在纪录片《寻香之旅》中，香氛生意的实质被归为“出售一种幻想”。嗅觉与记忆、情绪相联结，在群体文化下被进一步放大，香氛市场不断衍生出新兴品类，“香水效应”显现。数据预测，2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元，增长空间巨大。
为了帮助品牌打造出更符合国内消费者审美的香型，近日，凯度携手天猫新品创新中心（TMIC）旗下的TLAB 源头创新实验室及国际头部香氛设计和原料商奇华顿，共同推出成立TLAB 2.0香氛解决方案。
在此次合作中，凯度与TMIC共建“香氛嗅觉文化图谱”。借助TMIC背后的8亿天猫/淘宝消费者行为标签，凯度专家团队能够帮助品牌快速锁定目标人群，收集消费者的灵感与心声，帮助品牌梳理香氛创意方向；通过与消费者深入互动，凯度的专家团队可以具象化呈现创意，在感性需求下找到理性的支撑逻辑，带领品牌与消费者共创香氛概念。在奇华顿的Creatogether数创坊中，AI机器人会与调香师人机结合，邀请客户一起，根据香氛概念在调香软件界面做配方，并现场用机器人的机械臂，像3D打印机一样调配香氛产品。在这样一个共创后即刻打样、修改的场景下，调香师和品牌以及消费者之间会产生高质量的共鸣。奇华顿独特的Creatogether共创模式，利用数字化技术工具和数据集成，使品牌能够深入参与到香氛创作过程中，借助可视化调香软件和即刻打样硬件，快速实现他们的嗅觉愿景。在后期，凯度架起品牌与消费者沟通的桥梁，邀请KOC进行小样测评，描摹消费者气味感知的心理投射，打磨并完善概念，输出上市沟通策略。通过这一联合合作模式，品牌能将香氛新品的开发周期从通常的40周缩短到四周左右，保持极快的出品速度，为品牌的香氛突围创新提供一站式服务。
TLAB2.0奇华顿CREATOGETHER数创坊专家交流及发布会嘉宾：
TMIC行业专家，凯度洞察数据专家，奇华顿团队
在成为TMIC金牌服务商的五年里，凯度专注于优化新品概念，从消费者洞察出发，提供全链路创新洞察。除了调制香水，TLAB2.0香氛解决方案还可以应用在美妆个护等更多行业赛道，而TMIC也将AI算法应用在更多领域，比如色彩，风格趋势的研究，具体业务请邮件至：MktChina@kantar.com 。
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