全国两会召开在即，这家媒体的省两会新玩法值得借鉴！

2月18日下午，随着山东省十三届人大二次会议闭幕，全国省级两会全部落幕。全国两会召开在即，纵观全国，一些省级媒体的两会宣传新玩法值得借鉴。

在新技术加持下，省级媒体如何避免按部就班唱“四季歌”？如何将高大上的官方话语转变为接地气的公众表达？

2月中旬，《传媒茶话会》对话四川日报川报观察客户端省两会融媒报道策划执行团队，探讨省级党端如何充分运用新技术，如何通过联动重点部门和市县党媒，利用全媒体矩阵摆出一桌叫得响、记得住的省两会新闻大餐。

技术赋能媒体，让报道形式更丰富

“媒体融合进入深水区，各省的主流媒体都在为生产拳头级的融媒体产品绞尽脑汁，省级两会报道是各省媒体融合成果的阅兵场，注重媒体融合，传统媒体和新媒体始终要互相借势，在新媒体上全新呈现报纸报道。”川报观察负责人告诉《传媒茶话会》，运用全媒体矩阵创新方式报道省两会是川报观察今年省两会报道的亮点。其中，第一点就是升级技术手段，加强AI技术的应用，提升川报融媒体报道的创造力和创新性。

省级两会报道重在服务代表委员，突出建言献策、履职尽责的功能。为此，川报观察推出智能资讯产品“代表委员新闻档案”升级版，采用AI智能语义接口，应用人工智能技术，用户可直接通过该产品追踪代表委员的提案议案建议，发掘有意思的履职故事；同时推出智能海报分享功能，用户只要打开代表委员的个人主页，点击“生成海报”按钮，即可自动生成履职海报并分享出去，吸引社会各界聚焦两会热点、对话代表委员。

据了解，在四川省政府和省委宣传部、省财政厅指导下，川报观察承担了2019年四川省政府工作报告和财政预算报告的“码上看”融媒产品制作重任。这是川报观察连续第二年受权制作政府工作报告，第一次受权制作财政预算报告。

“为完成‘码上看’融媒体产品制作重任，川报观察组建了12人的制作团队，数易其稿，五审五校，确保内容准确无误。”川报观察“码上看”融媒体产品负责人马艳琳告诉《传媒茶话会》，代表委员只需扫描两个报告上的二维码，即可通过“动画+图解+实景AR”的方式学习两个报告。

尤其是“实景AR”，赋予了两会报道全新玩法——用户用AR功能扫描身份证就可以获取政府工作报告图解动画，扫描人民币还可获取财政预算报告图解动画。

不仅如此，川报观察还联合川报全媒体矩阵内的新闻门户网站“四川在线”，推出《“幸福镇”里看报告》三维交互产品。

《“幸福镇”里看报告》首次以“3D模型+图文音视频+交互体验”的形式，将政府工作报告部分内容生动呈现出来。用户点击“红色地标”后，可近距离“接触”每一个动画场景，观看“幸福镇”居民们的对话与感想；点击对话框，还能收听省长作政府工作报告的原声音频，观看政府工作报告相关部分内容的动画图解和《2019两会有话说》街采视频。

强化互动，让两会报道离用户更近

“当下，新媒体日益成为用户接收信息的第一渠道。利用新媒体的天然优势，强化互动性，让两会报道服务好用户，让报道内容离用户更近。”川报观察责编孙琪告诉《传媒茶话会》。

为了体现服务性，川报观察开发微信小程序“两会问吧”，为省人大代表、省政协委员和普通网友搭建一个便捷高效的沟通平台。

1月7日，“两会问吧”在四川省两会前一周上线，经过川报观察客户端和微信等平台的造势推动，代表委员陆续进入问吧，就各自擅长和关注的领域向网友发起在线讨论的邀约，问吧迅速成为两会热点题材库和蓄水池。

上线两周，“两会问吧”小程序的访问次数就超过360万次，有30多位代表委员进驻，热点话题覆盖经济、交通、教育、扶贫、医疗等各个领域。

“充分运用视觉和交互手段，重点关注政府工作报告等两会焦点。”四川日报微博微信主编张运骄称，H5互动游戏《2019四川话大考》、短视频节目《小徐姐姐说两会》等多个产品网友留言互动积极，反响热烈。

《2019四川话大考》将两会内容融入到四川人的生活工作场景，用逗硬、扎起、展劲、一抹多等四川方言词汇出题，邀请网友答题闯关，通过轻松愉悦的方式看2018成绩，望2019发展，让大家了解“最四川”的政府工作报告。有代表委员评论“图文并茂、超有动感”“小游戏非常有趣、很容易理解”。

突出联动、整合多平台信息，讲好四川故事

“党媒要发挥自身的天然优势，利用好党政资源，通过技术产品连接，打通平台资源，对接用户资源，积极拓展合作空间，与各大机构以及平台建立合作对接机制。”孙琪告诉《传媒茶话会》，在围绕四川省两会创新宣传手段、设计推出系列新媒体产品的同时，川报观察采取“市州联动+全网分发”的方式全方位宣传，扩大传播覆盖面。多平台覆盖，矩阵传播四川两会好声音。

孙琪透露，川报观察通过与省人大、省政协保持密切合作，聚焦身边民生问题，传达社情民意。开设“两会问吧”平台，省人大的“人大君”进驻问吧，任何关于四川省十三届人大二次会议的问题，都可以在线答疑解惑。

“‘两会问吧’成为省人大、省政协服务代表委员和与网友互动的新平台。”川报观察负责人表示，不仅如此，‘两会问吧’还引起团省委的关注，“团团君”进驻问吧后，带来大批年轻网友与代表委员互动，引出了大数据、创新创业、人才培养等90后关注的话题。

“集纳转推川报全媒体集群旗下各个平台的优质产品，报网端联动，提升传播效果，并对多个产品进行包装再造，丰富产品内涵，提升传播价值。”川报观察责编黄颖介绍，航拍四川出品的“航拍区县，183全接触”系列短片、四川在线民生直通车、MORE大数据工作室出品的大数据榜单等多个产品在川报观察平台上均受到关注。

主流媒体尤其是官方媒体最好的资源之一是政府资源，这是说“党媒资源是个宝”的原因所在，而且这个资源是市场媒体非常眼热又难以得到的。

可媒体有了政府资源，若不好好利用，让其晒太阳睡大觉，那资源优势就不会转化为传播市场竞争的胜势，有时甚至会成为负累。

媒体常说要做好“规定动作”，像两会这样的主题报道，表面上看它属于要做好的规定动作。可实际上要做好它，在完成规定动作的同时，必须得做好“自选动作”。

“三分规定动作”，“七分自选动作”，往往做好了后者，才能让你的报道出新出彩，才能让你的用户更加满意。这在过去是这样，眼下移动互联时代更是如此。

川报观察作为川报集团的移动传播重器，用创新表达、创意传播盘活得天独厚的政府资源，挖掘放大政府资源的报道价值，体现出了官方媒体的竞争意识和传播优势。

说到底，媒体要有强烈的竞争意识，要守土有责，更要守土尽责，如何进一步做好自选动作，非常值得官方媒体认真思索。

《传媒茶话会》总编辑：陈银峰

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