十个关键词看懂川报转型秘诀！

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写稿机器人小封、智媒云技术、5G消息版“川观新闻”、四川云2.0、川观智库……近年来，四川日报报业集团在全国率先走出了一条智媒体融合转型之路。

作为一家省级媒体，川报集团的融合转型秘诀是什么？

此前，四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川日报社总编辑兼川观新闻总编辑李鹏分享了川报集团推进媒体深度融合的十个关键词。

关键词一：趋势

“技术是媒体融合最重要的推动力之一，技术将给传媒带来颠覆性的改变。”

李鹏认为如今已经进入“ABCDGI”时代，它们带来传媒百年未有之大变局。其中AI人工智能将深度重构传播，Blockchain区块链赋能数字版权，Cloud Computing云计算从媒介之中到云端之上，Data大数据提升信息传播效率，5G数字革命是媒体融合的基础性技术，IOT物联网使传播无处不在。

比如四川日报全媒体联合中国移动（成都）产业研究院正式发布5G消息版“川观新闻”，是国内首款基于5G消息的新闻媒体类服务。围绕定制化信息推送和智能化人机交互两条主线，5G消息版“川观新闻”可将原APP、公众号、小程序中的服务，通过交互式的图文、视频音频、选项卡等多样化、个性化的形式传递给用户。无须下载安装就可直接使用，全面实现服务“轻量化”。

关键词二：赛道

换个赛道抢跑。基于对融合趋势的前瞻洞察，川报集团换到了与传统媒体不同的新赛道上。

“媒体深度融合本质上就是一场自我革命。”李鹏介绍说，川报集团致力于推动媒体深度融合整体转型，对标中央提出“主力军全面挺进主战场”的要求。2018年将创办23年的中国第一张都市报华西都市报并到封面新闻，标志着都市报从纸媒赛道换到了移动智媒体赛道。

换赛道伴随着平台、队伍、考核都要跟着转。

包括：平台之转，指挺进移动互联网，比如华西都市报和封面新闻，从“一支队伍、两个平台、一体运行”的“121”模式，过渡到“一支队伍、一个平台、一体运行”的“111”模式，后者的一个平台是封面新闻构建“以人工智能技术为引领的泛内容生态平台”，更加强调智能技术引领下的生态化平台发展理念。队伍之转，比如华西都市报团队转至封面传媒公司。考核之转，是报纸不再打稿分，以新媒体传播效果作为考核标准。

2020年9月，四川日报全媒体也进一步深度融合转型，以四川日报为引领、以川观新闻客户端为驱动、以四川在线门户网站为协同，实现“一支队伍、一个平台、三大终端”全媒一体的“1311”深度融合模式。

关键词三：智媒体

智媒体，即“智能技术+智慧内容+智库服务”的新型主流媒体。智媒体是李鹏在2016年首提的概念，即用人工智能改造新闻生产传播整个流程、重塑全链条媒体形态。

智能技术是以人工智能创造传播新体验，其中数据驱动是首位战略，运用AI技术重构传播，“视、听、读、聊”全面智能化。

视：是将直播、短视频作为重要特色，融入AI元素，比如智能云剪辑；

听：为用户提供听新闻的场景服务，在新闻中加入智能语音播报；

读：价值主导兴趣阅读，主流媒体算法推荐；

聊：人机交互，智能聊天、智能评论。

智慧内容就是坚定做守正创新的新内容传播者。李鹏认为创作符合主流价值导向的内容产品依然是媒体赖以生存发展的关键，更是构建舆论引导新格局的根本。要始终坚持放大主流价值、做好舆论引导，持续生产守正创新的智慧内容。不断推出以人民为中心、服务经济社会发展大局的精品力作。

智库服务，主流媒体天然是国家治理体系的组成部分，要主动融入国家治理体系建设中，以智库建设服务大局、连接群众、服务群众，助推国家治理体系和治理能力现代化。川报全媒体推出“川观智库”品牌，致力于构建可长期沉淀的智库类产品，深度参与社会治理。“川观智库”推出了“掌上内参”系列精准化产品，定制开发“经济副中心内参”“县域经济内参”“文化旅游内参”等细分智库报告，为各级党委、政府提供决策参考。

关键词四：科技

“用一种意志把自己拿开

我将在静默中得到你

你不能逃离我的凝视

来吧  我给你看

嚼食沙漠的仙人掌

爱情深藏的枯地”

你能相信这首诗出自机器人吗？

2017年11月16日，由封面自主研发的机器人小封首次公开与公众见面，成为编号为Tcover240的种子员工。目前，每月写稿量已超过6000篇，写稿的领域涉及体育、财经、生活、科技等8大类24小类。

小封机器人只是川报集团在探索智媒体全系统解决方案中的一个小缩影。

川报集团构建了基于智媒云、区块链的全系统解决方案。

封面智媒云在2020年10月已迭代至4.0版，这是一朵科技+传媒云，包括4大矩阵、9个部分、28个关键点，连接6大业务系统、覆盖280余项功能，而且这些功能都是模块化的。四川日报全媒体打造的四川云2.0版本也建成投用，与省内20余家机构深化技术合作落地，积极构建“新闻+政务服务商务”发展新模式和治理新平台。

区块链，用于内容版权保护与资产管理，内容生产与新闻众筹，智能交易与广告效果，舆情分析与舆论环境等方面。但实际上区块链更重要的价值是基于版权的变现，怎么从版权保护走向版权变现，这是一个重大课题。

关键词五：专业

今年两会，川观新闻、重庆日报客户端联合推出特别策划——MV《双圈达拉蹦吧》，全片以“一根线”为创意点，原创手绘一根线串起川渝两地地标、快闪视频一根线拼起两地市县美景。

作为专业媒体机构，专业就是把长板做长，媒体机构的长板就是内容。

川报集团强调的内容为王主要指原创，原创内容在今天事实上发生了很大的改变。视频化是原创的重要方面之一，跨越文图到影音内容，打造主流新闻视频传播平台，用新技术创造新内容，引领视频创新，包括但不限于XR：VR、AR、MR。

李鹏介绍说，视频、音频生产已成为川观新闻、封面新闻新的增长点和竞争力。

当然，原创还包括永远在现场，这是媒体机构永恒的主题。

作为最早进入武汉的媒体之一，封面新闻在全国率先开通“战疫”频道；全国首发“呼吁痊愈者捐献血浆”，全国最早对武汉社大排查进行直播，全媒体关注武汉火神山、雷神山医院、方舱医院建设；封面创新原创视频“带花冠的病毒你为什么那么坏”吸引大量关注；战疫报道集结《战疫史志》出版，印刻历史镜鉴。四川日报“百县千村行”大型报道，全力吹响脱贫奔小康全媒报道的决战决胜号角，成为四川日报近年来派出人数最多、行走里程最远、覆盖范围最广的一次全媒体采访活动，受到社会各界一致好评。

关键词六：后浪

你退税了吗？

前段时间，这句话顶替了“吃了吗”成为全国父老乡亲们见面的第一句话。四川一位开火锅店的老板娘邓大姐，就因为退税每个月省下了4000多元愁（凡）坏（尔）了（赛）：该怎么花呢？就着这个话题，记者向公众解读国家的减税降费背后的特点和意义。

今年全国两会报道中，川观新闻组建了一支“全90后”团队，推出《后浪记者团云跑两会》视频采访，打出“新潮、热门、易读、不回避、多维度，用90后的眼睛看两会”的口号，传播代表委员的好建议好声音。

“内容的主流化和年轻态表达，是主流媒体永恒的使命，怎么样把党媒内容主流化与表达的年轻态有机结合起来，也是主流媒体需要破解的课题。”

李鹏认为这个课题最重要的一点就是在技术赋能下，实现党媒内容的主流化与表达的年轻态有机统一；加强手绘动画、漫画、H5、拼图等多种形式运用；以朴实的百姓语言、新颖的网络语言讲故事；把“有意义”做得“有意思”，把“重要的”做成“需要的”。

比如走好网上群众路线，川观新闻以“双品牌”战略走好全媒体时代群众路线，即民情热线和问政四川，前者重点是为民办实事，聚焦民生；后者重点是监督不作为，聚焦为政。

开门办报也能彰显川报的“后浪”态度，一方面吸引用户参与，建立常态化激励机制；另一方面加强机构合作，扩大PGC内容生产。川观新闻已构建川观拍客、川观号等新媒体矩阵。

关键词七：资本

资本是川报集团媒体融合转型很重要的一点，封面传媒从创办以来就注重资本运营，持续引入战略投资者启动融资股改。商业化方面，封面探索出影响变现、资本支撑和产业拓展“三环联动”的发展模式。

关键词八：全媒体

在全媒体时代，习近平总书记提出“全程、全息、全员、全效”的“四全”媒体。

“如果仍然抱着有报纸刊物、有广播电视、有网站、APP就是全媒体的观点就错了。”李鹏认为，全媒体是基于信息技术的开门办报、办媒体的生产体系。其中，全程是时空概念，全息是技术概念，全员是社会概念，全效是效率概念。川报集团以打造智媒体为抓手，建立全媒体传播体系，并且积极与科技圈、资本圈合作。

今年两会，川报推出“川观新闻·5G消息两会通”。5G消息基于5G技术，以原生短信为入口，支持发送包括文本、图片、音视频、小程序、服务交互等在内的丰富的多媒体内容。

“川观新闻·5G消息两会通”充分展现了5G消息富媒体、智能化、交互式等特点，用户可以像阅读短信一样点开浏览两会新闻。其中，“两会专题”“两会档案”是5G消息两会通中的亮点内容，集成了四川日报全媒体两会报道的重点策划。

关键词九：“攻城狮”

是否自建核心技术团队是传统媒体比较纠结的一件事情，而封面新闻从2015年筹建时就开始自建技术团队，目前仅封面新闻的技术队伍就有150多人，川报集团专业技术队伍已经超过200人，多年来持续加大人工智能、区块链、数据挖掘等核心技术产品研发人才的引进。

李鹏介绍说，川报倡导“技术+新团队”，用技术赋能团队转型，也是构建全媒体人才队伍的应有之义，“总编辑是首席技术内容官，每个人都要懂得用技术推进内容和为自己工作赋能”。

关键词十：铁军

打造一支铁军队伍，文化和精神决定了未来能走多远。任何一个团体都要有属于自己的精神、愿景和使命。面向新时代、新要求，川报全媒体高度重视文化建设，持续加强“快乐向上，充满力量”的文化建设，持续增强“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的川报铁军精神，不断加强文化创新，为深度融合营造良好文化氛围。

编辑丨大松鼠

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