MAU破亿，连续14个季度高速增长，新浪新闻App凭什么？
在风口，猪都能飞起来。那错过风口呢？
对于起个大早却赶了晚集的新浪新闻App来说，要在资讯类App这片红海中突出重围，可谓困难重重。
但令人惊讶的是，即便在整个资讯类平台用户规模和用户使用时长都要触到天花板时，新浪新闻App的MAU却破亿，并保持连续14个季度稳定增长。新浪新闻App是如何做到的？
7月中旬，《传媒茶话会》对话新浪首席信息官王巍。
人工智能赋能媒体，品质内容成“突破口”
作为四大门户网站之一的新浪很早就推出了新闻客户端，但并未占得先机，反而被依靠算法推荐迅速强大的今日头条赶超。
2016年，新浪在移动端再次发力，加大了在新闻客户端产品的投入。通过人工智能赋能媒体、以品质内容为“突破口”，迅速追击，终于奠定了今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三家新闻资讯客户端三足鼎立的局面。
“人工智能最重要的价值是‘降本’和‘提效’。”新浪首席信息官王巍告诉《传媒茶话会》，人工智能是万物互联的助推器，随着5G时代的到来，5G与人工智能的结合将为媒体提供更多的创新机会，并帮助媒体提升生产力。
借助人工智能来“降本”和“提效”，体现在采集、编辑、审核、分发等全流程上。
在信息采集方面，新浪利用独有的鹰眼系统对微博开放平台的数据进行实时监测，通过对某一热点事件互动量、阅读量等变化的分析，实时监测热点变化走向，帮助采编团队发现潜在的热点。
在内容编辑方面，新浪不仅有AI快速写作完成文字稿件，新浪新闻App还可以通过智能云剪辑技术将长视频或直播中的精华进行“拆条处理”。
在内容审核方面，除了加强人员培训，2019年新浪还加深了与中科院在智能审核方面的合作，突破了原有模式审核技术，利用深度学习模型提高端到端的学习效率，提升系统对敏感内容的过滤机制，保证信息的真实可靠。
在分发方式上，一方面，新浪不断改进算法，满足用户的短期兴趣阅读和长期兴趣阅读，从而避免因为不断根据兴趣推荐而造成的过度推荐；另一方面，更多探索和布局智能穿戴设备、智能家居以及互联驾驶的汽车屏等更多分发场景、分发设备。
目前，通过人工智能对媒体运营的提效以及对品质内容的坚守，新浪新闻App的MAU和DAU都位于资讯类App第三名，安卓端-新浪新闻3000元以上终端用户在行业中位居第一。
在人工智能的驱动下，新浪新闻App仍将坚持以品质内容满足用户更多的资讯内容需求。
深耕不同圈层，满足用户多元化需求
去年以来，趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”的模式快速崛起，拉近了与今日头条、腾讯新闻的差距。而当下，BAT、头条、快手、趣头条等平台纷纷使出大招来争夺用户使用时长。
腾讯社交定位稳固，百度发力视频直播，阿里转向移动购物，头条系垂直社交应用层出不穷……在这样的白热化局面下，新浪新闻App连续14个季度连续增长，它是如何盘活存量？诀窍在哪里？
“新浪新闻App在打造品质内容的同时，也在深度布局垂直领域，开展精细化运营，以细分内容为用户提供更加个性而全面的服务，打造内容生态的护城河。”王巍告诉《传媒茶话会》，新浪新闻App不断拓展垂类频道的信息服务场景，实现内容+场景+体验的信息消费空间。
王巍表示，在垂直内容发力上，一方面，新浪在财经、科技、体育、汽车等频道的布局，满足了用户多元化的阅读需求。另一方面，新浪新闻App重点打造要闻频道、精选栏目等产品板块。
王巍表示，要闻频道聚合热点新闻、时政新闻以及各领域的严肃资讯内容，帮助用户快速了解当天全球的热点新闻和重大事件。精选栏目作为要闻频道的有益补充，以深度阅读内容为主，为用户提供更多维度更能引发思考的内容，挖掘用户需求，打造流量增量空间。
除了生产内容外，新浪新闻App还邀请主流权威媒体以及头部的、有比较强创作能力的自媒体入驻，为用户提供丰富的优质内容。
“目前，新浪新闻App已实现央级媒体的100%覆盖，并与3000多家主流媒体保持着长期合作，同时已经有超过3.8万各领域头部自媒体创作者入驻。”王巍透露。
探索新技术，把握媒体未来新趋势
目前，AI使用场景已贯通新浪新闻传播的全链路，也为新浪新闻App在逆势中突袭立下了汗马功劳。即将到来的5G时代，新浪新闻App在新技术探索和应用上又有何战略性布局或规划？
“5G跟人工智能相辅相成的结合，会给媒体提供更多的创新和提升生产力的机会。”王巍表示，现阶段，新浪新闻App已经将大数据和人工智能的方法和技术运用在新闻资讯的采、编、审、播全流程上，促进了生产、服务效率的提升和用户体验的优化。
通过内容、产品、技术上的全面战略布局，新浪新闻App已实现连续14个季度的用户增长。王巍表示，“守住内容价值核心，利用技术创新不断提升内容创作与传播的效率，通过产品创新不断满足用户的信息消费需求，这是新浪20年来一直坚持不变的初心。”
据了解，今年下半年，新浪新闻App将会加强“AI+媒体”领域的产学研合作交流。“我们希望，通过与行业专家智库的经验交流和业界的资源互通，让AI更深入地赋能传媒行业，促进整个传媒行业的智能化。”王巍说。
编辑 | 刘娟
更多及时资讯欢迎关注《传媒茶话会》微博：@传媒茶话会
请扫码添加小编微信（请注明单位~姓名），小编将邀请您进群~~
欢迎转发朋友圈
投稿和垂询邮箱：cmchh1@126.com
近期热门文章
《传媒茶话会》特别声明：本公众号向社会长期征集原创稿件（未公开发表过），稿件写作主题围绕媒体采编、经营、融合、版权等方面进行，一经采用，稿费最低300元，上不封顶。同时欢迎提供选题和线索，一经采用，定当奖励。稿件及选题线索可投邮箱：cmchh1@126.com或后台直接留言。