翻开中国电视60多年的历史，最长寿的电视栏目有哪些呢？对于央视和省级电视台来说，据不完全统计，有如下栏目：（只统计中国内地日播或周播栏目，寿终正寝的不在统计范围内）1.中央电视台《新闻联播》，1978年1月1日开播，43岁。2.中央电视台《经济半小时》，1989年12月18日开播，32岁。3.中央电视台《焦点访谈》，1994年4月1日开播，27岁。4.湖南卫视《快乐大本营》，1997年7月11日开播，24岁。5.中央电视台《对话》，2000年7月开播，21岁。6.中央电视台《致富经》，2001年1月2日开播，20岁。7.中央电视台《星光大道》，2004年10月9日开播，17岁。8.江苏卫视《非诚勿扰》，2010年1月15日开播，11岁。9.天津卫视《爱情保卫战》，2010年10月30日开播，11岁。
以10岁为入围条件，以上9位寿星具有一定的知名度，也具有有一定的代表性，作为研究案例也够了。归类1：新闻资讯类，包括《新闻联播》《经济半小时》《焦点访谈》。
归类2：经济类，《经济半小时》《对话》《致富经》。
归类3：综艺游戏类，《星光大道》《快乐大本营》。
归类4：婚恋情感类，《非诚勿扰》《爱情保卫战》。
从以上归类中可以得出一个结论：新闻资讯类、经济类、综艺游戏类、婚恋情感类，这4类栏目有长寿基因。![]()
我们再进一步分析，这个长寿基因到底是什么呢？能不能把它提取出来，为我们提供一些值得借鉴的经验呢？以上思考，来源于我对毛不易走红和他的代表作品的思考。他的代表作品《消愁》《像我这样优秀的人》《一荤一素》等歌曲直抵人心，能让众多明星和普通人传唱，且有众多死忠粉。让我们看一段视频：毛不易演唱会的音乐总监说，毛不易的演唱会，我听不到毛不易在唱，从头到尾都是粉丝在唱，每一句啊！为什么毛不易这么受欢迎，我们从人、词、曲3个方面来拆解分析一下：人：当过护士、外表木讷、相貌普通、嗓音一般，普通得不能再普通。从经历和外表看，妥妥地屌丝一枚。词：这是毛不易的核心竞争力。他的歌词简单、明了、上口、易懂，歌词内容围绕漂泊、故乡、亲情、成长、烦恼，仔细品味还非常深刻，道出了这代年轻人难以道出的心境和心声。曲：没有高难度的声乐技巧，没有飙高音，仿佛都是似曾相识的旋律。平静如水、娓娓道来，但能感觉到有一种暗暗涌动的力量。让听者默默感动，不自觉的想一起吟唱，且也没有什么难度。人、词、曲，单说一方面，只能说歌词有较高水准，其他两项成了短板。但是把三项组合在一起，短板就成了长板了，就了不得了。为什么这么说呢？因为毛不易身份就是我们的身份，他就是千千万万我们当中的一个，他的歌词道出了我们想说又说不出来的心境和心声，并且几乎每一个人的声音条件和乐感都能把他的歌唱个八九不离十。这相当于是，给每个人量身定制了一首歌曲，符合身份、符合心境和心声、符合乐感和声音条件。你说，谁不喜欢！一定会成为自己KTV里的歌单首选。![]()
从大众传播角度讲，就是欣赏门槛低，还不失深刻；有同理心，找到了共情点；可复制易社交传播。现在回到长寿栏目的话题：对于新闻资讯类和经济类栏目，这是刚需。所以，像中央电视台《新闻联播》《经济半小时》等，以及各省卫视《新闻联播》具有政治性、权威性、垄断性、不可替代性，自然生命力强大，寿命超长。而对于综艺游戏类和婚恋情感类栏目、这是非刚需。多你一个不多，少你一个不少，但是，把非刚需办成了刚需，这就需要两把刷子了。上面提到的《星光大道》《快乐大本营》《非诚勿扰》《爱情保卫战》等，之所以长寿，就把非刚需办成了刚需或准刚需。我们搞传媒的，一直研究大众传播。但在我看来，我们研究传播太多了，而研究大众太少了。电视就是一个大众传播媒介，而不是小众媒介，一个电视栏目的定位设计，一定是最大化地设定目标观众群，找到栏目诉求与观众诉求一致的最大公约数。尽可能地让你的栏目老少咸宜、妇孺皆知、男女通吃。![]()
这就是我要说的重点，也就是长寿栏目的必备基因，或者叫长寿的秘籍：就和投资一样，要有想象空间。为什么要投资阿里，因为人人要网购；为什么要投资腾讯，因为人人要社交；为什么要投资美团，因为人人需要生活服务。对于新闻资讯类和经济类栏目，因为这是刚需，人人每天都需要，只要做得好，就能活得长。对于综艺游戏类和婚恋情感类栏目，虽然是非刚需，但凡是懂事的人都会关注家庭、婚恋、亲情的内容，这类内容定位一定会是你所能辐射的范围内最大的观众群，也就找到了最大公约数。鱼塘足够大，自然水大鱼大。尤其是婚恋情感类电视栏目，栏目内容都是观众熟悉的也是关心的关于家庭、婚恋、亲情地案列，它们是永恒的话题，很容易让观众产生同理心，经常能与栏目中的当事人位置互换，对号入座，产生共情。悲伤着你的悲伤，幸福着你的幸福。初听不识曲中意
再听已是曲中人
向来心是看客心
奈何人是剧中人
人们看电视，很大程度就是图个乐、消个遣，看个热闹，不管是综艺、游戏、或其他，不热闹怎么能引起围观的兴致。这是人性使然。都说吃瓜群众，“看热闹不嫌事大”！新闻资讯类和婚恋情感类栏目都有欣赏门槛低的特点，非常具有大众化的特点。欣赏门槛高了，看不懂、没兴趣，欣赏门槛太低了，又嫌栏目弱智，没水平。所以，栏目的欣赏门槛要与最大众的欣赏水平相匹配，但不是相持平。欣赏门槛要略高于大众的欣赏水平，不能太高，高一寸即可。为什么说，高一寸即可呢？比如说，两个人对话，认知水平相差太大，就成了鸡同鸭讲，对牛弹琴；认知水平一致，对话中没有新鲜感、得不到营养。只有两个人之间有少许差别，对话才舒服一些。为什么好多栏目要邀请一些嘉宾、导师、评委呢？就是为了拔高这一寸的欣赏水平。让大众掂掂脚尖能够着。大众传播，就是裤带要系在腰上。新闻资讯类和婚恋情感类栏目，具有产生热点话题的天然优势。有了话题就有了谈资，有了谈资就有了社交。大众传播就会从聚合传播转化为社交传播，你的电视栏目就会有更大的影响力和传播力。尤其现在有了发达的移动网络。最后总结一下：一个电视栏目要想长久生存，除了搞好节目质量，在栏目设计之初，就要让栏目具有大容量、共情力、热闹、门槛低、社交性这5个长寿基因。这5个基因只限于电视栏目，但也不仅仅限于电视栏目。本文经授权转载自微信公众号“大国说媒”，原标题《谁是中国最长寿的电视栏目，长寿基因是啥？》
本文图片由花瓣美素提供
编辑| 大松鼠
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