日本国宝级设计大师原研哉：如何看懂小米新logo里深刻文化内涵？

小米昨天开始LOGO全面升级，

全新LOGO由国际知名设计师原研哉设计，

并从“科技与生命的关系”出发，

提出全新的设计理念。

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新的LOGO看起来好眼熟，

可以说：在外观上

新LOGO与旧LOGO非常相似了！

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面对换汤不换药的这个LOGO，

网友们纷纷发表见解↓↓

但是真的是这样子的嘛！

样式外观几乎没有改变的LOGO多的是！

对，没错，

我们先走出小米LOGO来看看外面的“世界”~

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多年来Google LOGO

Google，这个熟悉的品牌，

LOGO从一开始到现在就没有特别大的变化。

后续的调整也只是在

颜色和字体上的一些细微的改变而已。

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 支付宝LOGO 

支付宝，我变蓝了，也变强了。

现在的支付宝LOGO，咋一看，

没啥特别，但是越看越喜欢，

对比之前越来越明亮。

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 BBC LOGO 

花费了180万美元的高价设计的BBC LOGO，

对比之前版本，

由倾斜到规整，颜色黑白。

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 万事达 LOGO 

这个logo的升级费用据说是800万......

是不是突然觉得自己草率了！！

这些升级后的品牌LOGO，

从品牌寓意上看，改变良多，

但是视觉设计上却是啥也没改变，

但是真的是这样吗？

雷总当场表示：不用担心，

新LOGO不仅将形状从正方形更改为圆形，

品牌内在精神和气质也发生了巨大变化！

 公认著名设计大师设计升级小米新LOGO！

小米新LOGO设计筹备三年，

作为一个品牌，对于新的LOGO尤为重视，

所以找遍了全球顶尖设计师，

最后确认由无印良品（MUJI）艺术总监，

日本中生代国际级设计大师，

武藏野美术大学教授原研哉设计！

著名品牌与著名设计师，已经是强强联合！

用数学方程式来描述新LOGO的形状！

数学之美，含蓄而隐晦，

只有反复、认真地进行品味，

才能有所领悟。

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01

提案开始

阐述设计理念

02

设计思考和策略

首先大师先提出一个思考，小米的新标识应该是怎样的形状。然后最牛逼的是：一个数学公式 |x|^n+|y|^n=1，让接下来的设计结果成立。心里OS，这个你总不能反驳数据和数学吧，这可是我非常严谨思考的。

03

多搞对比（精挑细选）

这一步最重要的核心就是，我不是随随便便给你弄一个的，我是在所有稿件中对比，精挑细选，数据相关比较才最后定了一个出来的。

并且这种图形的形状是介于方和圆之间的（表达出成稿是非常合适的图形），且最适合体现“Alive”要素和性质的图形（再次呼应下前面提出的设计理论）。

文字标

同样是经过对比，做曲度对比，下面详细说下他是如何做曲度对比的。

确定了字标和图形表，就做字标和图标的融合了。

字母LOGO，这个他没有详细说，但有提到一个核心就是：也是与新标识外轮廓相呼应的，直观的感受是字母o，是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的，字母a的右边的外轮廓也是有的。

04

使用建议

05

标准色

保留原先的品牌色，再加上两个辅助色，黑色和银色，应用在高科技产品上。

新LOGO不是简单的升级，

而是小米内在精神的升级！

小米的LOGO升级，不局限于LOGO本身，

而在于小米品牌的文化，

因为使用了全新的设计理念，

融入东方哲学的思考 ，仿佛有了生命。

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在小米LOGO的升级，

原有基础优化上保留品牌特性，

也为小米品牌，注入精神和灵魂，

为后期品牌的定位或者说发展阶段

提供了无限可能！

200万的设计，2000万的宣传效果！

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在想着原研哉是亏是赚的同时，

小米200万的设计已经达到了

2000万的宣传效果！

当我们开始讨论它的时候，

这个营销就已经成功出圈了，

而我：原研哉设计的小米LOGO

真的只要200万吗？

最后说几句对各位设计师有价值的话。

虽然我们都是视觉设计师，但是我们看待一个事物，不要只从视觉去思考问题，那是非常表层的，设计师是为商业服务，我们需要了解的是商业的本质，成交才是商业的核心，而不是好看，不好看。

LOGO好看而又死掉的品牌和企业大把，但是娃哈哈，旺仔这样的丑陋LOGO活得好好的，还赚了大把钱。

小孩才研究这个LOGO改得好不好看，大人只看改LOGO的利弊。

昨天的小米发布会引发的会史无前例的巨大声浪，直接拉升了小米股票涨了38亿市值，原研哉要做1900次小米LOGO升级才赚得回来。

只有你真的明白商业，你才会做好为商业服务的设计。

而不是在朋友圈嘲讽人家雷军被骗200万设计费。

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