今日话题||注水剧越来越泛滥，电视剧非要拍成裹脚布吗？
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第3862期
导语 说起电视剧“注水”现象，大家都不陌生，哪怕是一部整体口碑很好的热门作品，也往往是情节正往紧要关头去的时候，给你来一大段你不想看的东西，最后拖个五六十集。注水剧现象绝不只是孤例，几乎可以说是近几年困扰电视荧屏观众的首要问题。注水现象到底是怎么产生的，又该如何解决呢？
▲电视剧集体拉长篇幅，是复杂的外部环境以及趋利的内部元素造就的
正在热播的《人民的名义》获得了空前关注，其情节与台词尺度之大，让不少观众感到吃惊，也因而格外厚爱这部反腐剧。但对该剧的批评声音也有，比如它的注水状况，有观众表示，每每看到郑西坡与郑胜利这对父子的调侃对话时就忍不住想快进，郑胜利与女友一顿饭吃了半集戏让人想吐槽，侯亮平的女同事们在谈到相亲等事宜时，也让一些观众觉得无聊。
对于《人民的名义》的注水话题，主创并没有回避，编剧周梅森表示，剧作原本计划拍摄40来集，为了商业收益考虑，以及吸引年轻观众群，最后拍成了55集。周梅森的这个解释，有合情合理的成分在。在现有电视剧购销、播出环境下，低于50集的作品，的确会对剧作收益有影响。另外，传统的反腐剧的确与年轻人有距离，《人民的名义》增加了年轻人熟悉的有关新媒体、情感探讨方面的内容，出发点也是好的，尽管在不少观众看来，《人民的名义》的注水和使用落伍的网络语言是多此一举。
电视剧普遍注水，在2010年前后开始成为一种现象。2009年时，国家广电总局曾下达过“瘦身令”，要求电视剧集数一般不要超过30集，但“瘦身令”收效甚微，一些长篇电视剧的成功，使得业界达成了“电视剧越长越赚钱”的默契。新《还珠格格》99集、新《水浒传》86集、《甄嬛传》76集、《隋唐英雄》120集、《天天有喜》91集、《芈月传》81集……时到今年，五六十集以上已成电视剧的标配，包括已播出的《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》，待播出的《如懿传》90集等。
英雄不问出处，剧集不论长短。电视剧集体拉长篇幅，是复杂的外部环境以及趋利的内部元素造就的。在外部环境方面，因为电视剧是最为大众化的文娱产品，所以在监管方面几乎是全方位的。一部戏投资巨大，如果不能上星播出，那么出品方将会遭受巨大损失。因此，寻求题材、类型上的安全性，成为出品方与创作群的首要任务。在确保选题成功的基础上，拉长篇幅某种程度上抵消了一部分出品方在产量方面的野心，“做一部，赚一部”成为电视剧制作公司的最高追求。
无法适应外部环境的变化，也使得创作群体失去了创作自信。在资方与播出平台掌控了电视剧产业两端的话语权之后，电视剧创作群体往往是在被动的情况下完成内容制作，对于创作者而言，拉长集数并不算严格意义上的创作问题，而是一种技术问题，通过设定不重要的人物角色，配备一些无意义的口水台词，重复表现一些情节事件的戏剧性，就能轻而易举地实现剧集的拉长目的。创作群体对文本质量的保障方面，失去了反抗能力，但在同时却承担了因为注水而招致的更多骂名。
注水的最大受益者是投资方。对于电视剧制作而言，演员的档期，布景成本，全部人工支出，后期制作费用等等，都是经过计算后的投入，后期把40集剪成五、六十集，只需要一些技术手段就能实现。促使电视剧集体注水的一个客观原因是，电视台购剧的方式绝大多数情况下都是按集数购买，在电视剧价格一直直线上涨的情况下，拉长集数抬升全剧的购买总价，成为一个不可抵挡的诱惑。
▲观众对低质量电视剧的容忍，很大程度上是注水剧泛滥的原因
这两年来被严厉打击的“购剧潜规则”，也暴露了播出渠道对注水剧的纵容。对于电视台来说，长剧也有诸多好处，比如增加观众黏度，扩大电视剧贴片广告带来的收入。观众的不满声音，在出品方和播出平台看来并不算一件严重的事情，只要注水剧形成了一定的话题热度，批评反倒会为剧作带来更多的眼球关注，从来没有一部长剧因为观众对注水部分的不满而停播，这也使得出品方在生产注水剧时心安理得、理直气壮。
观众对电视剧的低要求，也是注水剧“猖狂”的原因所在。在我们的流行文化当中，电视剧俨然已经成为一种无意义的消遣品。从电视剧中寻找文化承载或者思想功能，会被当作一个笑话来看待。在整个文娱产品的鄙视链当中，电视剧仅比网剧好那么一点点。受到社交媒体的影响，观众对电视剧的消费行为，已经由内容故事转向了周边，小鲜肉、CP、基腐元素等等，成为一部剧的最大看点，包括《人民的名义》这部严肃的剧也不例外，观众津津乐道地制造了几乎脱离于剧情之外的互联网娱乐。
以小鲜肉为核心，注水剧找到了最大的生存依据。投资方一方面批评小鲜肉的天价片酬，另一方面又不遗余力地争夺小鲜肉出演作品。有没有小鲜肉出演，也成为购剧平台的主要参照。如何抵消小鲜肉天价片酬带来的成本压力？除了注水之外，投资方利用小鲜肉制造概念、拉升相关金融产品的热度，也是小鲜肉的“价值”所在。所以，批评注水剧，焦点不能放在小鲜肉身上，小鲜肉不过是被用来分散观众对内容质量关注的一个工具，利用小鲜肉的影响力来推销注水剧，才是投资方真正的愿望。
经典美剧的集数通常也很长，比如《越狱》加在一起也有近百集，但美剧的播出方式通常是周播剧，且以季的形式制作，一季剧作短则八九集，长不过20来集，整部剧集的播出时间长度可能长达一二十年甚至更多。漫长的播出过程意味着这些剧集要坚决杜绝注水，并且要尤为强调故事的节奏感和整体性，这样才能吊起观众的好奇心，让观众一直保持追剧心态。反观之，中国电视剧最常见的播出方式是密集播出，一晚上两三集，一个月左右播完，这使得国产剧更接近于一次性消费品，只要这部剧在播出期能赢得收视率、带来好的商业广告收益，就不用考虑它的延续价值。
▲解决注水问题，需要从多方面入手，比如放开创作尺度、播出限制，以及引入竞争等等
杜绝电视剧注水，是一个长期的过程，因为牵扯到各方的利益，也会是一个复杂的过程。从监管层面讲，最理想的状态是主管部门在创作尺度上，能像对待《人民的名义》那样给予更大的空间，以此激活创作者的潜在能力，让讲“好故事”的欲望来主导整个创作过程，并且让创作群体手握“好故事”，来强化与资方、播出渠道的谈判能力，内容质量是个根本性问题，产业内外都应该对创作群体给予更多的尊重。
当然，从产业发展角度来规范电视剧制作，也有很多的办法。比如在销售方面，可以松开优质电视剧的播出限制，让好剧通过多平台播出、多渠道运营，来获取与其质量相匹配的收入。前不久传出“一剧四星”的消息后业界一片欢呼声，就传达出整个产业的愿望——通过好产品卖出好价钱，还是“站着把钱挣了”的好办法。
在购买方面，电视台可以尝试不再用老一套的衡量办法来给电视剧定价。比如，最起码可以不按集数定价，而是按照电视剧质量、电视剧播出后的收视率预测、电视剧话题延展空间给播出平台所带来的隐形收益等方面，给出一个合理的购买价。举个最简单的例子，一个电视台通过播出注水剧一年可以挣10个亿，但每部剧口碑都不好，从长远看，这个电视台是会失去观众群的。而另外一个电视台如果坚持播出好剧，只挣了5个亿，可这家电视剧的品牌号召力会逐渐形成，其主办的其它节目，以及对广告商的吸引力，延展性商业活动的收益，将会远远高于只播注水剧的电视台。在“内容为王”的竞争时代，拥有好作品和好口碑，才有资格成为最终赢家。
结语
注水剧之热，还和近些年荧屏缺乏进口剧的竞争有关系。在进口剧供应量不大的这些年，国产剧如果不能尽快摆脱注水弊病，那么一旦荧屏电视剧市场这块放开，国产剧将会很快失去自己的阵地。主动挤压注水内容，以干货、硬货重新赢得观众的信任，成为投资方和电视台需要慎重考虑的事情。
拥有好作品和好口碑，才有资格成为最后的赢家。喜欢本文，欢迎转发。
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本期监制/宋恩学 主编/周中祥 编辑/王双全