央媒公开课｜稿件宣传味太浓？三招教你“改头换面”！
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导 读
中新社通稿中心编辑宋怡霄教你用这“关键三招”，让内宣稿“改头换面”甚至“脱胎换骨”。
招式一：给标题做“减法”
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一把二胡奔小康
中新社记者 孙权
“我们现在过上好日子，靠的就是二胡。”无锡梅村年过八旬的二胡制作大师万其兴，谈起家乡靠一把二胡奔小康的故事，颇为自豪。
资料图为无锡梅村一家二胡工坊中，老手艺人正在打磨制作二胡的零部件。 孙权 摄
作为中国民间乐器的代表之一，二胡在海内外享有盛名。仔细研究中国二胡艺术的版图，会发现二十世纪以来的众多二胡名家、名曲、名琴师，都指向一个地方——江苏无锡。
2011年，无锡的“梅村二胡”制作工艺被列入江苏省非物质文化遗产名录。同年，无锡梅村被中国音乐家协会授予“中国二胡之乡”称号。
资料图为工人正在为二胡的琴筒部位进行打磨。 孙权 摄
名号虽响，但那时的梅村二胡还是一个偏居一隅的小众品牌。
“最早我岳父是帮着苏州的乐器行做琴胚子，一把不过百元（人民币，下同）。后来是代加工，利润不高也没成就感。再后来，岳父回乡创业，慢慢做起了自己的品牌‘古月琴坊’……”每每谈及梅村二胡的发展历程，万其兴的女婿、古月琴坊第二代传承人代表卜广军都会讲起这段往事。
创业之初，万其兴的古月琴坊是“个体户”：只有两名工人，业务全靠代工赚点手工费。如今，琴坊拥有数千平方米的厂房、30多名工人，成为一家专业生产中高档二胡乐器的生产企业，产品远销日本、新加坡、马来西亚等国家。
资料图为成品二胡正准备打包发往全国各地。
古月琴坊的发展，是无锡梅村二胡制作企业发展的缩影。10多年来，万其兴与陆林生、强金波等10余位二胡制作大师通过父传子、师传徒的模式，完成了技艺的传承与事业的交接，让梅村二胡的名声响起来、走出去。
十年间，当地1.8万平方米的二胡产业园也拔地而起，吸纳梅村及周边地区的二胡生产企业、配套企业和流通企业入驻。
据梅村二胡行业协会会长黄建洪介绍，目前梅村有20家二胡生产企业，每年生产各类二胡五万多把，占全球中高端二胡市场份额的四分之一，年产值近五千万元。
在卜广军看来，梅村二胡能做好，特别得益于国内市场的蓬勃发展，让传统手艺越来越如鱼得水。
中新社记者了解到，无锡不仅有一批十级以上水平的二胡爱好者，还有多支民间乐队，各级各类演出连续不断。
举办二胡比赛、承办新年音乐会、为“梅村二胡”注册集体商标……当地政府、企业、个人之间彼此联动、相互促进，有效提升了梅村二胡的知名度与影响力，推动了二胡产业与二胡文化事业的繁荣。
回望来时路，卜广军感叹：“从乏人问津，到门庭若市。十多年来，梅村二胡实现了从麻雀变凤凰的逆袭。”(完)
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姑苏城外“双创”村
作者 周建琳
“树山村的‘元宇宙’时代已来临。”驻村规划师彭锐笑着说。
树山村位于苏州高新区通安镇，东接姑苏古城、西邻太湖，村内有三山四坞五条浜，是一个粉墙黛瓦、小桥流水的江南水乡村落，宛若姑苏城外的“世外桃源”。
彭锐说，今年受新冠肺炎疫情影响，游客们无法来欣赏梨花盛开的美景。他的团队用无人机航测技术和三维实景重建技术等，将树山景区数字化，通过云端的实时渲染和在线互动展示技术，让游客在数字世界中沉浸式体验了树山梨花的魅力。
2012年的春天，树山村1000多亩梨树梨花盛放，漫山遍野、美不胜收。但在苏州科技大学建筑与城市规划学院城乡规划系教师彭锐的眼中，梨花掩映下的村落风貌并不尽如人意。
从那年起，彭锐及其团队就驻扎在树山村，这一驻就是十年。彭锐还起了个好听的说法，叫“陪伴式”规划。
彼时的树山村是一个偏远的经济薄弱村，“外来客”要取得村民信任并不容易。“刚来的时候，最难的是沟通。”为了让村民理解村庄规划的意图，彭锐首先改造了一座房屋作为样板，令村民直观地感受到了改造前后的变化。
在不断沟通中，树山村的规划持续完善、村民们对驻村规划师的认可也与日俱增，实现了共建、共享、共同规划。树山村变得越来越美。“住在树山村，最喜欢的是这里优美的自然环境和纯粹的田园景致。”不少游客如此感叹。
树山村有数尊百年历史的年兽石像，是村里的文化图腾。彭锐和他的团队从“守文化”切入，打造乡土文化IP，设计出了年兽“树山守”的卡通形象。目前，以树山年兽为原型研发的“树山守”文创产品已经达到了近百种，从树山村走向全国，并成为苏州高新区首批数字藏品。
“乡村规划既是多规合一的实用性规划，也是面向未来的创新性规划。”基于这样的理念，彭锐和团队挖掘史料，花四年时间在树山村复建了村级书院——介石书院，再现明代文人雅士的生活场景，展现“门对千根竹，家藏万卷书”的耕读文化。现在，书院也成为苏州图书馆分馆，书香弥漫整个树山村。
彭锐认为，村庄美起来了，但更要活起来。2016年，“树山乡村双创中心”正式成立。“我们通过‘乡创+文创’的模式，组织双创活动、培养双创人才、孵化双创企业，激发乡村活力。”现在，越来越多的年轻人回到村里来，他们在这里开起了民宿、咖啡店，还办起了乡村音乐节。
如今，树山村已由经济薄弱村“蝶变”为明星村，先后荣获全国文明村、全国农业旅游示范点等110余项市级以上荣誉。2021年，树山村村民农副产品总收入超5500万元（人民币，下同），村集体年收入超1200万元。
在村里，彭锐最喜欢去的地方是木栈道。无论是快乐时还是沮丧时，只要站在山腰的木栈道上远望，彭锐的内心就平静下来。
“远处是苏州高新区的高楼大厦，近处是树山村的人间烟火，真的很有意境，就像城乡融合的‘双面绣’。”（完）
招式二：巧用背景信息
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荒地不荒满粮仓
中新社记者 苍雁 石洪宇
“在东北，能够对中国的过去一探究竟。但没有料到，在荒地，我能一瞥这个国家的未来。”
图为5月28日，大荒地村村民在田间搬运农资。（无人机照片） 中新社记者 苍雁 摄
美国作家迈克尔·麦尔在《东北游记》中，记录了吉林市昌邑区孤店子镇大荒地村的变迁。由此，大荒地村和中国乡村的转型故事进入《纽约时报》等更多美国媒体视野。
大荒地村，早年因辖内大片的荒地而得名。2010年至2012年，迈克尔·麦尔在大荒地村小学当外教，经历并记录下这个村庄历史上最剧烈的变革——村企共建大荒地村。这次变革，让大荒地村逐渐发展成中国粮食大省吉林的绿色有机稻米生产基地。
图为5月20日，大荒地村村民在种水稻。中新社记者 苍雁 摄
实行土地流转后，乔明儒等一批村里的种植大户不愿再“背井离乡”贴补家用，多选择留在村企“务农”，以另外一种身份继续与土地打交道。
76岁的乔明儒走在夏日水田边，鸭舌帽、牛仔裤、夹克衫，看起来并不像古稀之年的农人。他目前是大荒地村共建企业东福米业的农业技术顾问，与土地“结交”70余年，每日在田间的12个小时，是他最惬意的时光。
图为5月28日，大荒地村村民准备下稻田劳作。（无人机照片） 中新社记者 苍雁 摄
正如迈克尔·麦尔所说，大荒地村的农民始终相信这片土地会给予人们温饱。
如今，从育苗、打地、插秧、收割，到无人机施药、施肥，耕种实现了全程机械化。农历五月初五之前要完成所有稻田插秧工作，眼下已经接近尾声。再过数月，大荒地村周围将稻米飘香，颗粒归仓。
图为5月28日拍摄的大荒地村稻田。（无人机照片） 中新社记者 苍雁 摄
“黑土地的尽头不仅仅是粮食。”大荒地村党支部副书记王晶在这里工作12年，亲见“荒地”十年间的变化，她认为村庄的转型与农民思想之变同轨。
村企共建让肥沃的黑土地有了更广阔的发展前景：杂乱无章的地块经过整合，更适用于大规模机械化作业，随着垄沟减少还增加了土地面积。
图为5月20日，大荒地村村民在稻田里插秧。中新社记者 苍雁 摄
2011年，拥有土地的农民陆续与吉林市东福米业签订土地流转协议，从最初的200公顷“试水”到如今流转达700公顷土地，大荒地村在土地上盼来了春华秋实。
流转后的大片土地获得了农民们的精心照料，稻米品种更替、提升种植技术、规模化生产等概念慢慢深入人心。绿色有机稻米成了王牌。
农民也有了土地流转收益和劳动工资双向收入。
图为5月20日，大荒地村村民在播种秧苗。中新社记者 苍雁 摄
在新型城镇化建设中，大荒地村建起了“农民新居”，30栋楼房拔地而起。农业博物馆、爱心公寓、篮球场、剧场也都相继建设，大荒地村彻底变了模样。
“黑土地的‘尽头’是改变。”王晶称，过往十年，这片土地实现了由“荒”到“不荒”的蜕变，成了很多人口中粮仓的样板。
迈克尔·麦尔认为大荒地村是中国农村深刻变革的缩影。乔明儒没有读过《东北游记》，但他很欣慰自己“瞥”到了这片土地的未来，这其中的变化，他也曾参与“书写”。（完）
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男高音歌唱家王宏伟：民乐响起，“四海同春”
作者 王在御 石蕴玉
一曲终了，王宏伟对在座侨胞说，“再过几个小时我爱人就要生宝宝了，我再唱完这首就要赶到机场，回国陪她。”台下掌声雷动。
图为7月2日晚，王宏伟（中）在天津音乐学院举办的庆祝中国共产党成立101周年交响音乐会上倾情演唱。中新社发 王在御 摄
那是2012年春节期间，中国著名男高音歌唱家王宏伟随国务院侨办团队，赴美国纽约林肯中心参加“四海同春”演出。妻子将近临盆的他，得到现场观众最深的理解与祝福。
从2009年国务院侨办开展“文化中国·四海同春”活动以来，王宏伟几乎未缺席该活动。足迹遍布非洲、东南亚、北美和欧洲，为各地侨胞演绎极具家乡特色的歌曲。
“那些身在异国他乡、远离故土的侨胞们，每次演唱结束都会要求我返场，多唱几首民歌，以解乡愁。”生于新疆的王宏伟，多年来浸染于中国西部的广袤，将对土地的热忱通过《西部放歌》等佳作传递。
“其实音乐这个东西很微妙，不需要过多的解释就可以传递情感。”王宏伟回忆说，有一年他和团队在柏林爱乐音乐厅里排练，当乐器响起的时候，其他乐团都停止了排练，赶过来询问是什么乐器演奏的。得知是中国维吾尔族传统乐器艾捷克，西方古典音乐家们连连赞叹此乐器音色太有感觉了。
在侨胞们的不懈努力下，中国民乐在马德里的广场、美国林肯中心、新加坡滨海艺术中心、维也纳金色大厅等地接连奏响。海外演出近20载，王宏伟也体会到中国音乐家国际地位的变化。
“近几年，当地接待方越来越重视中国音乐家的演出，安排最高级的礼遇接待我们。有一年春天在西班牙，演出时下起非常大的雪，马德里市长、国会议员还有很多政要就在大雪里看完了这场演出。”王宏伟认为，这与中国民族自信和综合国力提升息息相关。
几十年过去，沧海变桑田。不变的，是海外侨胞对家乡、对故土深深的眷恋与怀念。“身在异国他乡、远离故土的侨胞们，有些在年少时离开祖国，如今也大多身为父母，他们对祖国的思念是自然融于血脉的，而民歌只是将这种刻在骨血中的家乡情激活并引起了共鸣。”
“中国民歌是活着的文化古董，是有温度的编年史。”身为天津音乐学院副院长的王宏伟表示，民歌之所以能传唱至今，是因为民族文化魅力在人民的土壤中不断生根发芽、代代相传。“当代中国音乐教育，学生们不应只有技法，还要有文化传承的时代使命。”
采访近尾声，王宏伟清唱了几句《儿行千里》，“如今要到了离开家的时候，才理解儿行千里母担忧”。他说，这首歌侨胞特别爱听，每当唱到这段的时候，场下很多侨胞都会潸然泪下，因为有的侨胞自己就是母亲，有的则离开母亲多年。
“是悲伤还是热情都能够在音乐里感受到。它超过了文字、图形的表达，更能直击人们的心灵。”王宏伟说。（完）
招式三：活跃文章节奏
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“邂逅雪豹”带热高原小镇
中新社记者 赵凛松 李江宁
“我接待的第一位客人是一名美国摄影师，他专程来拍雪豹。”青海玉树杂多县昂赛乡年都村牧民云塔回忆第一次接待访客时说：“刚开始普通话讲得不流利，见到客人很害羞，总往后躲。”
图为4月29日，航拍三江源国家公园澜沧江源园区风光。(无人机照片) 中新社记者 李江宁 摄
云塔的家乡位于中国最大的国家公园——三江源国家公园澜沧江源园区，澜沧江在此穿越昂赛大峡谷，奔腾向前。
这里也是“雪山精灵”雪豹的乐园，有“中国雪豹之乡”的美誉。来这里“邂逅雪豹”，是许多中外旅行者的梦想。
图为4月29日，航拍三江源国家公园澜沧江源园区风光。（无人机照片） 中新社记者 李江宁 摄
2017年，昂赛乡成为三江源国家公园内第一个开展生态体验特许经营活动的试点。次年，当地同山水自然保护中心合作，对包括云塔家在内的21户自然体验接待家庭开展培训。当年，云塔迎来了他的第一位自然体验客人。
图为4月29日，云塔向记者展示他与客人的照片。中新社记者 李江宁 摄
云塔告诉记者，多年放牧让他摸清了雪豹出没的地点，在美国摄影师到来的第二天，云塔就带着他找到了雪豹。“我记得特别清楚，是一个清晨，我带着他爬到山上，刚好看到一只雪豹在追捕岩羊，客人特别兴奋，拿着相机拍了下来。”
2020年，这位美国摄影师再次来到昂赛，由其他家庭负责接待。得知消息的云塔，立马赶去和老友会面。“他一眼就认出了我，我们激动地拥抱在一起，他很感动我特地来看他。”
图为4月29日，云塔在他的老屋（左）新居（右）前。中新社记者 李江宁 摄
几年间，云塔已接待了近10批自然体验访客，接待家庭收入如今占了云塔家年收入的一半。
现在，云塔的老房子旁盖起了一座精致的藏式风格小木屋，用来接待访客。屋内有两间客房，干净整洁，桌子上摆着各式各样的点心和小吃，墙上挂着云塔和访客们的合影。
云塔说，来访的客人都很友好，他们对三江源地区充满了好奇和期待。“最让我感动的是，一位外国访客要离开的时候握着我的手说，很感谢我带他看到了雪豹，希望我好好努力，成为一名优秀的自然观察老师。”
云塔和接待过的每位访客都保持着联系。“我从他们身上学到了很多东西，他们教我摄影，跟我讲他们国家的环保理念，我现在也是村里‘见多识广’的人。”云塔边说边拿出访客寄来的摄影教材，书页已被翻阅得有些破旧。
除了昂赛自然体验项目，近年来，三江源国家公园澜沧江源园区与黄河源园区还开展了漂流、徒步等特许经营内容，积极探索国家公园生态体验与自然教育新模式。
“中国的国家公园和国外的国家公园一个比较大的差别在于，中国的国家公园不是无人区，依然保留有社区和牧民。”山水自然保护中心国家公园团队负责人秦璇向记者介绍，在国家公园内推动特许经营项目，可以尊重本地居民优先的原则，让他们深度融入并参与国家公园建设，从保护中受益。
记者了解到，昂赛生态体验特许经营项目收益的45%属于接待家庭，45%作为社区公共基金，另外10%作为野生动物保护基金。
截至2021年11月，昂赛自然体验项目累计接待团队169队，人数479人，总收益173.72万元（人民币，下同），社区基金(包括村集体基金和保护基金)95.546万元，接待家庭平均增收3.7万元。
在去年于昆明举行的《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）非政府组织平行论坛上，昂赛乡年都村的自然体验项目试点还入选了“生物多样性100+全球特别推荐案例”。
据悉，杂多县已启动三江源·昂赛雪豹小镇规划工作，未来将成为三江源国家公园第一个“门户小镇”。目前，小镇项目进入设计阶段。（完）
——The End——
END
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