纯甄潮越新品上线，联名MOSCHIN跨界碰撞新时尚
大到麦当劳、星巴克，小到六神、青岛啤酒，当一个品牌在领域发展到巅峰时，往往需要去进行圈层的突破才能打破上升瓶颈，接触更广阔的的消费市场，“跨界”就是国内外大小品牌最青睐的一种营销方式，因为它直接又有效，同时也兼具趣味性和冲击力。
近期纯甄和MOSCHINO的跨界联名亮点颇多，它不仅是国内快消品牌首次与国际轻奢品牌的一次大动作联名，更突破产品式叠加跨界，着重品牌理念碰撞，激发出不少新鲜好玩的潮越新元素，为双方品牌均注入不少创意新思想和潮酷新风格。
当匠人遇见艺术家
在酸奶界，纯甄一向是低调的存在。从品牌创立之初，其便秉承自然、简单的理念，严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，踏实专注、精益求精、料实材真做好每一瓶酸奶。在纯甄身上，你能感受到一种无处不在的酸奶匠人精神。
而MOSCHINO却完全不一样。
出生于意大利时尚之都米兰，MOSCHINO的艺术感是刻在骨子里的。它风趣、俏皮，擅长特立独行式艺术创想，也豪放不羁、天马行空，玩得一手恶搞戏谑的欧式幽默。每年时装周的秀场上，当属MOSCHINO花样最多。
一个是酸奶界传统匠人，一个是时尚界叛逆小公主，两者的生活轨迹本没有任何交点，一场史诗跨界却书写出新鲜故事。可以这么说，本次两方品牌跨界碰撞力度之大，不亚于浩瀚宇宙中两颗小行星的碰撞，在力的相互作用之下爆发出巨大冲击力，用颠覆传统的艺术创想创造新的品牌理念和故事，展现更让年轻人热血澎湃的时尚态度。
把秀场搬到卖场
在纯甄和MOSCHINO营造的跨界联名热潮中，传统低调是内涵，时尚张扬是外在，既抓眼，又走心，不单是视觉包装升级那么简单，更是一场有计划的品牌独特风格呈现和传播。
操刀本次跨界造型主视觉设计的是MOSCHINO创意总监Jeremy Scott。Jeremy Scott设计风格以天马行空的想象力和出其不意的混搭风著称，曾鬼斧神工地将海绵宝宝、神奇宝贝等流行文化融入时装设计之中，也曾大胆将现代商务风和洛可可复古风做巧妙融合，火到Cardi B、Miley Cyrus等国际巨星都在追捧。
用设计秀场服装的鬼才思维做饮品包装设计，注定将向消费者献上一场巨大惊喜。Jeremy Scott将MOSCHINO玩世不恭的幽默风格与纯甄酸奶的小清新进行碰撞，突破平庸点亮别样趣味。
在纯甄跨界联名新包装上，不仅多个系列包装覆盖了MOSCHINO经典小熊系列，甚至是2021年未上市的全新秀场款服饰的设计元素也多有展现，一举变卖场为秀场，让纯甄小蛮腰化身超模，成为货架上最靓的酸奶。
更有意思的是，纯甄也加入了当下年轻人潮玩阵营，大玩盲盒玩法。
在Jeremy Scott的鬼才创意设计下，本次纯甄小蛮腰共上线了16款各具特色的“高定设计”。其中白桃石榴口味不仅有多达12种的新潮设计，更首次在整箱酸奶销售中加入盲盒玩法，四款秀场同款波点涂鸦隐藏设计随机暗藏其中，为消费者带来意外惊喜。
通常情况下，一箱纯甄小蛮腰最多含有两款隐藏设计，如果购买者运气不好的话，也有几率买到没有隐藏款的那一箱。这无形中刺激了消费者的收集欲，为品牌带来销量增长。
在12款白桃石榴口味新设计之外，Jeremy Scott也为原味和红西柚口味的纯甄小蛮腰分别设计了两款新包装。在瓶身上，MOSCHINO2018春夏大秀上最耀眼的百变泰迪熊C位出道，在星光点点的蓝色背景衬托下，一举助力纯甄小蛮腰化身本季度最in时尚单品，成功打造时尚尖端潮流。
除此之外，纯甄还与MOSCHINO推出同款联名礼盒，内含MOSCHINO经典定制小熊和水杯，为双方粉丝大送福利，模糊品牌界限，实现双方品牌跨界联名的互惠互赢。
多维度 全场景 全线渗透消费市场
不同于其他品牌的浅尝辄止，纯甄本次跨界是多维度的，不仅新潮包装设计、创意营销玩得风生水起，更从多维度打通线上线下销售，全线渗透消费市场。数据显示，纯甄xMOSCHINO联名产品首发当日，销售火爆，共计售出超3.7万件，单品总销售额突破243万。
12月2日，纯甄线下快闪店在上海静安大悦城开幕，@MD_摩登兄弟刘宇宁空降活动现场担当一日店长，大长腿高颜值实力诠释“人肉广告牌”，引发路人围观、粉丝打卡，在微博、小红书引发舆论讨论，登榜当日热搜。
与此同时，代言人带头发声,头部KOL引领舆论，引发网友自发扩散传播，截至12月22日，品牌主话题#料实材真潮越定义#总阅读量高达3.5亿，讨论量达63.8万。
在销售上，纯甄同时打通了阿里系和京东系的销售链路，在两个平台分别售卖不同产品，并分别针对线上、线下两个场景制定了差异化传播素材和策略。
一是在天猫小黑盒上线首发新品，邀请网友进入奇妙异想世界，开启料实材真的寻味之旅，同时在盒马配套全新6款不同的联名包装，更方便消费者在线下与美味相遇。
二是在京东超级全城购引爆线上销售，同时在京东7鲜大族广场店举行线下主题店互动活动，吸引年轻群体前来打卡消费，扩大品牌消费圈层的同时刺激销售转化。
通过本次纯甄和MOSCHINO的史诗跨界联名不难发现，跨界背后最高的艺术主旨是敢于突破，并擅于营造和谐的冲突感。
比如纯甄小蛮腰和超模，在本次跨界联名之前，想必没有人会在这两件事物之间产生关联。但通过Jeremy Scott的“神来之笔”，身穿以秀场服饰元素打造的惹眼新包装，纯甄小蛮腰时尚新颖的形象一下就丰满起来了。而正是这样具有冲击力却又不失和谐感的韵味让纯甄瞬间颠覆传统刻板印象，通过轻奢品牌加持，走向国际化定位，突破时尚圈层人士，成功加速了纯甄品牌价值的提升。
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