【重磅发布】2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜（附完整榜单）
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2021年10月18日，中国上海——凯度今日发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。
数据显示，虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴（2019亿美元）和茅台（1106亿美元）紧随其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389亿美元）和快手（排名第十位，326亿美元），双双首次进入榜单前十。今年是该榜单的第11次发布。
”随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响，我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费者，就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。”
今年共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第25位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌——周大福（第58位，46亿美元）、欧派（第86位，23亿美元）、益丰大药房（第94位，18亿美元）和大参林（第100位，17亿美元）。
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本年度凯度BrandZ™最具价值中国品牌研究主要趋势如下：
1
品牌资产推动增长
尽管2020年是非比寻常的一年，充满不确定性，品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长。长期以来，“有意义”、“差异化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石，而且“有意义的差异化”对品牌价值的增长至关重要。
2
可持续发展正成为中国企业的优先要务
可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZ™数据库的分析表明，过去12年间，坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。
行业亮点
● 食品饮料、消费技术、物联网生态、商业解决方案和科技服务，以及服装行业。
今年，食品和饮料首次合并为一个行业，100强中的前五大食品和饮料品牌总价值就已经接近700亿美元，其中高端水品牌农夫山泉和调味品制造商海天首次上榜。
今年，消费科技行业发生了巨变，可谓“最具颠覆性的一年”，共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜，总价值超过780亿美元，华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。
2020年以来，家庭已经成为了人们生活的避风港，物联网生态和家用电器行业的品牌价值都有所增长，前者同比增长41%，后者同比增长9%。海尔围绕用户不断变化的需求，持续升级智慧全场景体验，不仅开发出能够主动决策和服务的“智家大脑”操作系统、按需自动下单和配送洗衣液的洗衣机，还推出了智慧厨房，让人们在家就能一键烹饪大师级美食。
商业解决方案和科技服务行业中，有四个品牌进入了中国100强，总价值接近110亿美元。其中，字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎，在过去一年中规模激增，从而作为独立品牌入围百强榜，位列第81位，品牌价值26亿美元。
上榜服装品牌价值实现116%的增长，这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品，以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。
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完整榜单
**阿里巴巴的品牌价值包括阿里云、蚂蚁金服、盒马鲜生、淘宝和天猫***由于研究行业和公司财务披露的优化，中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠
****由于商业解决方案和科技服务行业的品牌价值评估框架更新，京东方与中兴的品牌价值经过了重新计算，因此不可同比。
关于凯度BrandZ™
凯度BrandZ™的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ™已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及1.85万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
编辑提示
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