【重磅】凯度x谷歌联合发布2020 BrandZ中国全球化品牌50强（完整榜单）

WPP、凯度与谷歌昨天在线发布了《2020 BrandZ™中国全球化品牌50强报告》（注1）。报告显示，继去年的50强品牌实现了15%的品牌力增长之后，今年上榜的50强继续创造出8%的增长。这一数字说明，这些中国企业正在全力打造自己的品牌，寻求实现稳健的成长。头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升，这一趋势尤其在年轻人中间更为明显。在我们所调研的七个关键海外市场中，有20%的年轻人（18-34岁）认知50强品牌，而这一比例在2018年仅为16%——短短两年内经历了25%的增长。

注：七个关键海外市场包括澳大利亚、法国、德国、日本、西班牙、英国和美国。

凯度中国区CEO兼BrandZ™全球总裁王幸（Doreen Wang）在昨天的Think with Google云端峰会上在线发布了这份报告。她指出：“越是艰难的时候，越是要重视品牌建设。强品牌是任何企业长期、稳定和高效发展的基石。”

她表示，BrandZ™的历史数据显示在2008年金融危机期间，BrandZ™品牌贡献前10强品牌组合的股价仅用了半年就恢复到危机前水平，而MSCI世界股票指数则用了4年半的时间。即使在今年新冠疫情冲击最剧烈、美国股市数次熔断的时候，BrandZ™品牌贡献前10强品牌组合的股价也仅下跌了37%，跌幅仅为MSCI世界股票指数的一半。

为了帮助中国的全球化品牌更好地在国际市场上获得成功，自2017年以来，WPP、凯度、谷歌三方携手，使用了凯度BrandZ™的品牌价值评估模型，结合谷歌搜索量，在谷歌调查平台进行数据采集，用全球资本市场认可的BrandZ模型来衡量中国全球化品牌的成长，揭秘在国际市场上制胜的要诀。我们访问了来自七个关键市场的42万名消费者，研究了跨越14个品类的960个品牌，并和当地品牌进行了深入对比，从中评出强中最强的前50名品牌。

今年整体榜单发生的变化也不容小觑：50强中有六个新品牌，其中四个来自移动游戏行业；另外两个新进的品牌分别来自于新进品类：酒类和在线旅游。青岛啤酒和携程Trip.com这两个品牌不仅在国内居于行业领先地位，在国际市场也表现出色。

中国品牌全球化的

三大洞察

基于海外40万消费者的心智和体验调研，我们从《2020年中国全球化品牌50强》的榜单和报告中总结出了三大主要洞察：

0

1

品牌建设策略殊途同归

在50强中，消费电子和移动游戏两大品类贡献了50%的品牌力。但这两个品类采取截然不同的品牌建设策略：消费电子品牌坚持以消费者为核心扎实稳健积累，因此品牌力表现相对稳定；移动游戏更侧重于爆款、效果营销导向，品牌力起伏较大。再次证明想在全球化的路上走得更远，无论哪个品类，加强品牌积累都是必不可少的；

0

2

前十强表现稳定

榜单前10强品牌相对稳定，品牌力比去年提升了11%，占据了50强总体品牌力一半的份额，遥遥领先榜单上的其他品牌。十强品牌的表现足以证明，强大的品牌力是支撑企业在充满变数的市场环境中岿然屹立的基石；

0

3

前十强品牌胜在更有意义

他们始终如一，从交互设计、到倾听客户反馈、简化产品或服务流程等方面，不断努力优化品牌体验。他们与消费者建立情感联系，因此收获了较高的用户忠诚度，正在成为真正全球强品牌的通路上奔驰。

续航海外市场的新关键词：

‘超级活跃’品牌

新冠疫情改变了全球消费者的收入和消费心态。在这样的背景下，我们通过与众多全球化品牌建设者的深度沟通，总结出了续航海外市场的新关键词：“超级活跃”（Super Salient）。

打造超级活跃品牌=

制造超级渴望+实现超级圈粉

• 独树一帜：从自己的产品/服务中发掘与众不同、独具价值的特性，确保你的品牌价值主张能够统领全局，主导从设计到推广的各项工作；

• 效法翘楚：全球化的品牌不能只盯着自己的竞争对手，而是要向名震全球的佼佼者看齐；

• 诉诸体验：随着中国品牌走向全球市场，只靠产品/服务功能上的优势远远不够。在从服务到沟通的品牌整体体验上要另辟蹊径；

• 合作结盟：与当地跨品类伙伴携手，提供更便捷、更本土、更有效的解决方案，吸引和放权本土人才，才能抵御和降低逆全球化风险。

• 规划长远：品效合一是全球营销界的核心议题，品牌建设必须兼顾短期销售和长期品牌销售拉动。凯度MROI模型正是提升长短期销售拉动的利器；

• 倾心相交：在逆全球化的过程中，你必须成为本土文化的一部分，只靠功能满足是不够的，必须有情感和社会价值的输出和文化共鸣；

• 思维常新：不能闭门造车，要使用全球最新的社交工具、洞察工具、消费者交互工具，打造全新的本土化的经营流程；

• 因地制宜：在全球市场上表现出色的中国品牌，都投入了大量的人力物力去了解和适应各地本土市场的特点。当消费者感到一个品牌“打动了他们”，并且为他们个人生活提供支持和帮助，就会对这个品牌赞赏有加。

商务咨询

如果您的品牌也有全球化的品牌咨询服务需求，请联系我们。

编辑提示

注1：从今年起，原《BrandZ™中国出海50强》更名为《BrandZ™中国全球化品牌50强》

* BrandZ™品牌估值和系列报告还包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、印度，印度尼西亚，意大利、日本、拉丁美洲（阿根廷，巴西，智利，哥伦比亚，墨西哥，秘鲁）、荷兰、南非、西班牙，英国和美国。您可以通过 www.kantar.com/marketplace 访问定制的BrandZ™报告和数据包。

* 欲联系作者，或了解有关品牌咨询的更多信息、数据和分析，请联系我们：[phone] 或 [e-mail]

欲下载报告的完整版本，请点击阅读原文

*海外网站亲测可以直接打开，万一看到乱码等一下会消失的