数字化时代，一切传统生活方式都在悄然改变，只需要一部手机，坐在家里就可以看电影、购物甚至环游世界……当然足不出户，我们也可以参与公益，提升社会价值，助力“共同富裕”。
2021年8月30日，第7个“99公益日”正式启动，这是腾讯公益联合众多慈善机构、企业、媒体等共同发起的互联网公益节日。这也是腾讯在宣布投入共计1000亿元、先后启动“可持续社会价值创新”战略和“共同富裕专项计划”后的第1个“99公益日”。
如何用好1000亿元的庞大资金？腾讯在今年的“99公益日”上给出了解题思路：长期主义和可持续性。首先，是资源投入上的长期性和持续性。在今年“99公益日”启动仪式上，腾讯基金会宣布拿出50亿元。除了官方激励金从3.99亿元增加到10亿元，腾讯基金会今年还将投入40亿元，进行公益数字化和一线公益帮扶。其次，是将扶持重心转向公益生态基础能力建设上。其中，40亿元里的10亿元将用于为国内上万家公益组织提供“数字化工具箱”，对公益领域数字化建设、公益项目管理水平提高、优质项目的发现和培养，在能力和效率提升方面做中长期的投入。解题思路很明确，即做好“第三次收入分配”，不仅是靠钱和技术，还需要引导各方积极参与，共同献计献策。共同参与过程中，媒体和自媒体就是一个重要的枢纽环节。今年“99公益日”，腾讯宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励媒体以及自媒体参与公益传播，关注公益事业进展，监督公益项目执行，让更多公益故事和公益文化深入人心。将传播与公益连接，会碰撞出哪些火花？传播助力公益数字化建设，将为“共同富裕”带来哪些助力？2021年8月17日召开的中央财经委会议，专题研究“共同富裕”问题，将“第三次分配”摆到了前所未有的高度。公益慈善是“第三次分配”最重要的落地形式。在国内互联网企业中，对慈善事业一直深耕细作的腾讯则最先响应：宣布再次投入500亿元，启动“共同富裕专项计划”。这是继今年4月19日，腾讯提出“可持续社会价值创新战略”，投入500亿元后的又一次行动。决心虽大，但如何用好这笔钱，如何引导社会各界来群策群力，更考验着腾讯。作为腾讯内部实践“共同富裕”的路径之一，今年的“99公益日”最具有观察性。
过去6年间，“99公益日”捐款人次从2015年的205万人次增长到第6年的5780万人次，提高了28倍多；善款总额从最初第1年的2.28 亿元增长到第6年的超过27.2亿元，扩大了12倍以上。尽管这种指尖上的公益已经在世界范畴上形成了独具特色的中国互联网公益样本，但围绕国内公益生态本身，仍然有许多需要优化的地方。一方面，中国网民们的公益热情逐年递增；另一方面，公益机构们的数字化能力仍有待提升。而通过媒体、自媒体持续参与公益机构、公益项目的传播，则可解决这些问题，为受助人与捐助人搭建一座高透明度、高信任度的桥梁。这也是腾讯设立“5年5亿”专项公益传播激励基金的初心，即希望与媒体、自媒体共建一个公益传播的长效机制，持续推动公益行业的秩序共建，引导媒体以及自媒体带动公众关注公益项目进展，监督公益机构执行，深度参与公益项目，让更多公益故事和公益文化深入人心。“5年5亿”同时也是腾讯公益对于公益机构传播助力的持续行动。2017年，腾讯公益就曾拿出20亿元广告资源，持续助力全国的公益组织和公益项目提升公益创意传播能力。如今，对中国互联网公益事业发展来说，如何在助力乡村振兴、推动碳中和环保等方面，关注国家发展，解决社会痛点，回应民众关切，需要通过传播的力量来不断监督公益项目实施，需要通过传播的力量来讲好中国公益中的新故事，让全民参与进来，让公益行业更有活力，更透明，更有公信力。中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长曹三省认为，随着当前互联网信息技术的深入发展，再加上受到国家政策层面的引导和大众层面的需求，腾讯公益展开的“99公益日自媒体合伙人计划”基于微信用户的社交关系，让公益服务和公益传播连接实现跨界破圈，起到了一个很好的聚合效应，也能有效引导大众积极、深度参与到公益事业中来。首先需要自媒体成为公益合伙人，之后，自媒体不仅可以为公益贡献自己的传播力，还可以联动粉丝们一起，去腾讯公益平台1v1认领公益项目，组建公益战队。公益战队启动后，在9月7日—9日3天内，战队每位参与成员可以通过“一起捐”的形式，共同为战队匹配的公益项目发起捐款。同时，还能收到腾讯公益自动配捐的一笔神秘金额。
回顾去年的活动，不难看出自媒体在公益传播中的力量：短短3天里，由“兽楼处”“果壳”“真实故事计划”等150家自媒体组成的公益战队，撬动7.2万人次参与战队捐款，触达超过3亿用户。自媒体合伙人公益文章落地阅读量近1000万，互动量近20万。
作为关注公益的爱心人士，媒体和自媒体人自然也可以积极参与其中，发挥自己独特的力量。在“99公益日自媒体合伙人计划”中，自媒体1v1牵手公益项目，通过一篇篇文章，将默默无闻的公益项目化作一个个真实感人的故事，通过传播，拉近公众与公益的距离，让爱心在网络上汇聚。通过传播，“99公益日”真正做到了让公益出圈，成为互联网公益的大事件。数据显示，2020年9月7日至9日的3天里，共有5780万人次的网友参与腾讯公益平台上的捐款，共筹得善款23.2亿元——这就是“一块”的力量。今年，在“共同富裕”新的使命下，“99公益日”再次邀请自媒体牵手传播。届时，“一块做好事”将产生怎样的“洪荒之力”，值得期待。
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