“快手的老铁们你们好，今天《新闻联播》官方快手号正式开通了！”
“大家好，今天《新闻联播》的抖音号正式开通了！”
8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台快手和抖音，截至发稿时间已经在两平台上共收获3200多万的粉丝。昨日，《新闻联播》也在快手上首次尝试了同步直播。
《新闻联播》与抖音、快手等短视频平台大小屏幕联动，对主流媒体有何借鉴价值？
昨天，《传媒茶话会》对话北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明，湖南广播影视集团新闻中心总监罗迎春，宁波日报理论评论部主任易其洋，以及一位资深媒体人士。
从1978年首次开播以来，《新闻联播》已有41年。这些年来，央视的《新闻联播》也在不断寻求改变，但是“高端大气上档次”仍然是最显眼的标签。但最近一段时间，《新闻联播》先是凭借“满嘴跑火车”“羡慕嫉妒恨”等网络通俗语言屡上微博热搜，后又凭借《主播说联播》让网友对其欲罢不能。可以说，《新闻联播》通过改变传播语态极大程度上提升了影响力。
但主流媒体要占领主流阵地单凭传播语态的变革还是远远不够的。2019年1月25日，习近平总书记在人民日报社调研时指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。
“受众不光希望主流媒体的内容和表达方式更接地气，也希望传播渠道能更加便捷。央视《新闻联播》入驻快手、抖音等短视频平台，大屏小屏联动，不光具有标志性意义，也将具有历史性意义。”宁波日报理论评论部主任易其洋告诉《传媒茶话会》。
而当下，用户规模超过6.48亿的短视频行业风头正盛。数据显示短视频头部平台抖音和快手的日活跃用户分别为3.2亿和2亿。
“快手、抖音、梨视频等短视频平台在传播的影响力、覆盖面以及活跃程度等方面来说，已是非常有影响力的主流平台。”北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明告诉《传媒茶话会》，当下传播渠道已经发生了巨大变化，与有着广泛用户基础的短视频平台合作，是媒体传递主流声音，提升传播效果和影响力的有效方式之一。
“三条动态就一千多万粉丝”，抖音上有粉丝留下这样的评论。数据显示从8月24日正式入驻快手和抖音，短短一天时间内，《新闻联播》快手官方账号已经拥有1661万粉丝，《新闻联播》官方抖音账号也拥有了1602万粉丝。不少粉丝也在快手账号下留言“支持，每晚7点观看直播”“快手不倒，关注你到老”。数据证明，《新闻联播》与短视频平台的联动，正在探索出一条“大屏+小屏”的传播新模式。
人民群众在哪里，党和政府的声音就要在哪里。如今生活节奏加快、生活方式多样化，信息传播渠道越来越多，用手机看新闻的人越来越多，用户接受信息、了解时事，自然是希望越快越好、越方便越好，这就导致电视大屏的用户不可避免地减少。那么《新闻联播》为何会选择入驻快手和抖音呢？“快手的slogan是记录世界记录你，而《新闻联播》就是在记录每天的中国，在记录每一个真正追求幸福和进步的中国人。在这一点上我们是一样的。我们也希望通过快手平台，能够和世界上每一个用户更多地连接和互动。”“新闻联播值得您期待，这里不是只有怼人，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国，这里有真正追求进步与美好的中国人。”《新闻联播》主播李梓萌、康辉在《新闻联播》入驻快手、抖音后的第一条视频中如此解释。
因此，易其洋认为《新闻联播》入驻短视频平台，一方面，可以满足更多人更方便地观看《新闻联播》的需求，实现内容的更广泛传播；另一方面，短视频平台的互动性也让年轻受众对《新闻联播》的内容生产提出更高的要求。
“41岁的‘中年大叔’身段更柔软些，态度更谦和些，主动介入商业新媒体平台，无形中就会增加自己的亲和力和黏性。”易其洋表示，相比快手、抖音等这样的“新秀”，《新闻联播》是名副其实的“老大哥”。作为核心官媒，面对已经发生剧变的传播格局，“老大哥”应尝试用人所长，补己之短。“《新闻联播》与短视频平台的联手是内容与平台的强强联手，是两家彼此取长补短的合作，取得的是1+1>2的效应。”喻国明告诉《传媒茶话会》，不论是《新闻联播》还是快手等新媒体平台都是在为主流价值服务，为老百姓服务，彼此都承担着相应的社会责任。他在快手上看了《新闻联播》的直播后表示，这种接地气、充满新鲜感的传播方式非常值得肯定。这种老大哥携手新秀占领主流阵地的模式已经有了不少成功的案例。今年以来，中央、省级、市级报纸和电视媒体，以及全国网络媒体、各类垂直媒体纷纷入驻快手、抖音等新媒体平台，并不断涌现爆款视频。7月13日，新榜联合快手大数据研究院首次发布“2019快手媒体号影响力榜单”。榜单基于KCI（即快手综合指数）排名，从媒体号的粉丝数、互动量、发布作品量及播放量几个维度进行综合评估，人民日报、央视新闻、新华社分别以20.01、19.94、19.45的KCI摘得榜单前三。
湖南广播影视集团新闻中心总监罗迎春表示，最近中央广播电视总台根据新的传播环境，不断在新媒体端发力，进行了一系列的调整和改革，让人觉得气象一新。而与快手、抖音等短视频平台的协作则能够为主流媒体传递主流声音带来非常积极影响。
一位资深媒体人士表示，《新闻联播》与短视频平台的携手真正的意义是尊重新闻传播规律的实践，这是让主流媒体真正做大做强主流舆论，让主流舆论进入主渠道、占领主阵地的必然选择，正所谓“大屏联动、小屏参播——全联播；电视有料、移动生趣——更有趣。”
近一段时间来，最火的“电视连续剧”非《新闻联播》莫属。微博热搜也是说上就上，一顿猛操作让说“只有中老年人才看《新闻联播》”的人啪啪打脸。7月29日，总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。截至8月13日，已经刊播的12期节目，每期视频在央视新闻微博上的播放量平均在千万以上，在央视新闻微信公号的平均阅读量在40万以上。另外，在微博平台，#主播说联播#话题阅读量达4.7亿。8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”悄然上线，并设定固定栏目“联播划重点”。发布的第一条推文《主播说联播 | 康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了国泰一个问题》，旋即阅读量突破10万+。8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台快手和抖音，截至发稿时间已经在两平台上共收获3200万多的粉丝。昨日，《新闻联播》也在快手上首次尝试了同步直播。8月25日，主播康辉用黄晓明式的“明言明语”怼美国的霸道总裁式风格，“美方的一些人总是摆出一副霸道总裁的样子，我不要你觉得好，我要我觉得好”，网友也用“明言明语”回复“全部看，全部！我不管多少，全部！！”。
不到一个月的时间里，《新闻联播》通过改变传播语态，打造流量主播，借船出海等一系列操作，突破了时政类新闻报道的僵化模式和固有套路，让公众津津乐道。
同时，针对《新闻联播》最近借船出海的传播模式，喻国明表示，对于很多传统媒介的互联网化的过程，除了要做好自己的互联网两微一端之外，更重要、更有用、更小投入大产出的渠道是用合作、协同的方式来做好和互联网平台之间的合作。“互联网时代，内容和传播已经有了巨大的分工。主流媒体当下遇到的主要问题是渠道不通的问题，而解决这个问题最有效的方式不是自建渠道，而是通过更有效的互联网平台来传播主流媒体的内容，这是未来主流声音传播的一个主要方式。”易其洋对这种观点也表示认可。他告诉《传媒茶话会》，主流媒体做自己的新媒体传播平台，既要从自身实际出发，量力而行，尽量把好钢用在刀刃上，又要强化“只求所用,不求所有”的意识，学会“借船出海”。内容除了通过自己的渠道传播，还要借助新媒体传播平台，放大自己的优势，进而达到“互相促进”的目的。
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