【重磅】凯度发布品牌高质量增长3C路线图（附下载）

中国经济现已进入高质量可持续发展阶段。在中国市场上，“可持续的高质量发展”也成为了品牌追求的第一目标。为寻找品牌持续增长的规律，凯度以BrandZ™数据库和方法论为基础，推出品牌高质量增长3C路线图，指引品牌在中国市场实现可持续发展。

*文末附完整3C路线图获取方式

曾经谈论品牌建设，我们脑海中率先浮现出的关键词是“快不快”。然而，随着中国的发展迈入新阶段，许多企业意识到短期的高速度发展无法长期维持。

作为全球顶级的数据洞察与策略咨询机构，凯度始终致力于帮助企业主打造拥有高品牌价值的非凡品牌。我们对比历年数据，发现高质量增长的品牌背后都离不开三个核心“增长基石”，即有意义（Meaningful）、差异化（Different）和突出性（Salient），简称为MDS品牌资产研究框架。MDS品牌资产研究框架对品牌建设的评估作用已经过几十年与大量世界知名品牌合作并得到验证。

凯度BrandZ™是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察来源，已在全球51个市场上调查了近400万名消费者，基于MDS品牌资产研究框架评估了超过1.85万个品牌的品牌力表现。强大的品牌可创造丰厚的股东回报，股价表现明显优于其他品牌。

为了找出推动品牌高质量发展的因素，我们近期分析了凯度BrandZ™数据库中2000个品牌的连续多年数据，得出如下结论：打造清晰的品牌定位和强品牌力可有效驱动品牌的市场份额平均每年增长48%。

由此，凯度品牌专家将品牌建设路径划分为占领心智（Connect）、闭环落地（Convert）及创新赋能（Create）三个环节，提出凯度品牌高质量增长3C路线图。3C路线图描绘了品牌建设的闭环，对新品牌和强品牌都有极佳的指导意义。

*文末附完整3C路线图获取方式

创新赋能（Create）

产品力：影响重复购买并获取新增长   

去年，凯度BrandZ™最具价值中国品牌百强报告对11000 多个品牌的品牌资产驱动因素进行了分析，发现基本面（品牌的体验、功能、便利和曝光等基本要素）贡献了70%的品牌力，而基本面中的创新力是驱动品牌价值的第一要素。

事实上，创新已经成为中国品牌的制胜法宝。创新力最高（创新指数高于115，平均水平为100）品牌的价值是创新力最弱的品牌的七倍。

“产品力”由创新力带动，是品牌建设的源头活水。企业可以从产品价格、使用价值和附加值三个方面来考虑如何提升“产品力”。在我们持续追踪的2000个品牌中，通过识别创新机会，专注于打造“有意义”和“差异化”的产品及服务体验的品牌，获得了明显的市场份额提升。

追踪数据显示，在成功品牌年均48%的市场份额增长中，有13个百分点来自于“产品力”的贡献。

闭环落地（Convert）

体验力：促进转化，影响当下的购买  

品牌触点是品牌进入消费者心智的途径，也是用户与产品的接触点。品牌在做好“内容力”的同时，也要关注消费者行为路径的变化，根据市场动向不断优化品牌触点管理，落实”线上触点+线下触点+营销触点”一起发力。

此外，品牌对消费者的承诺和消费者对品牌的期待都将通过消费者的亲身体验得到验证。品牌的新用户会将自己的亲身经历与营销人员宣传的品牌承诺去对照，因此品牌需要确保体验与品牌承诺一致。

品牌能够通过优化触点在销售端获得更大的份额和提供好的及时体验，让“不想买”的消费者“想要买”，让“想要买”的消费者“买更多”。数据显示，在成功品牌年均48%的市场份额增长中，有6个百分点来自于“体验力”的贡献。

占领心智（Connect）

内容力：增大人群和影响未来的购买  

占领消费者心智相当于中国营销界常提到的“种草”。“种草”效果的优劣与品牌的内容力强弱息息相关，内容力就是竞争力。

通过最大化“内容力”，提升品牌的突出性（Salient），品牌能够覆盖到更广泛的受众，提高人们对品牌的首提率。利用内容强化品牌在消费者心目中“有意义”（Meaningful）和“差异化”（Different）的形象，让消费者们购买时更容易选择自己。

数据显示，在成功品牌年均48%的市场份额增长中，有26个百分点来自于“内容力”的贡献。

行动建议

所有明智的品牌战略都可以从一次全面的“品牌体检”开始。品牌需要不断优化在3C路线图上的投资组合，确保它们能协同工作，以维持增长动能。

凯度品牌追踪和指引体系整合了来自调研、社交媒体、销售、媒介数据和各类数据源，可以持续对品牌和营销活动进行监测，使品牌快速轻松地获取所需洞察。我们能够帮助品牌了解市场定位，及时触发品牌趋势预警。各种深度研究模块更可帮助品牌快速调整、优化活动并校准方向，帮助品牌更快更好地决策，实现高质量的可持续增长。

编辑提示

* 点击“阅读原文”可下载完整3C路线图，欲预约品牌体检请联系：[e-mail] 。

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