电视剧《安家》让“传统媒体”人心安何处？
一起来听语音朗读吧~
“林总，我们这两年都是跟新媒体联合活动，传统媒体请吗？”
“传统媒体太可怜了，把那些没饿死的，有一个算一个，把人家请来，沾点光，吃顿好饭吧！”
这段对话出自上海卫视正在热播的电视连续剧《安家》第28集。饲料大王林茂根要办六十岁生日宴，对手下的人吩咐要把上海和他老家的媒体都要请到，一个都不能少。
“传统媒体”人看了后，或许会是大观园里哭贾母——各有各的伤心处。但不得不承认，这个对话并没有完全脱离现实生活。
早在2012年，宝洁就宣布收缩电视等传统媒体广告，把重心投入到互联网广告。海尔也在2014年1月底宣布停止投放杂志、报纸和电视硬广。
为什么企业都纷纷转身投入商业新媒体（以下简称“新媒体”）的怀抱？一方面是由于新媒体“更精准、更垂直”，另一方面是由于“传统媒体”的价值被严重低估。
我们中学学过一篇古文名叫《邹忌讽齐王纳谏》，里面提到一个故事，说邹忌和城北的徐公都是美男子，邹忌问自己的妻妾和客人，自己和徐公谁更美，得到的答复都是邹忌更美。事实上，邹忌之貌远不如徐公。
为啥这些人要说谎呢？趋利避难，道理就这么简单。
“传统媒体”的价值为啥会被严重低估呢？
首先从生产环节说起。
一些同样从事内容生产的新媒体尤其是自媒体，像群蚊子似的，围着“传统媒体”这头大象上下翻飞，各种攻击，为的就是快速毁坏掉大象的形象，从而为自己赢得更多生存空间。
譬如疫情防控期间，各种新媒体对“传统媒体”群起而攻之，该质疑的不该质疑的都一哄而上，而逆行湖北一线的“传统媒体”根本没精力回应，就是印证。
一个大声攻击，一个沉默寡言，效果可想而知。
其次从流通环节说起。
一位公关界的朋友曾告诉我，公关广告行业总爱向企业老总传递“传统媒体”不行了的观念，为什么呢？因为从公关层面来说，软性宣传和危机处理方面，“传统媒体”有自己的底线，不好打交道，更难搞定。从广告层面来说，主流媒体的广告报价太透明了，没什么利润，而跟价格跨度随意的新媒体合作，就像山西老乡两人袖子里摸手谈价卖羊似的，一切都是不透明的，只有他们两方知道底细，利润空间可就太大了。
趋利避难，道理就这么简单。
不可否认，隔行如隔山。很多企业家跟饲料大王林茂根一样，对当下波谲云诡的融媒体传播环境其实并不了解，在内容生产环节以及流通环节的各大利益群体，向其轮番灌输“现在是自媒体时代”的谎言后，即使他们刚开始不信，但就像“曾子杀人”一样，说的人多了，众口铄金，到最后也只能像曾母一样，不得不相信这些貌似真实的谎言。
新媒体真的值得企业托付吗？
首先从貌似“精准投放”的正面宣传以及广告效果开谈。
2019年10月，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》揭开了自媒体流量造假的冰山一角。文中一家创业公司控诉微博MCN蜂群文化（公司），以不菲价格提供了微博营销服务，而在微博大V发布原创视频并得到不少观看数和评论后，却发现进店流量几乎没涨、商品零成交。
刷流量是新媒体业内众所周知的潜规则，也是公关、广告公司甚至企业内部某些人员的一场合谋，为的就是用虚假繁荣的数据，骗取企业的宣传广告费。
有媒体报道，由于虚假流量，每年有超过100亿元的广告费打了水漂。
碧生源一位副总裁曾跟我说，一些自媒体发条软文广告动则数百万元，很多数据都是刷的，企业当了冤大头。
再来说说《安家》中“林总”口里快要饿死的“传统媒体”。
“林总”可能忙于卖饲料（实际上是编剧的无知）没有注意到，从2014年开始，全国的“传统媒体”都在搞媒体融合。
现在的“传统媒体”已经不再传统，除了那张纸，那个频道，它们还拥有自己的APP、微博、微信号、抖音号、快手号、头条号等等，从单栖到三五栖，很多传统媒体已经悄然进化成全平台传播的主流媒体，活得也都还好好的。
所以现在他们也不叫“传统媒体”了，请改叫他们为主流媒体。否则，一些融合得不错的媒体就得跟你急。
就拿这次疫情报道来说，仅中国新闻周刊杂志社一家媒体，在新媒体平台上全天候播发文章、图片、视频和漫画等各类稿件，截至2月29日，全网总阅读量就超过了66亿次。
主流媒体的优势是什么？
首先是人。
我们发现，主流媒体的人往往都很有创意，很多有意思的新媒体内容都是由他们来策划的，比如火爆的“军装照”。
其次是公信力。
大家常说，当今社会什么最贵？信誉。
融媒体时代信息量空前增大，真真假假的信息就太多了，当然主要是要感谢自媒体源源不断的“贡献”啊。
所有大家每看到自媒体发布的信息就会想，真的假的？效果立马先打一半折扣。
而主流媒体依靠多年的专业报道所积累起的权威性和公信力，就很少存在这个问题。
业界私下讨论时认为，打造品牌形象其实还得靠主流媒体。中央人民广播电台的一则广告让负债两亿的企业起死回生，销售额猛增到一年数十亿，这就是主流媒体品牌的力量。
不光是公信力，从传播效果上来看，在一个自媒体上发文，这篇文章能分发的平台可能也就只有他的自有账号，即使有转发也不会太多，能看到这篇文章的用户是有限的。
但是主流媒体则不一样，除了新媒体矩阵号上可以分发，其他互为转载白名单的媒体也可以转载，这种传播效果是按几何数字增长的。
自媒体的文章会被主流媒体和大的新媒体资讯平台转载吗？可能性不大,因为它们并不在国家网信办发布的《互联网新闻信息稿源单位名单》中。而一旦主流媒体和商业新媒体平台转载不是稿源单位的文章，后果可想而知。
途牛旅游网副总裁王树柏2018年底在一次论坛上说，对于企业而言，目前在新媒体渠道上的获客成本已经超过了主流媒体。
看来有些企业确实也回过味儿来了。
再补充一句，就连数年前明确不跟主流媒体合作的宝洁，近几年也幡然醒悟：要砍新媒体预算，加大电视等主流媒体的投入。这其中说明了什么，也就不言自明了。
还有一种现象就是：目前自媒体是用负面新闻敲诈企业的生力军。
2018年9月底，河北省的北戴河阿卡小镇聚集了全国100多家房地产自媒体人，他们“洗海澡，晒太阳；吃螃蟹，住楼房”。据《新民周刊》报道，这场名为“中国房地产新媒体品牌峰会暨地产自媒联盟5周年老友记”的活动费用，由一家在深交所上市的河北房企买单。
虽然这些自媒体人都没有记者证，但这个自称拥有600万粉丝的联盟，在中国地产界还是有不可小觑的能量。而对于赞助商而言，至少短时间内，这100多家自媒体不会写他们家的负面报道了。
目前，一些向“钱”看齐、急功近利的自媒体人往往以报道负面的方式要挟企业，进行新闻敲诈。而且在敲诈成功后会喊着“这里钱多人傻”，呼朋唤友换一拨人来重新敲诈企业，以达到利益最大化。真可谓“搞定一只狼，引来一群狼”。
不敢说自媒体业界就没啥好人，事实上也有很多从“传统媒体”出来的，还有一定职业素养的人，做了不少正能量的事情（说明还是老东家培养得好），也不敢说自媒体传播没啥效果，但总体而言水分确实是太大了。
相对而言，主流媒体因其朴素和传播性价比高，是更值得企业信赖和依靠的阵营，可别再让老实人吃亏了。
编辑 | 刘娟
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