“幸好花心的不是我”，短视频如何更加“年轻态”？
2019年，有人说，短视频已经进入了下半场。同场竞技，“年轻态”逐渐成为制胜法宝。
年轻态体现在什么方面？如何让内容年轻态？
7月中旬，《传媒茶话会》对话新华网融媒体产品创新中心总监马轶群、封面新闻总编辑助理崔燃，一探短视频“年轻态”的秘密。
短视频 “一个网红的诞生”
现在，打开你的社交软件，为你点赞的两个人中，至少有一个是“年轻人”。当然，首先得有两个人为你点赞。
今年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，20-39岁青年群体在全国整体网民中占比高达50.3%。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到31.8%，学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。
由此可见，网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。
那么，青年群体占据“半壁江山”，“小鲜肉”迎头赶上的网络新时代，对短视频而言意味着什么呢？
作为中国网民构成的主力军，青年网络用户更偏好简洁、碎片化的表现方式以及娱乐化的内容形式。而短视频平台以其“短平快”特性，配合“一个人战斗的草根”UGC、“专业运作，草根气质的”PGC、PUGC（UGC+PGC）等多种内容生产模式，带着“接地气，有人味儿，展现每一个人眼中的世界”的观念，创作出许多脍炙人口的作品，契合了移动互联时代下广大网民的社交和内容消费需要。
有报告显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。快手、抖音、火山小视频等短视频App已经成为很多网民居家旅行必备的手机应用。
慢慢地，有许多人发现，如果你好几天不刷短视频，就听不懂同事的段子了。
回顾短视频的成长历程，我们可以见证“一个网红的诞生”。
一个“网红”的诞生
2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受。
2016年，短视频爆红，以快手为代表的短视频应用获得资本青睐，“短视频元年”正式到来，泛资讯类短视频悄然萌芽。
2017年，10万+对于短视频而言已不是什么值得炫耀的数据，亿级流量才值得打开香槟。
2018年，短视频走进普罗大众的生活，成为一种“日常”。所谓“红得发紫”，可能就是这样吧。
2019年，有人说，短视频已经进入了下半场。短视频成为年轻一代的流量收割地，垂直细分不断深化。
新华网：“年轻态+正能量”
短视频年轻化，有力量，像是一匹野马一样，需要驯服。
去年年底，新华网融媒体产品创新中心总监马轶群谈到短视频时这样表示：
“新华网融媒体产品的定位是‘高品质、重创意、正能量’。优质短视频的生产和布局对未来一定是比较好的事情，会为将来做很多铺垫。要提高正能量内容的制作水准，通过小切口、生活化的场景入手，以更加生动、活泼的角度切入，做情感化的表达，引发受众共鸣。表达要有创意，要有网感，要用更年轻态的表达方式传播正能量内容。”
对于新华网而言，“年轻态”体现在什么方面呢？马轶群总结了三点告诉《传媒茶话会》：
“一是内容的年轻化，新华网生产的创意短视频，都是围绕当下热点议题展开，比如进博会、世园会、高考、人工智能、攀登珠峰等等，我们打造的一些系列短视频节目也是聚焦年轻受众关注的话题，邀请年轻人欢迎的各个领域正能量名人，其内容本身就具有年轻活力。”
首届中国国际进口博览会举办之际，新华网拍摄推出公益广告片《幸好，花心的不是我》。通过精心策划的小故事，表达出近年来我国主动扩大进口、降低关税等政策实施之后，百姓拥有了来自世界各地更多元化的选择和更高品质的生活。
马轶群告诉《传媒茶话会》：“视频从很多人都有的‘选择困难症’切入，通过在一张桌子上的置景，展现出进口商品的琳琅满目，使用MOCO设备加探针镜头，完成了常规拍摄无法实现的运镜轨迹。配合风格化的三维后期，增强了全片的趣味性。作品全网总播放量超过5000万。像这样以内容创意取胜的作品，我们还创作了很多。”
“二是表现手法的年轻化，新华网坚持以‘传媒+科技’的思路推动媒体融合发展，积极探索新设备、新技术在融媒体领域的新应用。由新华网创建的国内首个媒体创意工场，致力于视频内容精品创作，引入顶级装备和技术，为优质视频产品的创意孵化和常态化生产提供了实践基础，不断尝试以融合跨界思维，运用MR智能演播厅、MOCO设备等前沿技术，运用一镜到底、反转比例、全息交互等表现手法，给受众打造全新的视听体验，让内容得以更好的呈现。”马轶群如是说。
为致敬改革开放四十周年，新华社推出首部创意微电影《我梦想 我奋斗 我奔向》，运用一镜到底拍摄方式将四十年间的重大事件串联起来，让观众身临其境地体验历史回忆与时间穿越。
马轶群告诉《传媒茶话会》：“微电影全程采用MOCO拍摄设备和世界最长的MOCO拍摄轨道，实现拍摄中14个不同场景间的无缝衔接，制作出长达8分钟的“一镜到底”，完全突破了传统拍摄技术的瓶颈。作品一经发布就长时间高居各大网站首页和社交平台头部位置。作品全网总播放量达1.5亿。”
“三是语言风格的年轻化，我们的全媒团队以年轻的新媒体人为主，目前拥有一支60人以上的全媒体团队。团队熟悉当下年轻人的话语表达方式，擅长以网言网语的语言风格，提升作品的亲切感、网感，更易拉近与年轻受众的距离，生产出更具吸引力、感染力的作品。”
当新华网所提倡的“正能量”要与“年轻态”结合起来之时，从内容角度来看，又该如何做呢？
马轶群告诉《传媒茶话会》：“新华网一直以来都把短视频正能量内容建设列为重中之重，希望通过我们的努力，提升正能量短视频的整体品质，让短视频给受众带来健康向上的动力和情感。”
“就内容角度来讲：一是丰富正能量内容体裁的类型。新华网形成了较丰富的正能量内容矩阵，一方面精心策划重大主题短视频产品，让主旋律、正能量的作品富有思想和高度，又接地气、有生气，达到思想性与传播力的有机统一。”
同时，新华网也积极探索多元化的题材类型，持续打造“小而美”的正能量短视频作品，策划一系列贴近大众生活、讲述百姓身边故事的视频节目，以小人物见大主题、以小记录见大时代。
“除了聚焦重大题材进行内容策划，我们也一直在努力打造一系列轻量化、有价值、易传播的短视频作品，包括文化类、生活类、历史类，等等。比如，我们从2016年开始就推出的《国家相册》系列微纪录片，第一季播出了100集，今年又推出了第二季，用平民化的视角讨论国与家的变迁，非常好地传播了我们国家的当代史、发展史、奋斗史。”马轶群如是说。
二是不断提升正能量内容的制作水准，从角度、表达、手法、技术等方面创新。
马轶群告诉《传媒茶话会》：“角度上贴近受众，以真实、生动、温暖、人性化的内容让受众产生共情；表达上用时代性、时尚型的创新性表达，赋予正能量内容更强的传播力；手法上不断拓展，以影视片、公益片、广告片等手法，给受众营造新鲜感、趣味感；技术上更是加大创新力度，大胆跨界融合，运用新设备新技术增强视频制作的技术水准，以更前沿、更新颖的方式打造创意短视频。”马轶群说。
封面新闻：“题材广+技术新”
新华网在驯服短视频这匹“野马”时，凭借优质的内容，优秀的创意，丰富的经验和强大的公信力，跑在队伍的前面。而在今年宣布全面视频化的封面新闻，是否会成为队伍里的一匹黑马呢？
今年5月，封面新闻5.0版本正式上线，全面实现视频化。
此次迭代升级，封面新闻在“智能+智慧+智库”三位一体的智媒体模式基础上，完成了全频道的视频化建设。
据介绍，5.0版本实现了业内最新的沉浸式观感与年轻态交互：横屏竖屏兼容、拇指上下滑动切换视频更容易；放大的交互按钮让点击、点赞、转发、评论、分享更轻松，更贴合用户习惯。同时，此次全新升级进一步优化了个性化算法推荐，强化模型分类和内容标签化，让分发更精准。
那么，如何更深层次地理解“年轻态”？封面新闻总编辑助理崔燃告诉《传媒茶话会》：“封面短视频的年轻态，在于题材涉猎广泛。从今年来越来越火的电子竞技到潮人改造、美妆、文化、艺术等诸多方面都有涉猎。”
题材有多广泛呢？崔燃举了两个例子：封面新闻“打娱”视频，作为一档针对文化、艺术、明星进行深度访谈的话题类节目，“打娱”一直在流量舆论场里“打渔”，寻找话题，打造精品。
“打娱”的访谈类视频最高播放量现已超过50万。
（https://m.thecover.cn/news_details.html?from=iosapp&id=1252466&userId=NjMwNDQ=j）
理解了年轻态，如何做到“年轻态”？崔燃告诉《传媒茶话会》：“封面短视频做到年轻态，有四点原因。”
首先，团队年轻。招募的视频专业人才平均年龄只有25岁；
其次，生产手段年轻。充分运用了3D、虚拟引擎、动画制作等全新的视频技术；
再次，拍摄手法年轻。在VLOG、抖音短视频等形式上都有相关的产品进行生产；
最后，参与对象年轻。我们举办的VLOG大赛，长期有高校的推广活动，每月都会产生大学生的获奖作品。视频的社会生产团队绝大部分是年轻人组成的。
综合这些手段，封面新闻从驱动、生产、参与等全方位进行了视频年轻化改造。
利用3D技术和虚拟引擎，今年4月2日，封面做出了《3D还原 木里森林火灾因何起、轰燃从何来？》的新闻报道，已获316.5万次观看。
（点击文末 阅读原文 即可观看）
这篇3D报道，由封面视频的4位3D建模技术的制作人员耗时3小时制作而成。崔燃讲了它的独到之处：“第一，这是封面视频在大型灾难报道中首次运用3D技术对火灾成因进行还原；第二，视频比文字叙述更加直观，能让受众迅速了解复杂的科学原理。”
7月22日，中东局势骤然紧张，封面新闻发布《3D还原｜伊朗扣押英国油轮，中东迷局何去何从？》的新闻报道。
（https://m.thecover.cn/new_video_details.html?from=timeline&videoType=0&id=2355624&userId=NjU2NjQ=j）
崔燃告诉《传媒茶话会》：“没有新闻现场也必须还原出现场，是新时代新闻的新要求。这就是封面做3D新闻报道的初衷。”
谈到资金成本，设备配置等话题，崔燃卖了个关子并未细讲。也许，等封面新闻的短视频发出更大的声音、被更多人看到时，这些珍贵的“机密”，就会像沉甸甸的财富一样，留给下一代的掘金者。
在短视频的时代，只能不断向前，向前，再向前。
你认为，还有什么方法可以让短视频更加“年轻态”呢？
《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿。从5.94亿到6.48亿，短短半年时间，短视频用户激增5400万。
这不得不让人感叹：世界是“短”的！
在日均使用时长上，迅猛发展的短视频已超过长视频。与此同时，在“小屏”一统天下中，短视频贡献最多。华为测算在智联网时代，媒体终端将有400亿块屏。5G将打破时空纬度的限制，为短视频传播提供无比广阔的舞台。
但是，短视频下半场，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容必将成为核心竞争力。为锁定主要集中在90后、00后的忠实用户群体，主流媒体在短视频生产传播上必须紧跟时代潮流发展的方向。
《传媒茶话会》总编辑：陈银峰
校对 | 罗会
图片、视频来自 | 新华网、封面新闻
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