抗“疫”报道,看央媒如何玩转新媒体
此次疫情报道,中央主流媒体在公众号、客户端、抖音、快手等平台持续发力,推出了很多10万+刷屏文章和百万级、亿级传播量的短视频、微博话题。
央媒是如何运用新媒体来报道新冠肺炎的?
《传媒茶话会》与央广网、《工人日报》、《中国妇女报》、《法制日报》四家单位密切沟通,获取一手资料,为你解读四家央媒的新媒体运营经验和成果。
央广军事频道推出多个疫情报道短视频,其中《妈妈式唠唠叨叨的护士长》在抖音平台点击量2273万次,点赞185.1万;《怕出意外,抗疫一线90后军医把手机密码留给弟弟》点击量875万次,点赞67.2万;《湖北武警总队官兵火神山医院上勤》点击量1989万次,点赞106万。
春节假期,为第一时间报道新冠肺炎疫情,《工人日报》组成20人的报道小组,采用远程办公的方式,适应特殊时期的新媒体工作。这10天里,20个人一直在岗,假期一天都没有好好休息。主班编辑从早晨6点到夜间24点,副班编辑工作9个小时,前线记者处于随时待命状态,值班主任每天都是全天候盯着。
《工人日报》组织了一批质量较好的原创新闻,比如,《口罩上热搜……真的不好买吗?记者实地探访北京药店→》《一个工会主席领队的抗疫一线告白:“背过身来,我流泪了”》等稿件已经推荐到报纸刊发;制作了一批视频报道,其中,《“封城”后真实的武汉,感动万千网友……》阅读量10万+,《列车经过武汉站几乎没人上下车》阅读量3700万人次,《上海医疗救治专家组组长:一线岗位党员必须要上去,没有讨价还价》阅读量4400万人次。
《中国妇女报》策划拍摄的奥运冠军为武汉加油系列短视频于1月30日在抖音、快手推出后,总播放量已破百万。截至目前,涵盖抗疫行动的短视频,在抖音和快手发30多条,最好的一条获得300万+播放量、7万+赞;在今日头条和澎湃发200多条疫情报道,最好的一条阅读量达300万+。#战胜疫情dou行动#在快手有4.5亿次播放,在今日头条有1700多万阅读。
在战“疫”的舆论动员中,《中国妇女报》官方微博设置的话题#逆行中的她们#,关注一个个了不起的巾帼“战士”,致敬奋战在一线的所有“她”力量,她们卸下“红妆”、剪去长发,逆向而行,奔赴一线。至2月8日,该话题阅读量达3.2亿人次,讨论18.9万条。
官方微信公众号独家刊发的《战疫封面人物︱三位女院士驰援武汉:我们有必胜的信心!》《战疫封面人物〡90后护士:该是我们这一代承担责任的时候了》等文章也均获得高阅读量,引发朋友圈刷屏关注。
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