产品力+创新力，这家城市台深融见成果
高温、缺电、疫情、静态管理……今年八九月，成都市面临着接踵而来的考验，2100万成都市民克服困难，为防疫抗疫不懈坚持。
在这样的背景下，9月10日传统节日中秋节如期而至，更恰逢教师节，在这个特殊的日子市民们怎样过好“双节”？
成都市广播电视台适时送上了一场大型跨屏直播《同心齐守望•月圆共此时——特别的中秋特别的爱》，为不能团圆过节的市民送去节日的温暖、送上心灵慰藉。成都市广播电视台调动旗下全媒体平台跨屏直播，央视网、人民网等近百家媒体也同步直播，全网播放量超1700万。
这场直播为何受到市民认可？成都市广播电视台做了哪些融合举措才实现这种效果的？
用一场大型跨屏直播陪伴市民过双节
9月10日，中秋节、教师节双节同至，然而这个原本应是全家团圆、赏月聚餐、鸣谢师恩的日子，2100万成都市民却不得不居家过节，思乡之情如何消解？媒体能做些什么帮助市民团聚？
成都市广播电视台特别策划《同心齐守望·月圆共此时——特别的中秋特别的爱》中秋直播，这场从上午10点持续到下午6点的直播，让全市人民相聚在线上，营造了一种别样的过节方式。
并且，成都市广播电视台采用的跨屏直播方式，几乎可以无死角触达全体成都市民，官方客户端“看度”，以及神鸟知讯、云上新视听、幸福成都、听堂FM等新媒体矩阵齐上阵，市民可以通过任意渠道收看直播——着实使出了“洪荒之力”。
这场中秋节特别直播还在成都市23个区（市）县同步分发，央视频、人民网、新京报等80余家媒体平台同步直播，产品覆盖1700万人。
8天后的9月18日下午，成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部发布通告，自2022年9月19日零时起全市有序恢复生产生活秩序。成都市广播电视台顺势于18日当天和19日推出《秋润锦官 烟火人间——此刻成都》两场大型融媒体直播，与广大市民一起见证城市复苏。两场直播，累计观看人数达1173万人次。
连续取得这样的成绩并不是偶然，跨屏直播正是成都市广播电视台找到的流量密码。在媒体融合背景之下，电视大屏、手机小屏的联动跨屏直播是增加融媒体产品到达率的重要手段。并且，成都市广播电视台在中秋节直播、解封直播中设置了大量伴随式直播、慢直播，在市民中秋居家抗疫和全面解封的时间节点，通过这些直播形式，增强了产品的陪伴性和贴近性，达到了良好的传播效果和社会效果。
更值得一提的是，9天内推出的3场直播中，成都市广播电视台通过丰富的节目编排，维持了高密度的内容输出，体现出节目属性包容化、节目形态多样化的特点，彰显了成都市广播电视台融媒体直播的产品力。
从节目属性来说，涵盖新闻类节目、社教类节目、文艺类节目、服务类节目等；节目形态更是五花八门、琳琅满目：现场直播、记者连线、预制短片、VLOG、云逛博物馆、云上诗会、互动点歌、曲艺、电影放映、公益广告、名人寄语、普通市民寄语……可谓十八般武艺，样样皆有。
尤其是8小时不间断的中秋节直播，节目纵向贯穿，多视角、多形态、整合式、集纳式的直播形态展开。新闻资讯、新闻专题、纪录片单元、演播室访谈、评论互动等几大模块有机结合，通过主题编排，实现了直播报道节目内容的前后贯通。
更值得一提的是，成都市广播电视台跨屏直播充分体现了与市民的双向互动。
除了直播间留言参与，网友还可以打开“看度”新闻客户端进入“月圆共此时 互动专区”，点击“+”上传视频，并写下祝福。甚至还可以编辑短信、添加客服微信发送祝福内容，市民的祝福将通过成都市广播电视台文化休闲广播、喜马拉雅APP传递到亲朋好友耳边。
另外，为了更好地突出中秋节的特色，直播节目还特别发起了“飞花令”互动活动，网友可以通过视频互动的方式接龙说出含主题字“月”或“中秋”的诗句，直播过程中会将网友视频实时呈现。甚至于，直播还把成都电台的点歌台也搬了进来，网友可以在直播间点上一首歌，用歌声传递情意。
三场内容扎实、形态各异的直播节目既为成都市民送上出行须知、市场保供、工业生产等急需信息，又能让市民舒缓焦虑、增长见闻、陶冶情操、休闲娱乐。良好的权威性、趣味性和互动性，增添了视听产品的竞争力和产品力。
“成都市广播电视台用跨屏直播这种方式，伴随市民度过中秋节、迎接解封，是非常典型的举措。”在广东财经大学网络传播学院副院长文远竹看来，如今媒体已经不再只传播大政方针、政策解读，不满足于为受众提供新闻信息服务，而是通过双向传输、双向互动，渗透到受众休闲、生活的方方面面。
“大传播”战略激活创新力，融媒转型更深一步
无论是内容丰富性还是直播创排的综合性，这些彰显成都市广播电视台策划力、产品力的融媒直播并不是横空出世的。
在媒体融合持续深化的当下，过去几年，成都市广播电视台及时转变思路、顺势而为，把直播做出差异化、做出影响力，充分展现了几年来融媒体实践的“硬核”实力积淀。
传媒茶话会也注意到，近两年来成都市广播电视台融合步伐加快、优秀作品频出，正是得益于去年以来大力实施的“内容精品打造工程”，全面激活了媒体创新力。通过建立内容精品生产核心队伍、建立重大主题创作全流程管理办法、建立内容精品打造统筹规划机制，成都市广播电视台紧紧抓住了内容生产这个根本。
在这样的融合导向下，成都市广播电视台建立起专门针对重大事件、重大节点的视频策采制编的“尖刀连”，跨部门联合作战已经成为融媒体直播时的常用机制。依托强大的人才资源、技术能力，用好“直播”这个广电媒体的天然优势，中秋节、解封三场跨屏直播正是成都市广播电视台践行移动优先、大屏配合的具体体现。
在上述直播中，成都市广播电视台根据节目需要打破部门界限，整合全台资源和力量，充分发挥和挖掘电视台各频道、电台、成都台新媒体矩阵等各方力量的优势，精心梳理和再造产品生产流程，为积极探索融媒体直播的新型生产机制做出了有益尝试。
2022跨年直播就是成都市广播电视台多部门、多频道协同创作的重要作品，彼时时长6小时15分钟的《幸福新时代 逐梦向未来》大型直播在全网产生巨大反响，全网累积观看超3776万人次。节目话题#2022成都跨年之夜#登上微博全国热搜，在抖音热搜榜上排名同城第一。
体制机制赋能融合转型的同时，成都市广播电视台还盘活了电视平台的大量新闻、专题、历史视频资料等，按照新媒体观看及传播规律，进行优化改造再传播，充分发挥了广电台本身的资源优势。
今年2月，成都市广播电视台推出大运会吉祥物“蓉宝宝”接棒“冰墩墩”的AR光影秀，将说唱俑、三星堆神树、蜀绣、金沙太阳神鸟金饰图案等举世闻名的四川历史文化瑰宝融入表演之中，不仅现代感、炫酷感十足，更是其技术能力的一次集中体现。
一次次创新背后，是成都市广播电视台突破传统电视限制、践行“大传播”战略的阶段性成绩。
过去几年成都市广播电视台始终坚持移动互联网思维，积极进行电视频道改革，在内容生产流程中，以手机屏为“前端”，以电视屏为“中枢”，集生产、编辑、分发、运营为一体，由原来的“被动融合”转为“主动融合”。并且，在宣传策划中，成都市广播电视台主动强化新媒体气质和移动端传播效果，让信息视频化，移动优先化，把移动优先战略落实到每一个环节，增强内容产品的可视性和传播力。
媒体融入社会治理，彰显城市台责任担当
产品力、创新力背后是成都市广播电视台坚持以融合发展为引擎，构建融媒交互传播的新格局。
据了解，成都市广播电视台“看度”“神鸟知讯”“云上新视听”“就成都”等融媒矩阵各具特色，全网用户已近1亿规模，这正是成都市广播电视台的底气。
以扎实的产品力为根基、以全媒体平台为抓手，过去两个月，成都市广播电视台不仅完成了日常保供直播、新闻直播，还通过短视频等形式讴歌抗疫中的医生、警察、外卖员等个体，接连推出的三场大型融媒直播更是主流媒体彰显责任、担当的生动体现。
尤其是中秋节当天的大型融媒体互动直播，既慰藉了静态管理中市民不能团聚的遗憾、给他们送去温暖和关怀，也将传统文化、历史典故等元素融入这个特别的日子，一场直播满满的成都味、浓浓的文化感。
成都市广播电视台在中秋直播中特意邀请到成都市杜甫草堂博物馆原馆长周维扬，他不仅介绍了杜甫客居成都4年间创作出的大量脍炙人口的作品，还娓娓道来杜甫草堂的历史渊源，甚至讲起了“李白杜甫”二人的交往和渊源，还引发主持人“原来杜甫是李白的迷弟”的调侃。
网友“Jy”留言：“朗朗明月，两种相思，同心相‘蓉’，共克时艰。”
网友“尹八”在评论区留言：“有位老人家，名字叫杜甫，曾在我家住，我家叫成都。”
借助自有客户端、新媒体平台等渠道，成都市广播电视台以年轻、充满活力的姿态，让媒体更好地连接广大用户，传播主流价值，带动中国传统文化深入人心。
其实，对受众需求的关照、服务社会治理，一直是成都市广播电视台作为媒体的态度与理念，这从其官方客户端“看度”在2019年就喊出的“专注新闻直播”口号就能看出来。该口号的理念之一就是媒体社会责任——在面对突发事件、纷繁复杂的新闻现场时，依靠成熟可靠的人才团队，不仅做好现场新闻的把控，确保质量、导向，更能够给社会大众带来最直观、客观，也最正面的引导。
文远竹分析说：“在疫情防控常态化背景下，电视媒体做直播首先要做的就是换位思考，怎样围绕这个当前最突出的主题，更好地为疫情防控服务。”
在他看来，信息服务的“最后一公里”不只是县级融媒体中心的事，按照中央“新闻+政务服务商务”的要求，各级媒体都要有服务意识，要做到“镜头向下、笔头向下”“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，受众在哪里、受众的需要在哪里，媒体的信息、服务就要到哪里。
实际上，在即将复工复产的特殊日子，成都市广播电视台推出的两场带有鲜明的成都烟火气息的《此刻成都——秋润锦官 烟火人间》跨屏直播，正是通过讲述疫情防控中的温暖故事致敬每一个平凡人、聆听成都重启的声音，既满足了广大市民迫切回归日常生活的心情，又符合主流媒体当前宣传工作的定位，更彰显出媒体服务社会治理的态度和担当。
可以说，在融合深水区叠加新冠肺炎疫情的特殊背景下，成都市广播电视台作为城市媒体做出了一次网络化跨屏传播的生动实践，同时也站在新媒体风口上交出了一份媒体融合发展的参考答卷。
编辑|大松鼠
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