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#东京奥运会
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看奥运、追奥运、聊奥运、站奥运……这届年轻人在微博上看比赛，不仅有竞技的激情，还有护崽儿的温情，花式观赛，妙趣横生。
本届奥运会，微博主要有哪些花式玩法？作为社交平台，微博如何营造出体育精神、爱国精神的共鸣场域？
7月29日，乒乓球女单半决赛火热进行，当孙颖莎激烈碾压伊藤美诚时，微博奥运直播连麦栏目#哨响之后#上关注比赛的网友们也热血沸腾，纷纷为孙颖莎在线打call，播放量超737万。
同样火热的打call现场还有乒乓球男单半决赛直播，连麦过程中，网友跟随直播主理人和赛场前线的两位记者紧张跟进赛场动态，畅聊马龙和樊振东的对抗，为自己心中的“男神”加油。播放量也直冲1336万，线上线下、场内场外共享竞技激情。
由新华网发起的#直击东京奥运会#的直播连麦也吸引了超过600万网友观看，前羽毛球世界冠军鲍春来，奥运会体操冠军郭伟阳和冯喆，羽毛球双打大满贯冠军赵云蕾，以及演员、歌手姜超和歌手蒋敦豪纷纷与网友分享自己的奥运故事。几场连麦盛宴受到网友欢迎，不少网友表示，线上有人一起观看呐喊，真过瘾，还有奥运冠军互动，倍儿亲切。为给用户带来沉浸式观赛体验，微博邀请了包括乒乓女皇邓亚萍、纪录片导演@竹内亮导演、亚洲演员和音乐人@藤冈靛DeanFujioka在内的体育、娱乐等多个领域明星、大V，与用户畅聊赛事，共感赛事激情。微博花式围观奥运玩法并不局限于连麦。用户在微博主页面点击奥运专栏，即可查看赛程信息，在超话社区互动，发微博#为中国加油#点亮国旗……实现全方位、多样化围观奥运会，实时跟进奥运热点。
同时，互动玩法带动了网友的参与热情。7月23日金牌互动游戏上线，首日即有超过1000万网友参与；截至目前，有1.2亿多人参与了点亮国旗的活动，#为中国加油#的微博话题阅读量已达24亿+。此外，热搜、话题也呈爆发式增长。7月23日，开幕式前后4个小时内，64个开幕式话题登上热搜，开幕式相关话题总阅读量达14.5亿。截至8月5日，微博平台上的奥运相关热词共计2500余条，话题主要关注点集中在奥运会开幕式、中国运动员赛场表现等方面，总阅读量超过3500亿。花式玩法为网友提供了丰富多样的话题和内容，满足了用户利用碎片化时间关注赛事内容、了解赛事动向的需求。用户逐渐习惯一边收看赛事直播，一边在微博上讨论赛事。在本届奥运会中，微博联动官媒、体育等各界大V为体育迷搭建了深度交流区。一方面，微博与人民日报社、新华社等媒体机构达成深入合作，媒体机构在微博平台上传递赛场内外资讯，并与运动员进行联动，网友可以获取权威的赛事信息。
另一方面，微博设置的奥运超话同步上线，网友可以围绕运动员的比赛与背后的成长故事，进行多元化的讨论与交流。
在微博的带动下，网友们主动参与到深度讨论中来，不仅关注赛事资讯，还关注运动员的成长、国家队的发展、赛场上的奥运精神。例如，微博用户在关注杨倩夺得奥运会首金时，也关注到杨倩背后的成长，围绕杨倩的话题增多，总共被微博用户提到377万次，一时间，“清华大学”“学霸枪手”等关键词成为微博用户对这位“美女枪手”的最大印象。
7月26日晚，在乒乓球混双决赛中，中国组合许昕/刘诗雯以3比4负于日本组合水谷隼/伊藤美诚，获得该项目银牌。许昕/刘诗雯赛后采访称对不起大家，而网友们纷纷发博表示#运动员没对不起任何人#，都是中国骄傲，摈弃唯金牌论，更关注运动员背后的付出。在话题下带动下，网友深度分析了国乒的变革与成长，并含包容与思考。“更快、更高、更强、更团结”所代表的奥运精神，也在微博上得到体现。当东京奥运会经历疫情波折终于开幕时，网友纷纷献上祝福，“只有国际合作，人类才能战胜疫情”，“重新凝聚全球的激情、团结、勇气与希望”。当难民代表团选手奇恩杰克在男子800米预赛中摔倒又爬起，坚持冲过终点线，当29岁的波波勒首场出战，但遗憾告负后，网友点赞这些逆境中仍坚持梦想的选手，传递着奥运精神。
深度交流区的搭建离不开微博丰富赛事传播经验和独家体育资源的支撑。
据了解，2020东京奥运会是微博和新浪连续六届跟进奥运报道。早在2000年悉尼奥运会，新浪就成为中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴；2004年雅典奥运会，新浪成为中国代表团官方互联网合作伙伴；2012年伦敦奥运会成为中国奥委会互联网合作伙伴；2016年里约奥运会，新浪签约20多位明星和9个中国之队创新传播奥运赛事。经过多年的赛事沉淀，微博已建立起完善的奥运矩阵，覆盖国际奥委会等赛事组织和运营机构，央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、140位退役奥运冠军，超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及18.8万体育认证用户。值得注意的是，在比赛期间，微博也及时处理了相关违规账号，有效引导舆论正向发展。当射击运动员王璐瑶错失决赛机会，在微博上表示“各位抱歉，很遗憾，我承认我怂了，三年后再见吧”，却遭到挖苦。见状，好心的网友们纷纷站出来力挺这个积极乐观的小姑娘，#王璐瑶仍是浙江了不起的姑娘#一时冲上热搜。
被网暴的还有首金得主杨倩，被人质疑中国运动员为什么要收藏耐克的鞋？被护崽儿的网友霸气回怼，“她给国家赢了首金，你呢，给国家赢键盘吗”。针对这些情况，微博管理员分别在7月25日、28日，依据《微博社区公约》等相关规定，对涉事账号进行处理，共对101个账号做出禁言90天至180天的处置。25日清理了攻击评论33条，28日清理攻击微博共计80条，解散相关话题4个。针对奥运选手杨倩进行人身攻击、恶意诽谤，微博站方对29个账号做出禁言30天至180天的处置，同时清理攻击微博、评论共计32条，有力维护了网络道义。传播正确价值观还体现在微博引导年轻人关注和支持运动员，帮助运动员增粉，扩大运动员在年轻一代中的影响力。例如，为了弥补5年里约奥运会的遗憾，肖若腾率领中国体操队在比赛上发起冲刺，尽管最终没有获得比赛的冠军，但赛后肖若腾“这都不是事儿”的感叹却在微博引发回应，互动量瞬间破百万，网友表示“你就是我们的金牌”。
同样地，决赛逆风翻盘的举重运动员谌利军在其微博中感叹五年的等待，发出颇有网文男主风范的口号“我命由我不由天”，最终拿到冠军。在得知其艰难成长与训练后，微博用户为谌利军牵线品牌代言，给予他鼓励与支持。微博平台数据显示，至8月8日本届奥运会结束后，运动员账号粉丝总量达到了1.2亿，粉丝增长最多的前五名运动员分别是，本届奥运会首金获得者杨倩、乒乓球运动员马龙和许昕，游泳运动员汪顺，以及篮球运动员杨舒予，他们的粉丝量在奥运期间增幅均超过了170万。其中，杨倩的微博账号@杨大妞YYY粉丝数从夺冠前的几百个到目前已破两百万，马龙的微博粉丝也陡增260万。“每逢赛事刷微博”，从围观、讨论到深度交流、主动参与，微博成为年轻人展现活力与朝气，表达爱国情怀和民族自豪的独特平台，微博作为公共社交平台的价值也在为用户营造良好专业的赛事讨论氛围、提供便利的观赛服务、正向引导体育精神中得到进一步体现。
文中配图来自微博
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