媒体该送什么上头条？

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今天一大早，好友发来截图，“你吓死我了”。

怎么回事？！

原来好友手机收到一条新闻弹窗，标题是“王长保（男，41岁），被执行死刑”。

哦，和我名字王长善差一个字，差点“吓”住朋友。

王长保是谁？我马上用微信搜了下。

随机出来一条新闻产品：王长保，被执行死刑|新闻早餐。

这是某新闻网的早新闻合集标题。

王长保是哪个重要人物？竟然上了一家央媒的头条。连忙往下划拉手机，在该新闻早餐的第三条发现了答案：

“近日，盖有贵州省六盘水市中级人民法院公章的布告引起热议。2023年1月，六盘水市木果镇村民王长保心生恶念，为讹钱将3岁亲生女儿抛向大货车，致女童被货车碾压身亡。日前，该男子已被执行死刑。”

哦，王长保是这个人啊，这条恶性新闻我知道。

作为一名老编辑，我对这个标题和新闻的位置“意见”很大，必须啰嗦两句。

一、不交代新闻事实，把一个名字做标题的标题党伎俩由来已久。编辑这样干，无非是故意制造悬念，骗点流量。

比如，编辑故意隐去重要身份信息，制造噱头，引人联想，2022年几乎全网弹窗推送的《杭州马某因勾结境外反华敌对势力等行为被采取刑事强制措施》，想必当时不少网友都被这条新闻震惊到了。

再如，有和明星名人重名的一般人物的新闻，有些媒体更是抓住这个蹭流量的“机会”，无所不用其极，什么《梁朝伟劝刘某清投案》《邓超同志被评为烈士》《张艺谋老师逝世》等等，多少网友没被这些标题戏弄？

好在，今年9月9日，微信公众号运营中心已经率先整治这种“碰瓷”名人赚流量的行为，一旦发现上述违规行为将作出处理。在平台方加强内容管理的同时，我们也希望，媒体人能够牢记自己的初心和使命，一些陋习，是时候要改改了。唯流量的考核制度，是时候睁大眼睛辨一辨这些流量的含金量了。

二、新闻早餐，把一条极端个例、极端恶性的社会新闻放头条，合适吗？周一一大早给用户弹窗这种新闻除了引发愤慨和不适，能起到什么样的作用？有什么样的价值信息？值班人员是怎么审核过关的？为了流量不顾导向，媒体的职业操守和社会责任在哪里？

翻看一下该新闻早餐，里面有大概20条新闻，涵盖时事、社会、财经等品种，个人认为好多新闻都比这个杀人的有意义，更值得上头条。

所以，有些媒体头条的选择是真的出了问题了，不是新闻业务见仁见智的问题，而是价值观和导向的问题。

新媒体时代，不论是客户端的弹窗还是网站页面的头条信息，从某种程度上来说，其位置的重要性相当于传统媒体的头条（头版）。正因为此，我们真的奉劝新媒体编辑要有头条（头版）意识。

新闻那么多，媒体该送什么上头条？可以是事关重大政策的，关系民生利益的，引领时代风貌的，鲜活生动的，指导人们生活的……但，绝不该是仅因为流量大就上头条。

头条里应该藏着国家社会的头等大事，头条里应该蕴含着与民众利益紧密相连的重要信息，头条里还应该承载着引领社会正向思潮的核心价值。

而一位编辑的专业功底高低，恰恰就体现在对各种信息的精准判断上，体现在对信息的细致筛选中，体现在对繁杂内容的严格过滤里，体现在对关键信息的巧妙提炼间，更体现在对信息价值的深刻升华上。

诚然，当下媒体面临生存压力，存在流量焦虑。但，这绝非机构媒体自甘堕落的借口，我们不能随波逐流，不能简单粗暴，不能为了流量而舍弃原则与底线。面对“好事不出门，坏事传千里”的现象，那些极端恶性、稀奇古怪的“人咬狗”事件，即便无需刻意推送，流量亦不会少，这是猎奇心理与“吃瓜”心态使然。

反之，讲好阳光的、催人向上的、真正有营养有价值的故事，做大清澈的、正向的流量，才是编辑的真功夫，才是媒体的真担当，才是时代的真呼唤。

所以，请放下流量焦虑，扛起责任担当。不为不值得的流量沾沾自喜，要为正能量澎湃大流量默默努力。愿和所有同仁共勉。

本文作者王长善系正观新闻副总编辑

主编：刘娟

编辑：裘真

校对：李媛、毛洁

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