王朋 • DIR物向新作 | 北京「争鲜」品牌旗舰店

后疫情时代线上电商与线下商业的市场整合，正如火如荼的进行着。房租、食材、人力成本逐年升高、利润率低的商业困境，以及品牌同质化、认知碎片化、功能单一、顾客体验感不足的市场背景之下，整合重组、线上线下一体化、融合发展尤为重要，新型社交属性空间在这场战疫中悄然诞生。

SUSHI-EXPRESS争鲜作为回转寿司领域的知名品牌，从台北起步布局全球商业版图，力邀DIR物向为品牌空间形象进行全新升级。此次北京合生汇品牌旗舰店的全面升级，成为争鲜品牌形象一次重大变革。

▲SUSHI-EXPRESS争鲜·合生汇品牌旗舰店 视频完整版

重塑场景

Resume the scene

相较于以往传统空间模式，品牌升级为层次丰富又极具感染力的现代空间艺术，需从空间布局上进行第一步突破，将空间拆解、重组、交互，形成符合品牌特点及全新社交场景模式，通过局部半围合空间，营造空间中的空间。不同区域巧妙的串联起来，形成灵活、开放、无障碍的沟通场景，建立多维交流环境，自由、克制，共享、独处，趣味释放。

▲SUSHI-EXPRESS争鲜·合生汇品牌旗舰店 爆炸分析图

多维度分析当前商业发展与人的行为习惯，新型社交空间，满足一人、两人或多人等不同人群消费需求，新型社交空间，形成都市生活新消费终端场景。

曲水流觞

Shang-ssu Festival

《兰亭集序》道“又有清流之后激湍，映带左右，引以为流觞曲水，列坐其次”传统的一种习俗，后来发展成文人墨客诗酒唱酬的一种雅事，取流觞、曲水为设计理念，流畅的曲线串联起整个空间，呈现新时代的“曲水流觞”社交空间。

曲线具有柔美、灵动的气质，是生命力与活力的象征，自然流畅地串联起充满人情味的流动感空间，连接着空间与人的互动，用现代言语开启全新探索，犹如在流动的山溪边，与来访者共同寻雅趣。

以十字通道为设计中心点，对入口处进行资源整合，几何形体的解构与切割充满当代感，形成视觉冲击力，墙面橙色灯光在灰色空间中突出且富有节奏，使其在十字通道任何一个角度都能快速的被顾客捕捉到。

富士山下

Under Mount Fuji

久保田淳说：“我认为大部分人对富士山的感情，可能都是坦率地对美的事物的欣赏，因此产生了感动之情”以自性看到的风景，称之为“新风景”

别有洞天

See a new world

有光、有景、有流动的情绪，光勾勒形体、递进层次、形成节奏，洞在光的调和之中获得连贯的内在逻辑与秩序。

大自然是生活的馈赠，取自自然用之自然，将争鲜品牌色融入空间，强化新鲜、活力、健康的品牌形象，动与静的结合赋予空间更多情绪，提高品牌辨识度的同时，注入了氛围感与故事性。

突破限制、解构体块、重组交互、自由共享，人群在空间中自由分布组合，形成具有独特IP属性的社交趣味场景。

项目名称｜争鲜品牌旗舰店

项目地址｜中国北京

项目面积｜200平方米

竣工时间｜2022年10月

设计公司 | DIR物向文化

设计主创 | 王 朋

设计团队 | 祝春元 于海涛 Charlene 黄辰 马晨涛

项目摄影 ｜YOSUN有山

王 朋 

DIR物向文化创始人及创作总监，复华文旅总建筑师，致力于建筑、室内与景观一体化设计、空间体验及IP品牌孵化，擅长通过商业策略与艺术创作实现高附加值建筑空间。

DIR物向文化掌握事物动态趋势，挖掘事物隐匿潜力，以纯粹的生活方式探寻必备的精神食粮，感受生活带来的全新灵感和无限可能。

DIR物向文化成立于中国北京，致力于建筑、室内与景观的文化创意与设计，以探究、严谨、专业的职业态度、国际化的视野、系统化的项目管理及顾问资源系统，实践空间设计落地的创作整合，通过商业策略与空间创作实现高附加值设计作品及全新的空间体验。

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