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《芳华》从撤档到复活,背后到底还有多少内幕?

2017-11-23 单仁平 李桐 天涯连线




文:单仁平、李桐(实习生夏秋子、吴奇函)、李超 

综合自:环球网、新京报Fun娱乐、棱镜


今天,《芳华》终于定档了!

自国庆之后,大家心心念念的冯小刚电影《芳华》今天终于官宣定档,将于2017年12月15日全国及北美地区同步上映。下午,电影官方微博发布了新档期海报。这是导演冯小刚继2013年《私人订制》后,再次回归贺岁档。



《芳华》撤档,背后多少内幕?




《芳华》撤档之谜,环环必须说几句!


冯小刚的新电影《芳华》宣布撤档,引起舆论的大量关注。虽然有一些人怀疑冯小刚团队这样做是为了“炒作”,但是事情成了热点,还是因为有猜测认为,影片对那个年代文工团员爱情和命运的展示把对越自卫反击战作为了背景之一,而那场战争中国影视作品已经很多年不去触及了。


这个电影已经过了片审,现在所有信息都指向影片撤档不是被禁,而是更换放映档期。冯小刚在记者会上坚决否认炒作,同时他几度哽咽落泪,这与他说自己心情“有些悲壮”似乎挺吻合的。冯小刚没有做延伸的抱怨。



已经过了片审、安排好档期准备上映的片子突然撤档,过去也发生过。这给市场的观感通常不会好,难免一些议论,所以能避免应该避免。不过中国意识形态领域的管理有自身的逻辑和线索,社会其实也在适应。

冯小刚是电影业的老江湖了,他是商业片导演中最善于在界限周边做艺术表现的,也是“有使命感”导演中最商业化的。正因为这样,他拍片的“敏感经历”一定少不了,为顾全大局而做某种调整应是他导演生涯的一部分,中国文艺界的成功者很多都经历过各种各样的摔打磨炼。

冯小刚去年上映的电影《我不是潘金莲》获得影评界的称赞。在艺术上它并非没有争议,但是冯小刚有勇气触碰上访的敏感话题,而且有能力驾驭它,最终将它成功搬上银幕,形成了某种示范。虽然那部片子被指“叫好不叫座”,票房没达到预期,但毕竟创造了一个有意思的范例。


今年冯小刚又碰了对越自卫反击战,他的三观以及责任感使他有可能较为恰当、准确地把握住这个话题的度。其实对越自卫反击战本身没什么敏感的,中国近年的文艺创作之所以不碰它,是因为中越两国有一个默契,双方都淡化那段历史,避免两国舆论相互刺激。那场反击战中的解放军英雄共和国永远都会铭记。

最近几年国内老兵的问题,也无需政治化。实事求是地解决它需要一个过程,相信国家和老兵们最终能把这个问题处理好。

中国的敏感话题显然有些过多,而且敏感范围有扩大趋势。我们认为,把敏感作为社会治理中不断强化的习惯会有负面效果,去敏感化的探索和努力应当受到鼓励,这是维护社会弹性和活力不可或缺的一个方向。

脱敏做得好,少数刻意向意识形态管理碰瓷,以此对作品做自我炒作的人,就会失去空间。


艺术创作管理是有一条隐约的线的,离那条线躲得远远的,力求保险,与肆意挑战、突破那条线,我们认为都不可取。前一种做法会导致艺术创作的僵化,后一种做法的后果是造成失控,而有底线地放飞艺术激情,尽量扩大创作的领域和题材,这是艺术家们应有的努力。

最重要的大概是艺术家的“三观”,“三观正”是创作者的思想翅膀和锚,也是艺术家面对各种复杂话题的精神力量源泉。理想的状态是,敏感话题不是用来躲的,它们应当是塑造社会共识和共同价值值得尝试开发的位置。




冯小刚带《芳华》再回贺岁档

已物是人非




本文涉及《芳华》部分,由冯小刚口述


说起贺岁档,不得不让人想起冯小刚。其实就算说贺岁档是由冯小刚开启的也不为过。

1997年,当时仍名不见经传的导演冯小刚,首次以“贺岁片”的形式,推出了《甲方乙方》,讲述了由葛优、刘蓓、冯小刚、何冰主演的四位青年组建的“好梦一日游”公司为人们实现梦想的一系列令人啼笑皆非的故事。当时拿下了3000多万元的票房。



海报上还写着“首部贺岁故事片”

在取得了好的成绩后,1998年,冯小刚又上了贺岁片《不见不散》。该片在美国拍摄,讲述了由葛优、徐帆主演的一对欢喜冤家,漂泊异国他乡艰难打拼,两人分分合合,最后终成眷属的故事。那时,4000多万的票房成绩创下了票房神话。



在此之后,冯氏喜剧的风格基本确立,而每年的贺岁档,只要冯小刚有作品推出,都会吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》和2003年的《手机》,每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。

2003年的《手机》,虽然依旧充满了自我开涮的冯氏幽默,但仍能看出冯小刚的求变之心。看完电影,不再是哈哈一笑就结束,而是会冷静下来,进行思考。



到了2004年,《天下无贼》无疑又是一部经典。这部片子的改变更为明显,虽然同样以“贺岁喜剧”的形式推出,但看完后心里的感受更像是看了一部悲剧电影。



这一幕让多少人泪目

再之后,2007年的《集结号》、2008和2010年推出了《非诚勿扰1、2》、2013年的《私人订制》……每一部都是大家耳熟能详的作品。也正是因为这些作品,冯小刚当之无愧是十几年来贺岁档期里一如既往的中流砥柱。



冯小刚微博说“久违了贺岁档”,6个字就足够令人唏嘘。正如冯小刚对贺岁档的意义重大一样,其实《芳华》对冯小刚来说,也有不一样的意义。因为,这部电影里,有年轻时的冯小刚。



冯小刚在1978年正式入伍北京文工团,那是一个大家都想当兵的年代。但对于搞艺术的人而言,能去文工团不仅能当兵,还能证明自己的专业性。又专业又有理想,冯小刚也觉得是件非常荣耀的事情。

影片中,黄轩饰演的“刘峰”属于文工团的道具组。当时的冯小刚在700人的大文工团里,负责包括绘画、设计、绘景等相关的工作。“舞美队里有负责美术设计的;有负责道具制作、布景搭建的;还有负责化妆、服装的。简称——舞台美术工作队。”



那时大文工团里都是有专职的,小的文工团因为编制少,人也少,有时舞蹈队里会分一个人出来,管理舞蹈服装,小文工团都叫“万金油”一人身兼多职。这拉手风琴的也负责报幕,大文工团里的报幕就是报幕。



片里,也有角色是负责文工团的服装

《芳华》这部影片是改编自严歌苓的小说,那时的冯小刚在北方,影片里的故事有些他并没有经历过。但片中文工团的生活,却和他以前的差不多。

“我要有就自己写了,我脑袋里没有这些故事。只有些印象,毕竟那么多年了。但是印象是美好的,舞蹈队的女兵我觉得她们特别美。”当时,属于舞美组的冯小刚宿舍和女兵的排练厅是挨着的,从排练厅经过的时候,透过大玻璃窗能看到女兵们排练,“赏心悦目。”



片中有慰问演出的桥段,冯小刚笑言,自己当年也参加过这样的活动。

而片中出现集体主义的故事,冯小刚也是深有感触。“那时候我觉得个人的想法不重要。主要是集体,然后是集体的荣誉感,应该是吃苦在前享受在后,应该是先人后己。我们作为军人上公交车见到孕妇,或者老人,都要主动让座。我站着心里都会感觉很舒服。”现在年轻人有时会想凭什么我们站着你坐着,认为不公平,“但那时候没有不公平,就是要在一个集体里有人这么做,就会赢得整个集体的认可。如果你是一个自私自利的人在集体里会很抬不起头来。”

聊起现在人想要去表达,自我意识的崛起这件事时,冯小刚说:因为时代变了。

正是因为有着相同的经历,冯小刚在拍这部电影时,融入了大量的情感,自己的情感和作品能够牵扯到一起,他觉得拍摄的时候是非常愉块的。所以他对拍这部电影,也充满了感情。



“这部剧在拍文工团的时候,包括摄制组在内,大家在一起几个月。最后结束时,确实是像电影文工团的最后,大家一起吃一顿饭,喝醉了。真实的情况戏结束了,就像影片里一样,大家都断片了。”

“物是人非”是冯小刚微博里的话,其实这几年冯导的作品仍然在寻求改变。这次携《芳华》回来贺岁档,对于我们这些普通影迷来说,实在是太期待。

而能在《芳华》里看到年轻时的冯小刚,真好啊。



《芳华》归来:

一场资本“追星”热后的商誉保卫战 


11月20日,冯小刚电影官方微博宣布《芳华》正式定档,该片将于12月15日在全国及北美地区同步上映。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0399yd7ssz&width=500&height=375&auto=0

王中磊做客《财约你》聊《芳华》:逆势而行需要勇气


2个月前,《芳华》经历了从提前上映到无限期推迟的剧外反转。9月22日,原定于国庆前一天上映的电影,宣布提前到9月29日。然而,仅仅过了一天,9月23日深夜,又突然曝出临时撤档。华谊兄弟老板王中磊作为主要投资方在次日凌晨通过微博确认:“《芳华》不会在今年国庆档上映。”冯小刚则通过官微宣布,经与电影局及各方协商,《芳华》拟同意接受各方改档建议,新的上映日期择日发布。

 

《芳华》不仅是华谊2017年最重要的影视作品,同时也是其与冯小刚深度绑定后合作推出的首部电影。2015年底,华谊兄弟(300027.SH)10.5亿收购冯小刚“空壳公司”东阳美拉,提前预支了后者未来五年的电影收入。

 

彼时的临时撤档,首先引发了资本市场的震动。9月25日,华谊兄弟(300027.SH)股价以9.11元/股开盘,跌幅3%,最终收盘8.91元/股,下跌5.11%,这也是其股价之前5个月来的单日最大跌幅。而从撤档至复档这段时间,华谊兄弟股价跌幅达到了15%左右。

 

电影撤映并不罕见。2012年和2016年,《白鹿原》和《我不是潘金莲》均在国庆前撤档,而今年,除《芳华》外,《心理罪之城市之光》、《大闹天宫2011》和《谜证》等,也相继推迟上映。突击撤档,已经成为了国庆档期前的保留项目。

 

而《芳华》能够引起如此高的关注度,无疑与冯小刚这个超级IP密切相关。撤映风波后,影视公司豪掷重金绑定知名影人的话题也再度被关注。

 

在市场饱和、优质内容稀缺的背景下,被认为是票房保证的大牌导演和当红明星,成为影视公司追求的对象。这场由资本在台后发起的“追星”运动,阵势丝毫不逊于台下疯狂呐喊的铁杆粉丝。但虽然在台前收获了高人气,但高溢价抢来的影人资源,却又像是悬在台后的一把双刃剑。

 

11月20日,冯小刚在微博上也证实,《芳华》没有被删


重回贺岁档

 

在《芳华》确定撤档后,有媒体认为这源于该片必须获得7亿以上票房,否则无法完成华谊兄弟当初收购冯小刚东阳美拉时定下的对赌协议——调档是为了避开厮杀惨烈的国庆电影市场,以便完成业绩承诺。文中暗示这是一场精心策划、自导自演的预谋事件。

 

2015年底,华谊兄弟斥资10.5亿元,收购导演冯小刚和制片人陆国强持有的浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权,其中,冯小刚占比69%,陆国强占比1%,冯小刚一次性将7.25亿元收入囊中。作为回报,东阳美拉承诺2016年为华谊兄弟带来不低于1亿元税后净利润,此后4年,每年贡献的税后净利润逐年递增15%。

 

2016年,华谊营业收入同比下降9.55%,扣除非经常性损益后净利润同比下降108.52%,而东阳美拉当期营业收入为9415万元,净利润5511万元。由于首年业绩承诺是以收购之日为起止日,加上2015年末的业绩,东阳美拉最终实现税后净利润为1.02亿元,勉强完成业绩承诺。

 

华谊兄弟和冯小刚深度捆绑后,双方在2016年合作的《我不是潘金莲》上映,巧合的是,该片同样经历临时撤档延期,原本计划在2016年国庆前上映的电影,推迟到了当年11月。华谊投资6000万元,2亿元票房可以收回成本,《我不是潘金莲》最终取得了4.7亿元的票房成绩。

 

根据协议,《我不是潘金莲》在华谊并购东阳美拉之前便已经开始制作,由华谊兄弟直接作为投资制片方参与,并不在业绩承诺范围内。也就是说,东阳美拉2016年刚好兑现的1亿元业绩承诺,并不包含《我不是潘金莲》带来的利润,而《芳华》,才是东阳美拉完成业绩承诺的第一份成绩单。这也就不难理解,资本市场为何对该片撤档如此敏感。

 

针对“7亿回本”论,负责《芳华》宣发推广的伯乐营销CEO张文伯在微博中痛斥了网络传闻,表示《芳华》为了完成7亿票房去逃避国庆档的说法不符逻辑,因为电影的投资比例、分配方式、制作和宣发成本属于商业机密,外人并不了解,并且,东阳美拉也不会单靠一部电影获取收入。

 

“作为宣发团队,我们也是在消息公开前没多久,才接到华谊兄弟那边发来的通知。”张文伯在《芳华》撤映时曾对腾讯财经《棱镜》表示,调档对他来说同样事发突然,不存在提前计划好。因为二次推广事先没有预案,具体工作也还没有开始安排,相较于正常宣发,调档后二次宣发的工作难度肯定会增加,除了需要重新安排计划,还要处理包括预售退票和执行层面的很多工作。

 

《芳华》新档期官宣后,一位接近该片人士对腾讯财经《棱镜》表示,两个月来围绕电影改期问题幕后团队所做的准备和调整均不便多说,但影片内容“没有重大修改”。

 

撤档消息公开时,冯小刚正在上海为影片宣传路演,他在微博中对电影炒作和预售不理想导致改期的传闻逐一否认,同时表示“片方比大家更希望电影能如期上映”。

 

“久违了贺岁档,物是人非了。载歌载舞,携《芳华》回来凑个热闹。”《芳华》新档期确定后,冯小刚迅速发出了微博。1997年的《甲方乙方》,被称为中国第一部原创贺岁电影,20年后,《芳华》重归贺岁档,显然,错过国庆档的冯导信心十足。



资本“追星”潮

 

无论《芳华》上映日期的临时变更是出于何种原因,国内电影市场愈发残酷的竞争已是不争事实。中商产业研究院数据显示,2016年国庆档票房首次下跌,7天总票房15.72亿元,同比减少2.8亿元,跌幅15.1%。

 

今年国庆档,尽管26亿元的票房数字打破了之前同档期票房从未突破的20亿元大关记录,但《羞羞的铁拳》14.63亿元票房就夺取了大半江山,包括李晨、范冰冰的《空天猎》、大鹏、古力娜扎的《缝纫机乐队》在内的十余部电影,在国庆档绞杀中并未趟出血路。

 

在原先国庆档的众多参赛选手里,《芳华》能够提前引发口水战,更多源于其背后华谊兄弟与冯小刚的“天价联姻”。

 

王中磊在接受腾讯财经《财约你》栏目访问时曾坦言,电影市场整体票房不佳,内容质量的下降占了很大因素。这几年影视产业的快速发展让出品量大幅增加,但质量的提高却并没有跟市场的高速成长挂钩。华谊存在同样问题,绑定明星IP,就是希望用资本的方式和优秀创作者产生更多的链接和粘性。

 

在经历过以资本推动为主导的首轮爆发后,内容为王的回归,让影人成为了比资本更为稀缺的资源。对影视公司而言,票房压力下的“追星”冲动,比粉丝更加原始。

 

华谊兄弟此前已经“牵手”张国立


实际上,除冯小刚外,华谊兄弟早在2013年就已经斥资2.52亿元,购买了张国立控股的浙江常升影视制作有限公司70%股权,独享后者未来5年的影视著作权和收益权;而在2015年10月,华谊又耗资7.56亿元,收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司,后者股东包括了冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳和陈赫等演艺明星,华谊享有这些明星股东以东阳浩瀚名义取得的影视剧项目投资和衍生品开发等业务产生的利润。

 

华谊并非资本市场上唯一的“追星族”。2015年,当代明诚(600136.SH)6.5亿元完成对浙江强视传媒有限公司收购,后者股东包括杜淳、靳东、叶璇等演艺明星;半个月前,文投控股(600715.SH)公告表示,其正在筹划收购海润影视制作有限公司,后者的股东名单中同样包括孙俪、蒋欣、陈燕、魏鉴等众多演员、编剧、导演和制片人。

 

暴风集团(300431.SZ)和唐德影视(300426.SZ),则分别在去年拟收购“稻草人”公司60%股权和“爱美神”公司51%股权,收购金额分别高达10.8亿元和4.35亿元,涉及到包括刘诗诗、吴奇隆、赵丽颖和范冰冰在内的多位演艺明星。

 

几乎每家影视公司,都在以动辄过亿的资金拉拢影人。

 

“优质内容缺失,影视资源绑定的根本不在于明星,而在于制作人。”资深影视投资人曹海涛对腾讯财经《棱镜》表示,单纯以类似经纪人公司形式的明星绑定,如果没有足够的影视剧让明星出演,这种合作关系实际上十分薄弱,明星也没有义务只为单一公司服务。国内由导演制向制片人制转变趋势,实际上是在要求影视公司绑定优质制作人,通过他们再去寻找优质的编剧、导演、演员,最终合力做出优质电影。

 

就在本月初,长城影视(002071.SZ)公告,以总价12.1亿元拿下顾长卫、蒋雯丽、马思纯等人持有的首映时代100%股权。但相比之前的方案,估值下调1.4亿元,同时,3年3.65亿元的对赌协议也比之前下调了2700万元。

 

然而,天价抢占影人资源,却并不意味着一定会换来内容和票房。以内容制作起家的华谊兄弟,拿下众多老戏骨和小鲜肉后,近两年,却鲜有票房佳作。


高估值待考

 

实际上,即便冯小刚无法通过票房业绩承诺,自掏腰补足差额,也不会有多大损失。毕竟东阳美拉5年承诺的总净利润不过8.75亿元,而冯小刚已经一次性拿到7亿多元现金。

 

除去东阳美拉,浙江常升和东阳浩瀚同样肩负业绩承诺的压力。

 

根据协议,浙江常升承诺每年为华谊带来税后净利润3000万元,并按协议约定逐年递增。其在2014年和2015年分别实现了3430万元和3780万元的净利润,但在2016年,浙江常升净利润仅为2500万元。

 

东阳浩瀚同样是在边缘徘徊。其业绩承诺期5年,2015年实现税后净利润9000万元,此后逐年递增15%,2015年和2016年,东阳浩瀚净利润分别为5112万元和1.01亿元。

 

与千万的利润差额相比,背后涉亿的商誉减值或许更具杀伤力。

 

明星公司之所以被称为“空壳”,因为这些公司中,除了明星本身的权益外,没有任何实际资产,在高溢价收购带来利润前,明星公司首先带来的是巨大商誉,即潜在经济价值。一旦这些账面资产无法兑现,将以资产减值方式吞噬净利润。

 

2015年,华谊兄弟商誉由14.86亿元上升至35.70亿元,增长超过20亿,接连并入的东阳美拉和东阳浩瀚贡献了其中绝大部分。如果他们的盈利能力不达预期,由此带来明星公司价值重估,对净利润的影响将被无限放大。

 

高溢价并购产生的高商誉,以及潜在的减值风险,是影视公司在未来两年普遍需要迈过的一道坎。

 

当代明诚2016年商誉由3.4亿上升到16.4亿,文投控股通过大举并购转型影视后,2015年和2016年,由之前的零商誉上升到29.8亿元和31.5亿元。但去年三季度,日本索尼公司由于所收购的哥伦比影业亏损,影视业务资产商誉减值9.62亿美元(约为66亿人民币)。

 

“国内影视并购多集中在前两年,暂时还没有大幅度的减值,但未来这些收购的成色将陆续得到验证,即便通过其他方式补足业绩,市场也会以自己的方式来重估公司价值。”一位不愿具名的私募投资人对腾讯财经《棱镜》表示。

 

在与华谊绑定后,张国立说自己很焦虑。王中磊认为,资本与创作者的合作,要求创作者对资本有充分了解,而在同资本对接后,则需要诚信来完成承诺,肯定会与之前独立创作时的随性相矛盾。《芳华》撤档后,冯小刚失声痛哭。但是,资本市场并不相信泪眼,票房业绩,才是他们唯一看中的结果。

 

“1997年即将过去,我很怀念它。”这是《甲方乙方》中的经典台词,移步贺岁档的《芳华》,会是2017年值得怀念的吗?






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