7平台自媒体大V须前台实名！究竟有啥影响？

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导 读

昨日（10月31日），抖音、小红书、B站等7大平台陆续发布“50万粉以上自媒体账号须前台实名”的要求。

各大平台出台这样的规定，背景是什么？将带来哪些影响？

今日（11月1日），传媒茶话会对话中国传媒大学教授、人类命运共同体研究院副院长王四新，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员黄楚新，中国政法大学传播法研究中心副主任、研究员朱巍。

前台实名制对普通用户有影响吗？

目前，前台实名展示引发了诸多网友的关注和担忧，有人甚至表示以后不敢随便发言了。

事实上，此次举措并不是针对个人用户，而是针对具有一定粉丝数量的自媒体账号。普通用户的日常发言并不会受到太大影响。

综合各平台的通知来看，所谓“前台实名”是指——粉丝数量在50万（包含50万）以上的自媒体账号将在账号主页面公开显示注册人的实名信息。

具体来看，各平台推出“前台实名制”具有四大特点：

一是，针对对象为自媒体大V，尤其是粉丝在50万以上的大号；
二是，面向的是涉时政、医疗、司法等专业领域大V账号，而非普通用户；
三是，分阶段实施，一些平台将率先引导粉丝量在 100 万以上的“自媒体”账号实行“前台实名制”；
四是，接到信息未实名的，账号流量和收益将受到限制。

大V前台实名制，影响几何？

1.规范大V言行，营造良好的互联网传播环境

中国政法大学传播法研究中心副主任、研究员朱巍告诉传媒茶话会，影响力越大，责任越大。

今年8月，国家网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》明确要求在“自媒体”账号主页，以显著方式展示账号所属MCN机构名称。如今，各大平台按照规定，进一步压实平台责任，自觉推出针对自媒体大V的“前台实名制”，意味着网络实名制走向新阶段。

“前台实名制将规范和约束大V的言行，有利于规范互联网传播秩序。同时，前台实名制展示大V个人真实信息，在司法案件中，能够有效降低案件的取证、维权成本。”朱巍补充讲道。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员黄楚新认为，网络生态呈现出泛娱乐化和商业化的趋势，虚假信息、网络暴力等问题不断侵蚀着网络公共空间，前台实名能够带来更多的约束和规范，引导自媒体大V加强自律，同时，也方便追责，有利于营造风清气正的网络传播环境。

2.将大V的言行置于公众监督之下，有利于防范网暴

中国传媒大学教授、人类命运共同体研究院副院长王四新认为，近些年，网暴现象越发严重，对网络生态与互联网的健康发展带来了巨大威胁。在一些网暴事件中，自媒体大V发挥着推波助澜的作用，前台实名制将大V的言行置于公众的监督之下，避免其成为网暴的推手。

据传媒茶话会了解，9月25日，刘学州生前被网暴一案开庭审理。本案原告——刘学州养父母家的舅妈柴女士表示，被告为两名网络大V，曾对刘学州有过极其严重的网暴伤害。

3.避免专业领域以假乱真乱象，增强信息可信度

今年7月，国家网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求对从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的“自媒体”，网站平台应当进行严格核验，并在账号主页展示其服务资质、职业资格、专业背景等认证材料名称，加注所属领域标签。

而今，各大平台继续加码，率先针对时政、医疗、司法等专业领域大V账号开展前台实名制。

黄楚新对传媒茶话会讲到，时政、医疗、司法等领域不仅专业性强，而且与社会稳定、民生息息相关，这些领域对舆论的影响往往十分巨大。如果是匿名发言，用户无法评判发布者内容的真伪，常常出现盲从现象，引发谣言传播。前台实名制赋予了大众衡量信息准确性的“标尺”，有利于甄别专业性与权威性，避免以假乱真、以次充好，干扰舆论现象的出现，增强信息的可信度。

在王四新看来，如今的网络空间充斥着一些不负责任的大V言论、带节奏发言，严重影响了互联网空间秩序，甚至是网民言行。因此，对特定行业大V的专业化，职业化要求，目的就是要求大V对自己的发言负责、提升信息质量，避免产生垃圾信息、误导性言论。相关部门和各大平台针对这些领域的大V推行前台实名制，也是对网民关切的及时回应。

主编：刘娟

撰稿：李磊 刘付枫荷校对：李媛 毛洁——The  End——

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