三星堆与大熊猫两大“顶流”国宝合体！这种梦幻联动，光听着就令人兴奋。
4月22日世界地球日当天，川观新闻联合腾讯安全、四川省文物考古研究院公益首发“物物相生”主题数字藏品，将三星堆文物与四川珍稀动物相结合，6000份数字藏品上线，被瞬间抢空！
是什么促成了主流媒体和互联网企业的这波“神操作”？媒体发行数字藏品是为了啥？
4月24日，传媒茶话会对话川观新闻和腾讯相关负责人。
这些关键词组合在一起吊足了网友的胃口，由此创意而来的“物物相生”主题数字藏品在发行前就引起网友广泛关注。网友评论反映出“顶流”的吸引力：“这个名字取得好啊，物物相生”“哇，三星堆和珍稀动物的梦幻联动！好有创意啊，这个合体真的让人很感兴趣。”在微博上，“物物相生”数字藏品的相关话题#当珍稀动物遇上三星堆# #四川动物下班后有多忙# #四川动物找三星堆摆龙门阵#等话题的总阅读量破5亿。4月22日“物物相生”主题数字藏品正式发行，上线仅1秒钟，6000份数字藏品被一抢而空，可见其受欢迎程度。实际上，这组数字藏品的火爆，是川观新闻和腾讯安全精心策划的结果。从6幅数字藏品的“主角”来看，画面分别为：三星堆青铜大面具x大熊猫、三星堆青铜鸟x红腹角雉、三星堆青铜立人像x朱鹮、三星堆铜扭头跪坐人像x长江鲟、三星堆青铜兽面x羚牛、三星堆金杖x川金丝猴。“四川有以大熊猫为代表的许多珍稀动物，也有三星堆这样的稀世之珍，我们和川观新闻一起探讨，如何用数字化手段将它们珍藏起来？”腾讯相关负责人找到的答案是“数字藏品”。“此次数字藏品的发放是限时的，有稀缺性。”上述负责人进一步介绍说，数字藏品基于区块链权属明确、信息不可复制、不可篡改、数据可追溯等特性，其获取、传输过程更安全、稳定。川观新闻相关负责人表示，通过“数字藏品”这一形式，将国宝文物与国宝动物的美好相会作数字化永久保存，用这波“元宇宙新宠”的热度，让更多人关注文物保护、生物多样性保护。在此背景下，“物物相生”经多位青年艺术家创作而来，6幅数字藏品绘画风格多样、观赏性强，并且每幅藏品的“画作说明”都是关于三星堆文物和珍稀动物的科普知识，突出艺术性与科普性的结合。大熊猫是世界生物多样性保护的旗舰物种，2021年10月大熊猫国家公园正式设立，其中四川片区占国家公园总面积的74%，为大熊猫及其它8000多种伴生动植物提供了一片完整、连续，更为广阔的家园。画作中，一只可爱的大熊猫将自己隐藏在青铜大面具之后，就像玩“藏猫儿”游戏，希望它和朋友们在新家园中更加开心自在。
有抢到数字藏品的幸运儿反馈：“藏品是‘会动的’（gif），很惊喜。”此外，为了让“物物相生”主题藏品的内容更具传播性，川观新闻、腾讯安全还联合策划了主题MV、主题曲等，就是以大熊猫视角道出三星堆、野生动物的相关信息，用四川话RAP的形式呼吁人们保护野生动物、保护环境。
四川素有“天府之国”的美誉，巴蜀文化源远流长，巴山蜀水千姿百态。三星堆、九寨沟、大熊猫，分别代表了历史遗产、自然景观与生态共同体三种不同类型的珍稀资源，其文化内涵极其丰富。其实，川观新闻作为地方党媒，长期关注生态文明建设发展，早在2017年就推出生态环保主题音乐视频《有一个地方妙不可言》，创新宣传让环保理念更加“声”入人心，得到人民日报一版的点赞。2021年，三星堆新一轮考古发掘“上新”，川观新闻又适时推出主题MV《我怎么这么好看（三星堆文物版）》，充满现代感的艺术设计、动态特效，以及有趣有料的歌词内容让MV在社交平台爆火出圈。此外，川观新闻还擅于运用表情包、海报等创新主题报道形式。可见，擦亮四川文化名片，讲好小故事也是很好的切入角度。如今，元宇宙概念火爆，在区块链上具有唯一的标识和所有权信息的数字藏品，成为实现“永久珍藏”目的的良好载体。腾讯相关负责人向传媒茶话会介绍说，“物物相生”数字藏品的画面涉及到的场景和背景，加入了很多四川元素，甚至以四川方言来命名每一幅作品，让整个作品看起来更“地道”和亲切，同时也是对宝贵的语言文化的传承和保护。“四川方言一直很受网友喜爱，‘巴适、雄起、攒劲、撇脱……’等经典方言与‘三星堆+珍稀动物’数字藏品相结合，传递出从古蜀绵延至今的开放创新、乐观包容、达观友善、巴适安逸的川人品格，以及几千年来一脉相承的对美好生活、绿水青山的不懈追求。”川观新闻相关负责人如是说。据了解，在“物物相生”数字藏品项目的策划发行过程中，不仅有川观新闻新媒体内容部门进行产品创意、内容文案和发行推广，技术部门也全程参与，将四川日报报业集团自主研发的“四川云·云眼”互联网内容风控平台应用于此次策划，对各个产品、物料的校对、审核、发布环节进行全链条赋能。可以说，“物物相生”主题数字藏品的推出，是川观新闻尝试用“数字化”思维助推生态文明建设、文化旅游发展，以信息化手段探索生态、文旅等多方面新技术、新方法、新业态的又一次生动实践。
“物物相生”并不是川观新闻初次试水数字藏品。今年全国两会期间，川观新闻就发行了两会数字藏品“四川向未来”，这款公益性质的数字藏品在市场上得到了非常好的反响，70000份均已领空。此次联合腾讯安全推出“物物相生”主题藏品，就是川观新闻在数字文创设计、发行等方面的又一次尝试和探索。“希望通过‘数字藏品’这一形式将国宝文物与国宝动物的美好相会作数字化永久保存，用这一波‘元宇宙新宠’的热度，让更多人关注文物保护、生物多样性保护。”川观新闻相关负责人表示。其实，以发行数字藏品的形式永久保存传统文化、珍贵作品已经比较成熟，故宫博物院、中国国家博物馆等机构都先后推出过馆藏珍品的数字藏品。相关数据显示，全国被调查文物的数字化比例为44.11%，其中珍贵文物藏品的数字化比例为67.82%。有业内专家评价，作为一种文创新形态，数字藏品把珍贵文物、珍稀动物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，有利于推动中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
“限时发放的数字藏品具有稀缺性，又能永久保存。数字藏品在用户获得后，就能实现对特殊藏品从‘欣赏者’到‘版权所有者’的身份转变。”腾讯相关负责人介绍说，此次“物物相生”主题数字藏品的发布，由腾讯安全提供底层技术支持以及第三方提供版权保护，基于区块链权属明确、信息不可复制、不可篡改、数据可追溯等特性，数字藏品的获取、传输过程将更安全、稳定。据了解，腾讯还将区块链技术应用在工业、农业、零售业、金融业等行业，在传统产业数字化转型升级中扮演着重要角色。川观新闻相关负责人也表示，“物物相生”数字藏品采用限时限量、随机空投的形式，令很多网友感到惊喜，当然很多网友反映没能拥有。“很多同行朋友看到‘物物相生’的网友参与度，也都表示对媒体发布数字文创有了更多信心。”建设生态文明，关系人民福祉，关乎民族未来。“物物相生”作为一次创新尝试，以先进技术为支撑，以数字藏品、MV这样的年轻人喜闻乐见的产品作为传承三星堆古蜀文明、保护生物多样性的载体，为生态文明建设添砖加瓦。
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