人们总说，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。用这句话来形容信息过载的传媒生态，同样贴切。从传统媒体时代到新兴媒体时代，优质内容永远处在整个产业链和价值链的核心。
“我们过去常说‘内容为王’，即便技术激烈颠覆着当下的媒体生态，这条铁律不仅没有过时，反而提出了更高的要求”，12月7日，在2019年第四届中国产经媒体融合发展高峰论坛上，央视网副总经理魏星围绕“品牌和经营”展开的主题演讲，重心依然落脚在“内容”上。
魏星认为，在媒体融合大背景下，主流媒体不仅要输出更多的优质内容，还要向内容要品牌价值，向内容要经济效益。“过去一年来，央视网所做的种种尝试和突破，都是在以‘内容+’为王的迭代思维，围绕媒体融合时代内容建设的各种可能开疆拓土”。论坛现场，魏星从“内容+技术、内容+运营、内容+平台”三个维度，分享了央视网的一些探索案例，一起看看吧！
这是一个技术驱动媒体变革的时代，新技术打开了内容创新的全新赛道。
上个月刚刚公布的第29届中国新闻奖中，央视网“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆获得特别奖。作品通过网络手段，全要素呈现展览内容，全景式还原现场体验，打造足不出户、永不落幕的主题展览。“天舟一号”发射任务VR全景直播则在去年获得第28届中国新闻奖的一等奖，它创造了最近距离全程直播火箭发射的记录，72小时的直播互动给受众带来沉浸式体验。魏星表示：“这两个作品的形态和传统意义上的新闻报道有很大差异，而这种变化正是技术赋能内容产生的。内容创新促使生产流程变革，让新技术更迅速投入应用，进而赋予内容无限的可能性。”
今年，央视网联合央广网、国际在线组建了中央广播电视总台“人工智能编辑部”。魏星介绍道：“经过半年多建设，我们联合国内顶尖的AI技术机构，围绕新闻采集、生产、分发、接收、反馈全流程，开发了涵盖智能创意策划、智能内容采集、智能加工生产、智能审核风控、智能运营评价等环节的智能编辑工具库，部分AI工具已投入使用并应用于时政报道创新。”例如，在智能创意策划方面，初步建成国内最全面最智能的领袖素材数据库，知识图谱功能已用于央视网时政特稿策划创作。同时，在智能审核方面实现了关键核心技术自主创新的突破。“小央智控”智能审核云矩阵产品是国内主流媒体中首个具有自主研发完备知识图谱和主流算法模块的人工智能审核平台。“除人工智能，我们还以新媒体平台为依托，利用三维全景建模等技术，采用多媒体互动叠加图文、音视频等形式，积极打造系列网上展馆，成为我们政务服务平台的核心产品之一。”继承办庆祝改革开放40周年大型展览的网上展馆后，今年，央视网又全方位生动再现了“伟大历程 辉煌成就——庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”的全貌。下一步将与各地展览馆、博物馆、科技馆等场馆深度合作，把这个模式推广于地方政务体系，探索多种新应用服务。
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在传统媒体时代，内容即“作品”，但在新兴媒体时代，内容变“产品”。产品思维需要内容运营者用不断挑战、持续超越的开拓意识，增强产品的生命能量，延长产品的生命周期，使之焕发源源不断的活力、魅力和动力。“央视网作为中央广播电视总台第一个新媒体机构，依托总台的海量优质节目，具有母体优势。然而，面临激烈的市场竞争，单纯‘坐等靠’，不把优势转化成真正的市场竞争力，只能坐吃山空。做好内容、特别是大IP的运营是我们的一个重要突破口”，据魏星介绍，央视网正探索依托“央视节目+独家资源+原创IP”，采用市场化方式进行多渠道立体化运营。坐拥世界杯、奥运会等重磅IP的网络播出版权，如何把这些大IP的含金量充分开掘出来？“2018年俄罗斯世界杯期间，央视网联合体育频道推出体育文化纪录片《足球道路》，节目充分调动了网络版权售卖、衍生品、付费、线下活动、关联游戏等运营手段，并与哔哩哔哩网站合作打造《粤知世界波》《球迷修炼手册》等衍生原创节目，实现经营模式的创新与突破”，魏星透露，在2022北京冬奥会来临之前，央视网还计划围绕“冰雪”主题制作体育文化纪录片《冰雪道路》及《中国冰雪道路》，致力于将体育纪录片打造成具有文化输出价值的作品。打通线上线下、联动大屏小屏，央视网的立体运营实践不断“开花结果”，一个最新动向是——12月17日，央视网联合央视综艺频道推出的“先网后台”节目《你好 生活》将正式上线，这意味着，总台节目将首次实现网络端首播、电视端跟播。魏星表示：“这种运营模式将准确变‘电视观众’为‘网络用户’，并将其引流回大屏；同时，这档节目作为主持人尼格买提转型为制作人的首次尝试，也实现了对央视主持人资源的充分调动，我们还开发了广告、版权、IP衍生等丰富的变现手段，比如根据节目特性，打造文体旅游行业的线下民宿产品，以及围绕节目 IP 打磨生活周边产品，逐步整合形成IP多维度价值的产业链。”
当一个强有力的平台有效连接聚合各类优质资源之后，它能在积极运转中通过互动融合，衍生超级物种，实现价值倍增。
今年，围绕庆祝新中国成立70周年这一最大焦点，央视网在常规报道之外，还基于平台能力实现了两个具有突破意义的“第一次”。“第一个‘第一次’，是我们首次尝试联合出品国庆献礼影片《我和我的祖国》，以电影为载体、以院线为平台，让央视网品牌在全国院线大银幕上实现了大规模的高频曝光。除联合出品，此次央视网还作为首席战略合作主流媒体，集结多重资源，实现了立体多维的电影宣发布局。在此过程中，央视网也与中影集团、华夏电影等进一步达成共识，未来会进一步探索品牌跨界创新合作的更多可能性”。“第二个‘第一次’，是在国家广播电视总局、中央广播电视总台主办方指导下，央视网联合爱上传媒、各地IPTV分平台共同承办推出全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》。活动历时半年，参与城市百余座，形成了‘社交媒体造势，UGC全民嗨歌——网站大屏联动，PGC精准投入——大屏小屏贯通，OGC重磅落地’的完整传播闭环”，魏星所介绍的这次大型融媒体活动，也被称为是一场用内容原创实践擦亮中国IPTV品牌、进一步巩固和壮大IPTV阵地、构建全新立体传播体系的成功探索。比较有趣的是，央视网还基于这两大融媒体IP打造了《我和我的祖国》×《歌唱祖国·一首歌一座城》影像互动体验馆，将品牌效应延伸到生活空间，延伸到年轻人中，对内容进行了青春场景的再造、品牌效能的叠加。魏星表示，这一模式将会复用到更多内容场景，为品牌和经营拓展更为丰富的想象空间。
“做好内容是主流媒体的不变初心。无论是技术、还是运营或平台，它们都是为了让优质内容拥有更多的可能性，为了让主流媒体的每次发声都更加嘹亮”，魏星表示，立足大有可为的时代大潮，面向日新月异的传媒生态，探索者们需要定力和实力，也需要魄力和耐力，更需要一些敢闯敢试的想象力和创造力，如此，才能为内容“+”上更多的精彩，更炫的能量！更多及时资讯欢迎关注《传媒茶话会》微博：@传媒茶话会
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