么对网络平台来说，审核是最大的困难，同时可能涉及到资讯的真实性、信息的质量问题。

内容下沉，内容层次不下沉

内容下沉，内容层次不下沉是梨视频下沉的关键，也是最大挑战。“精神消费是永远不能降级的，无论你生活在哪一座城市、哪一个乡村，你都有权利享受一个优质的、合格的、更好的精神产品。”李鑫这样告诉《传媒茶话会》。

“我们的内容要贴近，要下沉，但是内容层次不能下沉。”这也就是说实现内容下沉，但是不能用质量差、价值观不正确的内容来下沉。“要做出优质的内容，既能符合这种区域用户的需求，又能保证内容本身有一个正确的价值观。”

李鑫告诉《传媒茶话会》：“正能量内容是维系梨视频下沉脉络的核心，是整个项目的精神脉络。”

《2018中国短视频类APP内容绿色评分排行榜》，由第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布

为了保证内容的质量与真实性，梨视频建立了严格的拍客审核管理机制，实行全实名认证、标签化管理、拍客分级以及视频素材付酬分级管理制度。李鑫告诉《传媒茶话会》：“当拍客的素材出现真实性问题时，我们会把他拉入黑名单，不会再用他的素材。”

同时，梨视频在创立之初便引入了传统媒体的“三审制度”，对选题采取审核前置。一审由本地主管负责，二审由统筹部门进行，通过后则发给中央编辑中心三审，重点视频甚至采取“四审制度”，以进行导向和价值观的风险把控。

对于未来拍客网络增加、每日内容产量增加所造成的审核压力，李鑫表示：“在审核方面仍然要坚持三审制度，审核机制不会进行任何压缩，我们内部也在进行各种调整，确保实现这一点。”

发挥内容黏性才能吸引受众

“好的内容是永远能够对用户产生强黏性的”李鑫这样告诉《传媒茶话会》。

发布会上，复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣教授认为，对梨视频而言，抓住“副话题新闻”非常重要。

李良荣认为， “副话题新闻”不仅仅可以围绕重大活动、重大事件进行补充，而且还往往比传统媒体的报道提供更多的细节和令人印象深刻的东西。

对于李良荣提到的“副话题”，李鑫在采访中表示：“李老师提到的这种副话题，可以对主题进行更好的阐释，不一定比主题差，只不过功能不一样。”对一些热点的副话题只要进行妥善的加工处理，既可以更加完整地反应事件的全貌，也可以产生很大的影响力。

在本届世界杯上，大量“伪球迷”的出现，使得原本以“足球评论”为核心的世界杯报道方式不再能够满足用户的需求。梨视频在本届世界杯中，关注到了“伪球迷”这一群体，采用“世界杯+”的报道思路，制作了3000多条跟世界杯有关的短视频，服务“伪球迷”。其内容非常丰富，也非常有趣。

梨视频追求的是对泛资讯的挖掘，是去捕捉更多的故事、更多的人情冷暖，讲人性，讲那些让用户激动、直击用户内心的事情。“如果我们增加具有地域特色的更多内容，我们会通过这些内容来黏住和吸引更多区域化的用户，使他们更有归属感”。

经过两三年发展，短视频已呈爆发之势。新闻学界大咖李良荣预言，短视频将成为未来新闻发布的主要方式，这与新京报社前社长戴自更的看法不谋而合，视频是新闻的终极表达，是传统媒体转型的最后机会。

这意味着，更符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯的短视频，作为一种新生的媒介形态正在走向主流。相关数据也似乎在印证：据第三方数据机构QuestMobile发布的报告显示，截至2018年上半年，短视频行业月活跃用户数达5.05亿，上半年净增9000万用户。

没有移动互联网，就没有短视频的风行。随着5G时代来临，网速更快，流量资费亦会下降，这将更利于短视频传播。无论传统媒体还是新媒体平台，忽视短视频就有可能将市场拱手相让。

眼下，以何种方式抢占短视频市场，并无现成普适模式可学，还得各凭本领过河。梨视频打造“三公里资讯圈”，探索内容下沉模式的成效尚待观望。可这种根据用户生活的位置来精准推送当地资讯的做法，是想将资讯因贴近性更受用户关注的特性挖掘到极致。

算法推荐改变了内容分发模式，但改变不了内容本身。梨视频精准分发用户周边生活资讯短视频的内容下沉方式，可以说是改变内容本身的尝试。

我们知道，无论哪种连接现场的做法，最终目的是要连接到“人”。将用户日常生活场景信息与用户自身紧密连接，这样一种创新资讯短视频传播方式，无疑将是公共传播领域里的一次有意义的探索。

《传媒茶话会》总编辑：陈银峰

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