全网总曝光量超6900万！一场云岭歌会唱出幸福乡村画卷
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稻穗翻滚、瓜果甜熟。
9月23日是中国农民丰收节，在云南青翠的山岭之间，一场以“非凡家乡美 丰收迎国庆”为大主题的“云岭飘稻香”田野音乐会，以直播的形式，连麦全国各地的快手达人，唱出了丰收的喜悦。
这场“云岭飘稻香”田野音乐会有哪些特色？它如何在小屏端展现百姓的乡村故事？
9月25日，传媒茶话会对话中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，一起聊聊丰收背后的乡村振兴故事。
连麦嗨唱，云岭稻香庆丰年
“村北村南脱谷声，收来新粒几仓盈。”每到秋季，丰收的气息就会传遍大地——层层穗金波浪，处处稻谷飘香！辛苦一年的老百姓，看着粮仓，喜上眉梢。
正值第五个中国农民丰收节之际，云南广播电视台与快手联合，以“非凡家乡美 丰收迎国庆”为大主题，在云贵高原那壮阔秀美的山水田园之上举办了一场“云岭飘稻香”田野音乐会直播活动，欢庆丰收。
随着傍晚的余晖浸染大地，一场颇具云南民风民俗的特色视听盛宴伴着稻香，就此拉开序幕。
首先，音乐会充满少数民族风情，让少数民族讲好自己的丰收故事。音乐会另辟蹊径，邀请了云南当地的独具特色的民族歌手马艺和十三妹表演山歌对唱，以特色山野之调表达农民的喜悦之情；请来云南哈尼族歌手李维真演唱《天梯》《云南》等代表歌曲，抒发对云南的赞美之情和民族自信；还请来濮曼乐队，通过《昆马调》这一以佤族传统调子为曲的特色歌曲，表达亲朋好友欢聚一堂的欣喜之感。
马艺和十三妹表演山歌对唱
同时，音乐会又在歌曲中融入云南少数民族的特色舞蹈《三跺脚》，在富有节奏的三弦声中，舞者举着丰收的稻穗围成一圈，跟着音乐跳舞、律动，歌颂美好的生活。这一特色舞蹈宛如复活的远古先民岩画，以载歌载舞的形式表达着对大自然的感恩和对生活的美好祝愿。
特色舞蹈《三跺脚》
其次，这场音乐会体现着融合创新。一方面，云南广播电视台与快手尊重视听用户的传播习惯，以小屏端为创作切口，能更广泛地触达受众。另一方面，小屏端能灵活实现直播连麦的功能，在音乐会中实时连麦快手达人“晶丫头”“爱唱歌的农村娃刘斌”等，让来自山西、甘肃等地的民间歌手也能一展歌喉，唱出田野风情，唱出对家乡的真情意。
“地地道道的云南特色，真情悦耳的云南好歌。”“这熟悉的音调，让我更加思念家乡！”“很接地气的节目，好看。”“丰收节气喜洋洋，祝愿家乡越来越好！”……不少用户在观看节目的同时，一边为喜爱的民间歌手加油，一边抒发着对家乡的思念和祝愿之情。
随着线上线下的连麦互动与热议传播，一幅生动的乡村振兴画卷就此呈现，并取得良好的传播效果。节目开播1小时，便触达1.6万余人，刷屏朋友圈。节目播出后，云南广播电视台快手账号的直播观看量超401万，全网累计观看量达510万，全网总曝光量超6900万。在微博上，相关微博话题阅读总量达480.2万，其中，#云南山歌对唱有多上头#话题浏览总量达439.5万。
此外，快手还联动央视网、快影共同发起“庆丰收、迎国庆”为主题的节日庆祝活动并输出“丰收中国”活动专属定制拍摄模版，截至9月27日15点话题累计征集视频量超1738条，累计播放量超6484.2万，快手站内呈现一派风吹稻穗瓜果飘香的丰收景象。
丰收中国短视频
以小见大，连麦带头人讲述助农故事
在乡村百姓喜获丰收的背后离不开这样一个特殊的群体：幸福乡村带头人。
现场直播连麦中，节目就连麦了由快手发掘的两位乡村幸福代言人——云南佤族岩龙和西双版纳阿浪。
云南省临沧市沧源佤族自治县地处中缅边境，曾是国家级贫困县，30岁的岩龙便是这座小县城里的一名幸福乡村带头人。
在成为幸福乡村带头人之前，岩龙当过后厨杂工、修理工，还卖过山货，工作虽然很辛苦，但收入却不高。
2017年，岩龙开始接触快手，他将山里的原始部落风貌、佤族淳朴的风土人情通过镜头展示给大众。起初，岩龙的直播间里只有几十人，但岩龙仍然坚持拍摄，以朴实、真诚打动粉丝，逐步积累了53.1万个粉丝。
有了粉丝后，岩龙开始尝试帮村民直播带货，以超过市场收购价的35%的价格收购村民的野生蜂蜜，每年帮124户建档立卡贫困户和没有劳动能力的孤寡老人卖出一万多斤野生蜂蜜，帮助这些村民户均年增收3000—6000元。从2018年至今，岩龙在快手上销售额已经达到近150万元。
25岁的云南省文山壮族苗族自治州的小伙阿浪，也是一名不仅实现自我收入增长，还带动乡亲致富的幸福乡村带头人。
曾经作为当地的建档立卡贫困户，阿浪初中毕业就外出打工。后因家里种植香蕉亏损欠下20多万元的债务后，阿浪回到自家香蕉园帮忙。接触到快手后，阿浪开启了电商之路。
一开始，阿浪的电商之路并不顺利，由于物流、供应链等问题，卖出的货物很少。后来，阿浪在幸福乡村带头人田维旺的帮助下逐渐打开销售之路。如今，阿浪不仅还清了家里的债务，还与10多个做产地直销的朋友一起在各地帮忙直播代销水果，为各水果产地的农民打开销售市场，带去采摘、包装、运输等用工机会，提高了产地农户的收入。
与两位幸福乡村带头人的连麦以小见大，让观众在庆祝丰收喜悦的同时，也深入了解到农民丰收背后有他们自我奋斗、为美好生活拼搏的身影，也有先富帮后富、努力实现共同富裕的动人助农故事。
岩龙和阿浪只是上百位“幸福乡村带头人”的一个缩影。2018年7月，快手发起“幸福乡村带头人计划”，依托平台和资源链接乡村用户和社区，从农业创业、非遗传承、文旅推广三大领域着手为乡村创业者提供线上、线下的培训和资源服务，促进带头人带动产业发展，增加当地就业，带动乡亲脱贫致富。
截至2020年11月，“幸福乡村带头人计划”在全国共发掘和扶持了100多位乡村创业者，培育出57家乡村企业和合作社，提供超过1200个在地就业岗位，累计带动1万多户贫困群众增收。带头人在地产业全年总产值达5000多万元，产业发展影响覆盖近千万人。
“快手和农民主播们正在以丰收为契机，以人为纽带，生动讲述着乡村振兴的新故事。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说道，“短视频、直播+扶贫”等新颖活跃的助农模式，连接“小农户”与“大市场”，让手机成了“新农具”、带货变成“新农活”、农民化身“新农人”、田间地头搭起直播间、土特产变为网红尖货……互联网平台正以其催生的一系列新经济模式，为乡村振兴提供了全新动力。
赋能新农人，互联网平台助力乡村振兴
近年来，在中央的号召下，以快手为代表的互联网平台在助农方面做出了多样的探索。例如，“福苗计划”“乡村振兴官”“百城县长直播助农”等项目和活动，以直播带货、电商培训等内容，积极探索“短视频、直播+扶贫”的模式。
“福苗计划”在2018年至2021年两年多时间里，举办了近20场大型助农专场活动，与全国50多个地区达成合作，共甄选偏远地区特产好物300多种，累计销售额超过4.48亿元，助力约20万乡村人口实现增收。
“乡村振兴官”则为全国 2800 多个县级行政区的公职人员和基层政务人员，提供《基层创作者培养计划》公益课堂，指导用户通过快手平台助销地方特产，增加农民收入。
“百城县长直播助农”活动从2020年3月至11月，相继在海南、广西、河南、山东、新疆等全国30余个省区市，开展了近200场直播助农活动，带动地区特产销售额超过3.6亿元。
卜希霆表示，“福苗计划”“乡村振兴官”等互联网平台助农模式，正在成为乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器，不仅可以助力农民快速掌握短视频和直播的内容创作和运营技巧，打开特色农产品的销路，还能帮助他们实现长远发展和可持续性收入增长，为当地农人增收、产业发展提供长久驱动力。
可以看出，互联网平台利用自身优势，通过流量扶贫、电商扶贫、消费扶贫、教育扶贫、旅游扶贫等，建立起常态化扶贫机制，为履行企业社会责任、实现共同富裕贡献着自己的时代力量。
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