庆祝建党百年
每逢重大主题宣传，主流媒体之间不仅要PK新闻报道的速度、角度，更要拼融媒体产品的策划和创意。
今年是中国共产党成立100周年，为向建党百年献礼，主流媒体使出十八般武艺——黏土动画、小游戏、Rap、VR……成为主流媒体施展拳脚的新场景。
一件件形式新颖、年轻态，充满互动性、参与性的作品被搬上“小屏”，讲述建党百年中的史实，实现破圈传播。
庆祝建党100周年，出圈的融媒体产品有哪些创作秘诀？
7月1日，《传媒茶话会》对话海南国际传播中心总编辑、南海网—南国都市报副总编辑陈书焕，深圳特区报新媒体运营部主任、读特编辑部主任陈建中，天津津云新媒体集团编辑部产品中心主任张倩，第一财经新闻中心财经部副主任林洁琛，第一财经视觉中心总监戴喆骏。
主流媒体做好建党百年融媒体创意作品，首先要讲政治。一方面是以正确的价值观引导人；另一方面是做到对党史准确呈现。
为了确保内容真实、准确，第一财经、天津津云新媒体集团、深圳特区报都对内容进行严格的核实、考证。献礼建党百年，第一财经推出“薪火·红色金融”特别专题，分4个时期体现红色金融的萌芽、建立、发展与成熟。第一财经新闻中心财经部副主任林洁琛告诉《传媒茶话会》，为了通过文字和影像准确呈现出一个个真实的红色金融故事，展现党的红色金融历程，创作前期，第一财经采编、摄影团队，去往广东海丰、湖南浏阳、陕西延安、江西瑞金等9省10地采访拍摄，踏寻旧址，走访亲历者、他们的后人和研究者，掌握一手详实资料。同样，为确保建党百年融媒体创意作品的内容准确性，天津津云新媒体集团编辑部产品中心主任张倩谈道，“关于党史的创意策划，在文案脚本写好后，我们请中共天津市委党校老师进行审核，确保内容准确、权威”。“策划期间我们团队与特邀的党校党史专家进行多次交流，并查阅了大量的史实和资料后敲定了故事大纲；美术负责人花了近两天的时间捏出了动画里主人公黄学增的泥人，团队的其他成员在旁辅助共同设计并捏出其余角色。整个拍摄过程拍了超5000张照片。”深圳特区报新媒体运营部主任、读特编辑部主任陈建中对《传媒茶话会》讲道。《传媒茶话会》了解到，央视网推出的党史学习全新互动产品——“闪闪岁月，红星穿越”。主创团队花费了大量时间从党史中筛选先辈们的革命箴言，确保箴言来源、内容准确，让用户在追逐闪闪红星时，汲取正能量。
好的融媒体产品既需要新颖的形式，更需要好的创意、内容内核，这样才能引发广泛关注、传播，取得爆款效果。纵观建党百年部分优秀融媒体产品，好的创意、优质内容也是其出圈的关键。
建党百年的主题宣传，难在如何在当下年轻人群体中引起共鸣，真正入耳入心。因此，“年轻人”，是贯穿百年建党史的关键词，亦可作为融媒体产品设计的题眼。解放日报说唱歌曲MV《燎原》就是成功圈粉年轻人的典型案例。说唱歌曲MV《燎原》
该MV由上海年轻音乐人选取9首诗的诗句片段，结合当下年轻人喜欢的形式，重写歌词、谱曲，并用说唱的形式重新演绎红色诗歌。将高雅诗歌文化与当代流行文化相结合，寓党史教育于音乐中。
在创意上，天津津云新媒体集团的切口更小、更具个性化。《绝密任务：登船》选取了董必武、邓恩铭、何叔衡3位登上红船参加中共一大会议的中国共产党员作为故事的主线人物，用户可以选择人物身份后以第一人称方式了解他们的故事，学习党史。张倩讲道，“在文案设计上，我们翻阅大量党史资料及影视剧作品，选取重点内容重新进行编辑梳理，搭建逻辑框架结构，让用户跟着剧情走，在剧情的走向中展现百年大党、革命先辈的伟大”。
《绝密任务：登船》H5
《深圳红·第一个党支部的诞生》是深圳特区报·读特客户端推出的首部原创党史黏土动画（依靠手工捏制动画角色的模型，并且应剧情需求，将角色摆成所需要的姿势，再用相机拍成一张一张图片，并且以此些图片制成动画），讲述深圳第一个党支部的主要创建者黄学增在深圳开展农民运动以及党支部建立的故事。
《深圳红·第一个党支部的诞生》
据陈建中介绍，该视频用反差——“小泥人讲大故事，童趣手段讲严肃内容”的手法，通过具有童趣小泥人，将革命年代的英雄故事和严肃的党史内容展现在用户面前，从技术层面提起观众对党史故事的兴趣，让历史真正走入大家的心中。《百年路 海南潮》H5则精心挑选了海南奋斗历程中具有代表性的21个事件，分成18幅剪纸作品，呈现海南发展的脉络，展现海南的琼崖革命精神和特区精神。海南国际传播中心总编辑、南海网-南国都市报副总编辑陈书焕表示，H5用剪纸民间艺术，展现党在海南的壮阔百年。百年长卷还充分考虑对外传播这一特性，让古老的中国剪纸艺术更好地承载国际化表达，以外国人更易于接受的方式更好地对外讲好中国共产党的故事。《百年路 海南潮》受到海外关注，截至7月2日17时，该作品还被美联社、时代周刊、美国新闻与世界报道网、意大利ADN Kronos通讯社、日本共同通信社、京都新闻、韩国联合通讯社、韩国先驱报等700多家国外媒体以英语、德语、西班牙语、日语、泰语等多语种进行报道。
《百年路 海南潮》H5
能不能赢得用户，尤其是年轻用户的喜欢，是检验一个融媒体产品成功的标志。要赢得年轻用户，融媒体产品不仅需要好看、有趣，更要好玩，能激发用户的互动性、参与感。“只有将用户带入其中，他们才会有更多的感同身受。”张倩介绍说，团队中多名90后编辑对时下流行的游戏、玩法都比较了解，《绝密任务：登船》就是从中创新而来。《绝密任务：登船》为增强用户的参与感，以讲故事为叙事形式，让用户经成为故事主人公，经历不同的事件；在故事结尾由用户选择出生年份后，会在生成的分享图上出现“我与这艘百年红船同行××年”的字样，加大用户的代入感、使命感和荣誉感。为提高互动、参与性，《闪闪岁月，红星穿越》直接采用互动游戏的形式，打造可互动、新型融媒体党史产品。用户可以通过操作手柄移动星标，追逐闪闪红星，汲取能量。每“追到”一颗红星，就有一句革命箴言在屏幕中展示闪耀。同时，陨石与流星划过屏幕，用户在“追红星”的路上要跨越一道道关口，战胜诸多困难，增强了游戏的挑战与趣味性。
长按识别上面小程序进入游戏
提升用户的参与感，也是第一财经建党百年专题策划一以贯之的核心理念。戴喆骏介绍，“薪火·博物馆”H5，借助VR（虚拟现实）技术，带领用户在六个虚拟的红色金融博物馆里畅游，身临其境地感受党在不同历史时期的金融历程。参观完博物馆后，网友还可通过分享抽取精心做旧的《薪火》纸质别册，实现二次传播。
“薪火·博物馆”H5
1.人民日报：《打卡留念！这里存着100年的记忆》H5，以长卷条漫的形式，回顾了中国共产党百年来的发展.
2.新华社：“2021，送你一张船票”H5，回顾建党百年风雨征程。
3.中央广播电视总台：央视新闻推出H5《红色冲印馆》，将党史上六个重要的节点时刻集纳到一本影集里。
6.中国日报：融媒体新闻产品《红色旋律激荡 百年薪火相传》，读者可以在H5内的画面中找寻指定物品，解锁歌曲背景故事。
7.中国妇女报：“百年恰是风华正茂”特刊，用画轴的形式致敬建党百年中的伟大女性，展现百年来中国妇女事业的进步历程。
10.红星新闻：超燃说唱《百年》，回顾建党百年征程。
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