首先来说一下中国国际家具博览会(上海) ( China International Furniture Fair ,简称 CIFF )和 中国国际家具展览会·浦东 ( China International Furniture Expo )的区别
CIFF其实是原来广州 的国际家具博览会搬过来的,我在网上查了一下资料,听说前两年在广州人气不太好,再加上上海的国际大都市优势,所以就搬到魔都了。上海 的家具展倒是一直都没动过地儿,从93年创办至今,一直是国内数一数二的家具展。 下面贴个概况对比图。内容不尽完善,请见谅
<img src="https://pic1.zhimg.com/0d2391cc46674e9a36014c92b62d05b0_b.jpg" data-rawwidth="1748" data-rawheight="2528" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1748" data-original="https://pic1.zhimg.com/0d2391cc46674e9a36014c92b62d05b0_r.jpg"> 两个展会东西相望,是有点撕逼大战的意思,倒是苦了参展商和观众,一开始看到别人拉着行李箱去展会还觉得真矫情,后来发现简直是太明智了啊啊啊!背着宣传单和画册腰都要断了,腿和胳膊都粗了几圈了。不过一城二展利大于弊,互相竞争,也有利于提高国内家具展的水平。
1、今年以前,业内所说的”上海家具展“,都是指“中国国际家具展览会”。而 “中国国际家具博览会”,一般称为广州家具展,原来是每年3月、9月在广州开的,今年首次移师上海。两展齐开,是好事坏事这事情见仁见智。不过估计今后都会简称“浦东展”和“虹桥展”了。
2、展会本身最大的意义,就是促进订单达成,也就是生产商和经销商的对接平台。
3、对于业内人,一年一度的上海展几乎是必去的。主要为了了解新产品、新技术、新趋势,维系和发展客户。对于家具爱好者,一年一度的行业盛事,看看热闹也不错。
4、上海展走的就是高端外销的主打路线,对外宣传是继米兰、高点之后的世界第三大家具展。所以其中的国际馆的各个展位,所设置的“仅供外销、国人免进”自然就可以理解了。你问为什么?厂商花大把的钱布展是为了和外商谈生意的,人家自然有拒绝你的自由,不要玻璃心。
然后该说正题了——家具展到底有什么意义? 其实看展这种事,个人因素很大,有人就是去图个热闹活动腿脚,只是走马观花,那么看过也就忘了,事实上没什么意义。但如果你是参展商、设计师、家具从业者或是想学点东西的家居爱好者,这两个展,还是很值得一看的。 对于参展商 而言,参加这种国内一流水准的展会,能帮助自己拓宽不少销售渠道。这两个展都有很多国内外的企业和观众来参加,参展商可以借此扩大自己的名气,和顾客洽谈,卖出自己的产品,这是主要;也可以和产业链上下游的商家合作,比如面料商、油漆商、家具生产设备企业、家具制造商之间,就可以互相合作;另外还可以趁机看看其他竞争对手的水平,互相学习(嗯,说白了就是偷师)。就算有人不买家具,亮出牌子牌子多少也能留个印象。所以,参展商能够卖东西、买东西、培养sense、混个脸熟 。 对于设计师 而言,这两个展可以说是国内家居设计的盛宴。上海展的室内展馆有DOD(Design of Designers)设计论坛 和“我的态度”设计联展 ,外延展有“国际家居设计周 ”,广州展有EAST(: 意思 :)设计沙龙 ,都体现出这两次展会对原创设计、中国本土设计的高度重视。这些活动,为参展的设计师、设计品牌提供了接触大众的机会 ,帮助他们做产品推广、寻求合作商机 。两个展会着重表现了东方设计,东方设计中又以中国设计最有看点。很多人觉得中国没有自己的设计,或是抄袭味太浓重,或是不够创新,或是太小众,或是没有民族味道,或是没有缺乏物质基础。而上海家具展则让大家看到了中国本土的好设计,看到了民族文化的传承 ,为设计师带来启发与思考。这里说几个我看到的品牌:梵几、山行、居也、木智工坊、本土创造、吱音、本来设计、失物招领 。也许这些参展的品牌还不够好、档次不够高,但起码表现出了中国设计的活力,吸引了更多人的关注,也鼓励、启发了更多设计师 ,无论是参展的人还是观展的人,对他们而言这都是一次难得的学习交流机会。
对于家具从业者、家居爱好者 ,笼统来说,就是开阔眼界、长见识。上面说的对于参展商和设计师的意义,对其他人来说同样如此。下面是我自己总结的两次展会的几个看点: 1. 看展位的布置、规划、气氛营造、展品摆放 :国内外大牌各有特色,百家争艳,也是提高审美水平的好机会。
2. 接触到前沿的家居设计潮流 ,培养审美 ,认识知名设计师、设计品牌,发现好货。
3. 关注中国原创设计 的力量。上面已经提过,这里不再赘述。
4. 上海展举办了中国家具O2O微信电商大会、第二届中国家具电商论坛、第二届“互联网+家具制造”创新大会,广州展举办了“中国互联网+与智能家居总裁(高峰)论坛” ,可以看出两个展会对互联网 平台的重视。电子商务、移动互联网、O2O与家具行业结合,打通企业、品牌、设计师与用户之间的交流局限;微信、微博、微商城、自主电商平台(PC端/手机端)的开发运营,都是利用互联网力量,做大做强家具产业。
关于展会期间线上线下的互动,个人有些小体会 :
很多展商的家具产品贴上了二维码,扫码就可以进入手机商城,查看产品详情、下单购买;很多展商有自己的微信、微博、淘宝店,很重视线上平台;浦东的上海展现场还有互联网家装产品做活动,算是我们的竞争对手,不过也值得学习。
另外,上海展自身的互联网宣传做得也非常好 :他们和百度地图合作,推出了家居设计周专题;和Uber合作,推出了展会期间专用的优惠码。与广州展相比,上海展的官网设计得更漂亮,信息更完善,上海博华(展会主办方)还有一个专门的家具在线网,囊括了几千家家具供应商;博华旗下的微信公众号(上海家具展、上海国际家居设计周)展会期间报道及时,内容丰富,而且互动性也比较强。上海家具展甚至还做了自己app(好吧这种事其实不少见),除了常规的展会信息导览,还开发了社交功能,用户还可以导入linkedin的资料。写到这里我自己都不禁佩服起博华来,虽然我也是搞媒体运营的,但是这么全面的品牌推广,让我这种小菜鸟来做,就不一定能做好。
5. 另外,展会上有很多论坛、讲座、交流会,一定程度上代表着未来家具产业的发展趋势,对家具从业者来说,也为自身职业发展、公司业务发展提供参考价值。
6. 再啰嗦一下,这两个展虽然都是“家具”展,但是已经从“家具”延伸到了“大家居”的领域,体现着行业的发展潜力。不管是专业人员,还是普通消费者,家居其实都适合我们生活息息相关的,就算什么都看不懂,也能感受一下这个大行业的活力吧。
家居展大同小异,多半由以下部分组成:
1.国内工厂
特征为超大展厅却装修非常随意,随便挂一些射灯就好了。把各种仿品家具摊开摆或者挂墙上的小隔间里。
2.国内外大家居牌
比如像曲美,ashley。展区巨大,隔成一个个样板间,能让参观者边走边看。通常会展出一些新推的系列。
3.国外家具设计牌
略大一些的会让国内代理渠道帮忙摆展,只是以展出家具为主,毕竟单品已经很美了。
4.国内独立家具设计牌
比如木智工坊,十竹九造,梵几。每次都在设计专区,10平米不到的区域。
这次的国际家具展就由124组成,早些的设计上海主要是34。
一般来说逛1是最欢乐的,因为总能看到一些奇形怪状的东西。比如塑料的Y椅子啦,镶满钻的紫红色灯芯绒『简欧』坐凳啊,带滚轮的孔雀椅啊等等。
国外家具牌比如北欧那一卦的我觉得挺好,只是感觉因为不是特别重视中国市场,或者说觉得中国市场太混乱不好进入,对于在中国推广并不是非常上心。
国内独立品牌这块逛着很容易感觉大家都在做差不多的东西。乍一看形式和设计都很类似。今年看到『本土创造』,还挺有新意的。
总结一下,就是看看看,美美美,学学学,买买买 。看展带着脑子去看,才能有收获。就算没脑子,有钱也行啊,展上不少打折的好东西,反正买了不吃亏。