点击下方名片，关注我们↓↓↓
2021年是中国共产党成立一百周年。为做好这一重大主题报道，各大媒体创新不断，或收集版面，回顾百年历程；或制作主题MV，赞颂百年风华；或创作微视频，一展百年伟略……
在这期间，国务院国资委联合中央广播电视总台共同推出百集微纪录片《红色财经·信物百年》（以下简称《信物百年》），以铀矿石、老电台、粗布马甲、罗盘等100件“红色信物”为切入点，揭开以中央企业为代表的100家国有企业在党的带领下建设国家，澎湃发展的历史，以小见大，清晰、立体地展现了党的带领下新中国经济脉络的成长和强大。
在全媒体时代，用创新手法做好重大主题的宣传报道并不难，难的是找准切口，既见创意又见广度和深度。
《信物百年》是如何用小物件讲述大主题的？背后的策划和创作能为其他媒体提供哪些借鉴？
11月12日，《传媒茶话会》对话国务院国资委新闻中心主创团队代表，中央广播电视总台财经节目中心活动部副主任、《红色财经·信物百年》制片人、总撰稿杜阳。长期以来，很多重大主题报道因为主题“单飞”，突出宣传性缺乏新闻性、趣味性，难以与用户产生共鸣，难以取得理想的传播效果。全新的主题报道模式一直是媒体探索的方向。在这方面，《信物百年》走出了一条新道路。新中国第一块铀矿石，半部只能接收不能发报的老电台，暗藏万金的粗布马甲，铁人王进喜的笔记本，征战世界屋脊的罗盘等一件件珍贵的革命“文物”出现在聚光灯下，在国企掌门人的讲述下，开始“发声”，一步步揭开老物件背后生动、细腻的红色故事，生动诠释“两弹一星”精神、大庆精神、铁人精神、“两路”精神等红色精神，让红色基因在新时代得到传承，让红色血脉在新时代得到赓续，让新时代的国资人凝聚起强大精神力量。国务院国资委新闻中心主创人员告诉《传媒茶话会》，之所以选择铀矿石、笔记本、汽笛、罗盘等这些物件，是因为国企的“传家宝”承载了国有企业先进精神，背后的故事体现着国有企业的红色信仰与精神传承。在中国共产党成立100周年之际，100个红色信物、100个信物讲述人讲述100个红色财经故事，传承红色基因，坚定理想信念。为追求这真情实感，创作团队煞费工夫——具有足够代表力的信物难找。为找到合适的信物，创作团队自1月26日至8月底，平均每月组织开展1.4场“信物百年线下策划会”，邀请企业宣传工作负责人、相关领域专家集中开会，逐一研讨各家企业的内容制作方向，选择最优信物。先后有超过120家企业参与策划讨论，最终100家企业入选。这100家企业，既有中国共产党人精神谱系中的国企精神的主要创造者，也有大国重器超级工程的建设者，还有国企改革双百企业等。
通用技术集团党组书记、董事长于旭波讲述新中国第一枚金属国徽背后的红色故事
同时， 《信物百年》探索了一种全新的故事讲述方式，隐去专业主持人，邀请百家国有企业的党委（党组）书记、董事长亲自出镜，以“信物守护人”的身份“自家人讲述自家事”。“这是我们坚持追求的真情实感。”中央广播电视总台财经节目中心活动部副主任、《红色财经·信物百年》制片人、总撰稿杜阳认为，相比专业的主持人、博物馆讲解员、文史专家，由国有企业的党委（党组）书记、董事长亲自讲述，虽然讲述技巧不比专业人士，但作为自家人更能体现文物所代表的的企业传承和红色精神，将故事讲出真情实感，融新闻性、历史性、真实性于一体。同时，也能让观众看到是什么样的人在当家，让企业形象更鲜明。邀请各个国有企业的一把手当主持人自然是好主意，但协调工作却困难重重。为了请到100家国有企业的党委（党组）书记、董事长来录制，团队不断协调各企业负责人的时间。从2021年3月29日正式开拍，至9月19日拍满100集，前后约有70位主要工作人员全程参与，超过500位企业工作人员参与配合，拍摄素材量达到25T。好在，功夫不负有心人。当100位国企领导以“信物守护人”的身份携带各自“传家之宝”出现在演播室的那一刻，就打破了传统的专业主持人的叙事风格。他们以风格迥异的个人气质和讲述方式，赋予了纪录片浓郁的个性感染力。看似简短的8分钟，内容却十分丰富。除了演播室企业掌门人的真实讲述，还有历史资料回顾、情景再现，关键节点梳理，最终深度展现了中核集团、兵器工业集团等一家家硬核国有企业从无到有，从小变大，从大变强的壮阔发展历程，让观众在兴味盎然的观看中了解国有企业的发展脉络，成为国企党史学习教育的生动教材。
看过《信物百年》的不少观众表示，纪录片虽短，但却看出了电影的感觉。
这种观影感跟主创团队坚持用拍电影的方式拍摄微纪录片有关。杜阳表示，一方面，拍摄形式上，为了追求真实感，主创团队选择演播室加纪录片的形式，把演播室打造成博物馆的场景，在博物馆的历史氛围中，将国企掌门人的主观讲述与纪录片的客观表述相结合，突出故事的真实感。另一方面，拍摄技术上，为了提升视觉效果，达到电影里常见的伦勃朗光影效果，《信物百年》连换三处拍摄地，最后选择京郊的摄影棚，灯光师、场景师等技术工种也由具有丰富电影拍摄经验的专业人员担任。例如，在故事开启时，主打伦勃朗三角光，给讲述人营造油画质感。在故事讲述中，在大景摇臂拍摄氛围感和环境感时，第二镜头、第三镜头给到信物和讲述人镜头特写，突出细节。除了画面追求电影质感，《信物百年》在叙事节奏上也努力向电影靠拢，剧情设置起伏跌宕，全方位提升报道呈现力。比如，内容上，在讲述华润集团前身联行和的信物——暗藏万金的粗布马甲，就颇有一种故事影片的风格。纪录片从一件破烂的粗布马甲切入，让观众带着好奇进入讲述人的情感中——1942年日军轰炸香港，联和行创始人杨廉安冒着炮火，穿着暗藏万金的粗布马甲，从沦陷的香港逃离，穿过广州、南宁、桂林、贵州，跨过珠江、西江、长江，翻越南岭、武陵山、大娄山，乔装成难民、乞丐、和尚，从初春走到深秋，穿越八千里战火来到重庆曾家岩50号周公馆，将党的资金交到周总理手里，分文未少，解了延安抗日组织的燃眉之急。联和行成立以来，为苏区和抗日前线提供了包括电台、药品及医疗器械等紧急物资120多吨，资金500万美元……几分钟内，纪录片就将杨廉安的事迹和信仰讲述透彻。讲完信物本身的故事，镜头一转，又来到华润集团现在的发展，连接当下，体现“信物百年，薪火相传”的主题——当年，仅有3人的小商号联和行如今已成长为拥有员工37.1万人的多元化控股企业集团；当年，一件马甲就能装下的资产现在早已超过万亿。让观众在8分钟内感受到故事的高潮迭起，领略到历史的纵深感，了解到国企的主要发展脉络。做重大主题报道，除了形式创新外，宣发上也要讲究技巧，才能形成广泛、立体的传播影响力，真正让受众入脑入心。为深度传播好国企故事，国资委新闻中心主创代表透露，他们和相关企业、总台财经节目中心三方勠力同心互相配合，围绕《信物百年》展开了深度的全媒体整合分众传播，向媒体和平台提供优质视频和图文内容等，政企媒共同讲好国企故事，网民广泛参与互动。
首先，大小屏联动。《信物百年》不仅在央视财经频道播出，还在央视频客户端、北京日报客户端、央视网、咪咕视频、腾讯视频等新媒体平台同步上线。同时，针对短视频上的调性和用户习惯，国资委新闻中心官方新媒体账号“国资小新”微信、抖音、快手、B站等各个平台还开设专题页面，持续推出《这块石头，中国“两弹一星”从它起步》《他拨通了中国第一部移动电话，打给了谁？》等一批富有创意、充满悬念和趣味的短视频，实现大小屏联动，全网联通。
央视财经客户端专题《百年微记录〈红色财经·信物百年〉》
其次，多元化呈现。除了视频，还在央视财经客户端首页推出专题《百年微记录〈红色财经·信物百年〉》，汇聚往期节目精彩内容，配合图文、短视频等形式，重温革命历程，传递奋斗力量。同时，在求是网、中纪委网站上线《信物百年》专题，在《中国纪检监察报》刊发多篇相关内容持续推荐。在新华网客户端、学习时报、全国各地IPTV、中国移动手机报、中国移动电视盒子“魔百盒”等媒体或平台对该节目相关内容进行重点推荐。然后，微博上也热搜不断。微博话题#信物百年#3次登上微博热搜，#新中国第一份国旗红染料##新中国第一枚金属国徽##小时候吃的糖丸是这么来的#等多个分集话题也先后冲上热搜，单个话题阅读量过千万。从而，形成图文专题+视频+话题的立体报道。
最后，线上线下联动。除了线上的广泛宣发，线下也进行了深入推广。《信物百年》走进全国65家保利影城、28家华润万象影城、高铁列车电视及北京地铁，登录国航、东航、南航的地面休息室与空中影院，首都机场集团各成员机场贵宾区、餐饮店铺、大巴车，进入三大电信央企营业厅、中国石油中国石化的线下加油站、中粮大悦城、华润万家超市和华润置地商业物业板块等，在多个线下场景，全面呈现红色信物故事。在广泛深入的推广下，《信物百年》传播效果显著。截至目前，央视财经客户端阅读量2927万；央视频阅读播放量近2000万；微信阅读量635万；微博端共发布话题92个，#信物百年#相关微博话题阅读量共计超过4亿次；抖音话题观看量3.6亿，中国移动魔百盒播放量超过5000万……这还不包括高铁电视、空中影院、保利影院等线下渠道的观众。整体来看，《信物百年》相关报道线上覆盖面超过10亿，在全网掀起高传播热度。在《信物百年》的传播带动下，有的国有企业主动学习这一宣传模式，深入挖掘红色故事，积极开展多样化活动深入推进党史学习教育。例如，中交集团将《信物百年》作为党员发展对象和基层党务干部在线培训课程的学习内容，中国电建在党史学习活动中组织集中学习，国家电投、华润等企业将其纳入员工培训课程，并在企业红色展厅、档案馆等持续展出。在国资委新闻中心主创代表看来，做好重大主题宣传报道，既要高站位还要接地气，既要把握舆论的制高点，也要找到故事的切入点，还要打通受众的兴趣点，通过深入挖掘企业实践案例，整合宣传资源，生产精品内容，拓展传播渠道，用小切口进行宏大叙事，见物见人见精神，用融媒体时代的全媒体整合传播方式，将重大主题宣传落实落细、深入人心。文中图片由创作团队提供
本文经「原本」原创认证，作者传媒茶话会，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【5QBP8RY6】获取授权