传统媒体人如何做公众号？“牛弹琴”这样说！
不知道的人也许会以为，这是一个讲国际时事还挺有趣的草根公号。知道的人知道，这是一位资深媒体人，在用自己的眼睛看世界，讲故事。
近日，《传媒茶话会》独家对话“牛弹琴”微信公众号创始人，给大家带来“牛弹琴”公号写作运维背后那些鲜为人知的故事。
不想看文字？我们读给你听呀~~
传媒茶话会
为什么要办“牛弹琴”这个公号？
牛弹琴
这个问题，其实好多朋友也问过，为什么要取这个名字，听上去有点怪怪的，这跟当时的心态有关，要好玩嘛，也是某种自嘲。
我当时从美国当常驻记者回来，正好赶上新媒体蓬勃发展。当时有一种说法，所谓一些传统媒体的新媒体，基本都是一两个岁数挺资深的领导，指挥几个不太年轻的编辑，去编东西给小年轻看。所以，办不好也正常。
这当然只是嘲讽，有些也不是这样的，但在那个时候，不少媒体，包括不少知名大媒体的微信公号，确实也差不多，自娱自乐，点击量也很少，有的只有几百，真的挺寒碜的。
所谓“实践是检验真理的唯一标准”，当时我就想，既然现在都那么重视新媒体、我本身就是一个文字工作者，为什么不自己直接下大海闯荡试验呢。索性，我开一个微信公号，从实践中摸索，也积累一些经验和教训。
当时也按要求报备了，领导们都很鼓励，还打趣要我勇敢闯。我自己开玩笑，争取不死在沙滩上。其实，心里也是有一些不服气的。为什么呢？因为我们本身就从事文字工作，我们为什么就不能直接面对受众，看看我们作为传统媒体的记者编辑，有没有这种能力站在新媒体的舞台上，不借助单位名气和地位，看看会写出什么样的效果。
传媒茶话会
牛弹琴“从0到10万+”走了多长的路？
牛弹琴
坦率地说，刚开始，也是有一些落差的。以前给单位写稿子，往往一写出来后，很多媒体会转载引用，网上百度一大堆，心里多少有一点成就感。但写牛弹琴，一开始，读者也不知道你是哪根葱，我也从来不亮明自己的单位身份，点击量是相当有限的。
但越是这样，越不服气。难道传统媒体的一个老编辑出来做新媒体，做出10万+这么难吗？在这个过程当中，也是上下摸索。
比如研究标题的变化，什么样的标题更好？怎样写才能更灵动？怎样更有深度和内涵？怎样别人才会转？
看似很简单，但也都是学问，然后慢慢就有变化了。比如，文风要有所变化，至少更灵动、轻松、活泼一些，当然，能幽默就更好了。
还有，就是迅速作出反应。微信一般一天只能发一次稿，当重大事件出来时，反应快就很占先机了，如果文章还不错，就可迅速得到广泛传播。
在摸索的进程中，突然有一天，一篇文章就10万+了。然后，不断总结规律，现在10万+很多，表面上看好像有点容易，但实际上也是甘苦自知。
现在，我也是两种方式发稿，如果写专栏，写报道，还是那种比较正规严谨的文字，讲究起承转合和逻辑性；发微信，则天马行空一点，我自嘲是口水文章、意识流。
有人说我现在是左右互搏，我认为没这个本事，就跟写以前的人写文言文和白话文一样，我不过是两种写法而已。但这也提醒我，为什么很多传统机构新媒体不行，你把报刊上的文章直接搬到微信上，也不做一些调整，这怎么能行？但这样的情况，在微信上还比比皆是。
传媒茶话会
路程坎坷，但经验颇多。您总结的新媒体传播规律可愿与赶路人一道分享？
牛弹琴
新媒体传播，有它自己的一些规律，我总觉得，只要掌握好规律，哪怕是刚刚入职的同行，也能很快在新媒体工作中取得很好的表现。
比如标题，可能成功的一半，来源于标题。在新媒体时代，标题基本都是折叠的，下面内容再精彩，标题不打动人，没有让人阅读的欲望，再好的内容也无法传播。做标题有一些讲究，如果标题很啰嗦，大家就没兴趣阅读了。如果我们把标题做得很灵动，点到不说破，留一点韵味，可能就更有传播性。
举个例子，比如说像“刚刚，沙特王储被废了”，这篇现象级的微信传播案例，其实就是我和几个小伙伴做的，这也被很多朋友称之为“刚刚体”。“刚刚体”看似偶然，实则也是必然。
很多人问我为什么要用刚刚？其实，用“快讯”替代“刚刚”，就不行吗？肯定可以的，但新媒体在很大程度上是一种口语化的传播，“刚刚”更自然、直接，也有某种贴近感，更有助于新媒体的传播。
就好比朋友间聊天，谈起一件大事，一般都不会说“快讯，有这么一件大事……”，而会说，“刚刚，有这么一件大事……”
还有，我们过去一年，和小伙伴推出了“一字标题”（不是在牛弹琴），标题就一个字，从甲骨文、金文里的字形说起，一直说到唐诗宋词元曲里的这个字，最后谈这个字在当今的独特的内涵。
很有意思的一个系列，100多篇了吧。上级领导部门多次表扬这种创新，觉得很有品位。
一些企业也纷纷找过来合作，要求为他们量身定做一个字，30万一个字，现在还都必须排队。当然，采编经营两分开，但一个创新产品，既有社会效益，还有经济效益，在我们这里，比比皆是。
别看一两个词语的选择，有的时候，我可以很清楚地判断，你主要是从事传统媒体，还是新媒体写作。不同的氛围有微妙的不同，有时会起到四两拨千斤的效果。
当然，有一点必须要说的，不能标题党。可以创新，但不能为了点击量而点击量，然后各种标题党，标题党肯定会提高点击量，但这无异于饮鸩止渴，必然会造成品位缺失，甚至带来严重负面效果。
内容，说起来话就长了。我一直认为是内容为王，但内容绝对不仅仅只有文字，还包括图片、图表、视频、排版等。
每个人都有每个人的叙述风格，但好的叙述方式，肯定不能平铺直叙，这跟说相声一样，相声每隔一段时间，你得抖个包袱，不断地提升大家阅读的一个兴趣。读完了之后还能有所思考，很多好的新媒体文章，其实正是这样子的。
简单总结一下:
不要一本正经，要轻快幽默。
不要平铺直叙，要娓娓道来。
不要做转述者，要做讲述者。
其实就是一个字——“动”，“动脚、动眼、动脑、动笔”。
这些经验，很多就来自我在牛弹琴的实践。指挥大家去做，和自己亲自去做，感觉还是不大一样的。然后，这些经验也运用到工作中去，也都取得了不错的效果。
传媒茶话会
你之前说到要表达幽默，你是个幽默的人吗？牛弹琴在严肃时政媒体万军之中如何成为诙谐自在的轻骑先锋？
牛弹琴
这其实也是一个很艰难的转型过程。坦率地说，我不是一个很幽默的人。
但我们看演讲，一般好的演讲，往往都有很幽默的内容。其实，新媒体文章也是这样。
我们毕竟不是做严肃新闻报道，当然，该沉重的时候沉重，该严肃的时候必须严肃，需要一锤定音的时候就必须亮出坚决的态度。
但更多时候，生活已经够沉重了，我们不如轻松一些。这个世界，其实很精彩的，喜怒哀乐，有怒有爱，更有喜有乐。换一个角度看，我们生活在最幸福的时代，有什么理由不以更开放、更轻松、更自信的角度去看待这个世界。
同时，新媒体本身就是一种“轻”的传播，幽默的表达，更适合这个气场。还是拿“刚刚，沙特王储被废了”作例子，如果我们一本正经地回复，而不是很轻松、很接地气地和读者打成一片，这也不可能成为一个现象级的传播。
所以，心态要转变。
别以为你多了不起，最了不起的是群众，是受众。如果我们高高在上，表达不接地气，那就肯定得不到受众的认同，就过不了互联网这一关。但如果我们转变一下，和受众打成一片，从他们的角度多去思考问题，多去报道相关问题，那受众会很惊奇：“原来你是这样的一个媒体！”原来他们接触的，不是冷冰冰的机器，而是有血有肉的编辑。
长此以往，会形成一种很好的一种人设，传播力、引导力、影响力、公信力，肯定也就有了。
传媒茶话会
2014年，牛弹琴发了一篇文章，当时被抄袭，被洗稿，被改得面目全非，特别愤怒。现在，牛弹琴如何看待版权问题？
牛弹琴
版权问题，在新媒体领域是共通的问题。经常可以看到，自己的文章，被一些网站转载，也没有注明来源，甚至来源是一个我不认识名字。这是侵权啊，真是让人叹气。
更让人叹气的，有些文章被改头换面，变成标题党，把整个意思都弄拧了。别人以为是牛弹琴的，但实际上跟牛弹琴一点关系都没有。这有时真让人愤怒，抄也要有个抄的基本准则不是嘛，有些人，把良心都抄没了。
当然，这有一个过程。以前，微信没有原创保护，记得有一年，有一篇文章被某中央媒体微信全文转载了，至少几百万的点击量吧。让我很惊讶的是，竟然没标牛弹琴的来源，以至于后来铺天盖地的转载文章，都说文章来源于该媒体，没牛弹琴一丝一毫关系。
后来该新媒体的负责人跟我说，他也很讶异，为什么编辑来源都不标一下。后来他们的小编告诉他：觉得“牛弹琴”这个名字不严肃，所以就去掉了。这是哪儿跟哪儿啊！
因为文章里面用了一个调侃性的词语“万邦来朝”，后来围绕着这个词，还闹起了笔墨官司，不少文章批评这家中央媒体胡乱用词。我跟对方开玩笑：你们活该，谁叫你们不注明来源。当然，大家以后都是很好的朋友，很多中央媒体的新媒体运营，都有独到之处，都有值得我学习的地方。
现在，微信也有了原创保护。我们在知识产权问题上，进步也是显著的。当然，我还是要说，有些人喜欢洗稿，但洗稿也要有洗稿的基本规范，你们洗我的稿子，也算是看得起我，但还是要尊重事实，别洗错了事实，歪曲了内容，让别人背锅，做人还是要讲良心的。
传媒茶话会
牛弹琴作为你的个人的公号，在工作之余进行创作，你是如何安排时间的呢？
牛弹琴
你们基本上可以看到，我每次发稿都在早上，一般来说是7点钟左右。因为只有早上的时间属于自己。
毕竟还有单位的一摊工作，我也自觉要避嫌。我现在一般5点起床，在7点左右上班前写完。其实很多内容大家一看，也知道都是刚写的，因为这个新闻事件还“热和着”呢，然后去上班。
最后一趟班车是7:05，赶不上就得坐一个钟头的地铁了。所以，我早上都是高度紧张的，快一点，半个钟头、一个钟头写完，再慢不能突破这个生死线啊。往往一看班车时间快到了，没办法，原来还想长篇大论的，必须要长话短说，原来想讲十点的，最多也就只能讲三点了。
还有一个，我很惭愧的地方。因为写得快，别字、错句就多，有时候很难为情的，写出这种口水文章来，基本功不行啊。后来脸皮也厚了，我提供的主要是思维、思想，文字错误，大家也会谅解的。
从这个角度看，第一，做新媒体的人，脸皮必须得厚；第二，做新媒体的人，还要有应变的能力；第三，最重要的，新闻系的学生也别为工作发愁，没有编辑把关，你看文章就能发现各种各样的错误，编辑的工作还是不可或缺的！
传媒茶话会
牛弹琴几乎见证着北京每一天的日出，不觉得累吗？
牛弹琴
唉，老母鸡钻栅栏——进退两难。做吧，确实有点牵扯精力；不做吧，确实太可惜。
我也非常感谢很多领导、师长、朋友，还有自己的家人，他们对我的支持和鼓励，当然，也有犯错误的时候，他们严厉的鞭策和批评，这种批评，我更是非常感激。没有这些鞭策和批评，牛弹琴就走不到现在。
当然，退一步说，码字确实有点苦，但这不是我最苦的时候。最苦最累的时候，是我驻外的时候，尤其是在驻耶路撒冷和华盛顿的时候。
每天，各种各样忙不完的工作。我在耶路撒冷工作的时候，正是巴以冲突最激烈的时候，三天两头的爆炸，有时候在家里听到“哐当”一声，肯定又自杀式爆炸了，走出去一看，就是血肉模糊的场景。刚开始还各种恶心、不适应，后来也有点麻木了，有一次，正在理发呢，剪到一半，爆炸了，赶紧飞奔去采访报道了……
2006年到了美国以为好一点了，哪知道2008年正好赶上国际金融危机，三天两头各种崩盘，美国各种紧急救市，忙得不可开交。
而且，作为驻外记者，我们要写中英文，中文要写快讯、简讯、详讯、综述、新闻分析、评论、特写，英文还有更多的滚动，往往写到你看着电脑，就像看着前世的冤家。
那是真苦，所有记者中，毫不夸张，最辛苦的就是新华社的记者了。当时我们特别羡慕报纸记者，报纸有版面啊，你写太多也没那么多版面，过了截稿时间就也不用忙了。哪像新华社，没有版面的限制，没有发稿时间的限制，你就是一个发稿机器。
所以说，新华社是最有新媒体基因的；所以，我相信，新华社办好新媒体是不用有任何怀疑的。
传媒茶话会
以前别人不知道，觉得牛弹琴就是个草根公号。如今很多人知道了，牛弹琴的主笔系主流媒体出身。领导也开始重视，读者也开始关注，会不会有压力呢？
牛弹琴
坦率地说，有时候压力山大。
曾经想过不做了，我也轻松轻松。
但有领导就批评，你这样不做了，太可惜，那么多乱糟糟就更有市场了。与其这样，让更准确的事实，让更正能量的表达来占领市场，也是为营造风清气正的网络环境，作出自己的一点微末贡献。
我特别感谢各级领导的宽容和鼓励，没有这种宽容和鼓励，我就不敢去做；但更感谢鞭策和批评，没有这种鞭策和批评，我更不知道怎么做得更好。
随着牛弹琴影响的增大，我也深刻地反省，它既是我的声音，仍旧要真诚，要接地气；但它也不仅仅是我的声音，毕竟也有不少的粉丝，绝对不能信口开河，更要有坚守，有良知，传递好正能量。
传媒茶话会
曾有人说：“一天不读书，自己知道；三天不读书，好友知道；一个月不读书，大家都知道了。”写东西，肚子里要有墨水。如何保证自己一直有知识的给养？
牛弹琴
所以说，现在不少网友都知道我不读书了。牛弹琴的文章越写越有套路化的“气质”，当然有些套路化是故意的，比如说三个观点，这本身就是自己的一种风格。
当然，也并不是每次都是这样子，有时也会换一下“套路”。换了，大家还不适应了，纷纷给我差评。 工作、生活，人生的一大无奈，就是时间总是被压缩得支离破碎。读书的时间越来越少，这也是我很惭愧的地方。牛弹琴要做得更好，还是需要多读书，读好书，多学习，学无止境。
真的，我特别感谢网友们的宽容、支持、鼓励，甚至一些调侃。很多网友就主动表示：要替我数数错别字……
当然，我也很感谢现在腾讯的纠错机制，原来不能纠错，后来能改3个字，现在能改20个字，一般情况下，我错别字再多，也不会超过20个。所以，后来我发明了一种办法，就是发完文章之后，10分钟之内肯定有网友就把所有的错别字全部指出来了，那我就一次性迅速地改掉……
传媒茶话会
关于“牛弹琴”的未来，你有没有给自己定个什么小目标？
牛弹琴
谈不上小目标，说几点感想吧。
新媒体还在蓬勃发展中，缺陷也是存在的，那就是太粗鄙、太偏激、太迎合特定读者，为了追求点击量，不少文章缺乏必要的客观性。我们可以看到，观点越偏颇、激进的文章，往往影响力越大；观点越冷静、客观的文章，反而遭到冷遇。有时你多几句脏话，多骂几声娘，可能点击量都会更高一些。但这其实挺让人失望的。
这个时代，需要激情，需要冷静，不能只有标题党和心灵鸡汤。
在这方面，我们的传统媒体其实大有可为。可以持续的原创，可以更加客观及时准确的博欧到。我总觉得，宣传宣传，要宣更要有传，如果只有宣，没有好的传播，那就不是有效的宣传。好有的创意、好的内容，更加接地气，自然就有好的效果。
所以，我们看到，现在最有影响力的新媒体，不管是人民日报、新华社和央视新闻，它们还在不断地创新，不断推出优质的内容。
我总是相信内容为王。平台会发生变化，但有好的内容，永远就不怕竞争。 牛弹琴一些微信文章，有100000+的，偶尔也有1000000+的。这其实也是在鼓励我，真正优质的内容，有时受限于平台，传播力有限；但如果一直是优质的内容，它总有穿透力，最终会带来影响力。这就需要努力、需要坚持、需要耐心，也需要韧性，以及一点点的运气。
当然，要维持运营，也需要一些广告。坦率地说，也有不少广告找上门来，也开出一些让我心动的价格，但一看就是很不靠谱的东西。比如，标榜名牌的产品，但只是地摊的价格，你觉得可能吗？君子爱财，更何况是我这样的普通人。但有的钱，昧良心的钱，打死也不能赚。
这是一个最好的时代，也是最坏的时代。具体到新媒体，有很多创新，让人眼前一亮，但抄袭洗稿，也屡见不鲜，毁三观文章，也还不少。这对原创且严肃的内容，形成了一种很不公平的竞争。可以说，当前的新媒体时代，既是一个野蛮生长的年代，也是一个考验定力和品格的年代。
作为一个媒体人，我还是想努力实践后者！
“牛弹琴”是谁？很多关注“牛弹琴”公号的人，多少会有点好奇心。
坐在我们面前接受专访的“牛弹琴”创始人，是个谦虚随和的70后，这跟他一贯犀利睿智的文风似乎极不搭调。可他一开口，你会发现语速飞快，很有滔滔不绝之势，这就跟“牛弹琴”的风格越来相像了。
这个传统媒体人怎么一点都不刻板！这就对了。“传统媒体人写公号，为什么不能改变下文风呢？”“牛弹琴”一语抓住了传统媒体办新媒体的本质之一。
做内容是传统媒体强项，但酒香也怕巷子深，没好包装在当下想畅销只怕也难。“牛弹琴”算是为传统媒体人打了个样。但知之为知之，更须起而行之，就拿“牛弹琴”起早摸黑干活的劲头来说，我们也得有啊！
《传媒茶话会》总编辑：陈银峰
更多及时资讯欢迎关注《传媒茶话会》微博：@传媒茶话会
请扫码添加小编微信（请注明单位~姓名），小编将邀请您进群~~
欢迎转发朋友圈
投稿和垂询邮箱：cmchh1@126.com
近期热门文章
2.孙玉胜：视频融合的路径与方法3.《人物》周刊主笔：写出人物的复杂，有五个维度
4.12月2日起，全国开始统一换发新闻记者证啦！5.播不完的首播剧，拍剧还都赚钱，这家城市台有啥奇招？
《传媒茶话会》特别声明：本公众号向社会长期征集原创稿件（未公开发表过），稿件写作主题围绕媒体采编、经营、融合、版权等方面进行，一经采用，稿费最低300元，上不封顶。同时欢迎提供选题和线索，一经采用，定当奖励。优质原创来稿我们将会推荐选刊至《新闻战线》。稿件及选题线索可投邮箱：cmchh1@126.com或后台直接留言。
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【6507R54A】获取授权