央视比武招亲！社会制作机构各显神通！

4月30日，中央广播电视总台央视综艺频道和央视广告经营管理中心主办、央视发展研究中心和央视网协办的“央视综艺频道创新节目招投会”在京举行。

这是中央广播电视总台成立以来第一次打开大门面向社会征集创新节目方案。

总台为何要“比武招亲”？总台的“娃”——央视三套吸引力在哪？“相亲”嘉宾又准备了哪些“彩礼”？

4月30日，《传媒茶话会》参加中央广播电视总台央视综艺频道2019创新节目招投会，为您一一解答这场不同寻常的“相亲”大会。

总台为何要“比武招亲”？

对于“比武招亲”，总台领航人怎么看？

中宣部副部长、中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄在致辞中说：“过去一年，央视文艺部门打造了一批‘叫得响、传得开、留得住’的精品节目，但自觉和中央的要求还有差距。因此，总台文艺部门将以提升文艺原创能力为目标，努力在群众满意度和艺术水准两个方面再提升，全面改版升级。”

具体来说，一方面，着力呈现新颖多样的综艺节目，鼓励文化与科技的充分融合，用人民群众喜闻乐见的形式抓好创新表达。另一方面，要推出更多年轻受众喜闻乐见的新媒体产品，拥抱数字化，推进媒体融合发展。

总台的“娃”，实力硬

总台第一次“比武招亲”吸引到了包括灿星制作、唯众传媒、能量影视、银河酷娱等在内的优秀社会制作机构创始人或董事长，以及喜马拉雅等新媒体平台高层的目光。

总台的“娃”为啥能“引无数英雄竞折腰”？总台又准备了哪些“嫁妆”？

央视综艺频道总监郎昆在现场阐述了综艺频道的“创新价值”，概括来讲，体现在三个层面：

首先是“影响力”。老牌综艺节目在市场上屹立不倒，创新力作不断涌现，持续掀起全民热度、引领创作风向。

其次是“多层次观众群”。综艺频道拥有三大主流群体：有家国情怀的社会中流砥柱；关注健康信息、有高消费水平的活力人群；拥有文化品位和优秀教育的高素质群体。

最后，人才资源丰富，自带流量。综艺频道既有“名脸名嘴”，也有国家级节目制作团队。

结合2018年全年的多项数据，CTR执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军认为，有三大件嫁妆引人注意：

第一，在上星频道收看综艺节目上，全国电视观众平均每人时长达到3600分钟，其中1/3的收看时间留给了CCTV-3；

第二，全国网收视率超过1%的节目有8个，其中有一半在CCTV-3播出；

第三，综艺频道也是各大知名品牌争相“入驻”的价值高地，根据CTR广告监测数据，去年在央视综艺频道广告投放过亿的品牌达到18个。

“比武”嘉宾都说了啥？

比武招亲，武功高强者胜。

招投会现场，灿星、喜马拉雅FM、唯众传媒、银河酷娱、能量影视等社会制作方可谓“八仙过海，各显神通”。

星空华文国际传媒有限公司CEO、灿星制作董事长田明带来了四个创新方案。基于和央视合作过约十档节目的经验，他强调CCTV-3的平台价值是不可替代的，它是媒体人公认的、影响力最大的国家综艺频道，希望通过内外推动，激发“鲶鱼效应”，携手央视打造更多文艺精品。

喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗认为，没有好的内容，平台就是空架子。喜马拉雅在做好内容的同时，也想把架子搭好。她认为新媒体平台拥有丰富的数据、案例以及社群运营的经验，通过联合国家队的制作经验和平台优势，可互通有无、取长补短，增强IP的传播能力和生命周期。

上海唯众传媒股份有限公司创始人、CEO杨晖指出，“心有多大舞台就有多大”，但对于一个内容制作机构来讲，心够大，但若没有舞台，就没有办法在任何的地方跳舞或者观看者寥寥。央视作为国家品牌，聚集顶级资源、顶级影响力和号召力。唯众在气质上同央视非常契合。

北京能量影视传媒有限公司董事、知名主持人陈鲁豫表示，国家队有国家队的风范，姿态对了做节目才会有感觉。一个团队能够有多好，能够做得多高不取决这个团队的能力怎么样，而取决于跟怎么样的人在一起合作，希望央视的大舞台能提供这样的机会。

“终于等到你，还好我没放弃。”央视综艺频道最终将与谁喜结连理？又将推出哪些创新综艺节目？一起拭目以待吧。

注：本文图片由央视网提供

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