新年第一礼：凯度China MONITOR 2024年十大消费者洞察趋势（附样刊）

凯度China MONITOR消费者洞察2023年年终报告现已全新出炉！

凯度China MONITOR报告是凯度咨询团队依托强大的定量数据分析获得的洞察精华。报告从消费者价值观、生活态度、品类态度等方面持续追踪解析消费者心智变化趋势，并深度挖掘八大人群画像，洞察消费趋势，把握市场增长脉搏。
此外，我们亦将推出凯度未来动能ENERGIES趋势年度报告，覆盖宏观驱动因子、六大消费者需求变化趋势以及品牌启示，为品牌捕捉市场动态，并提供策略灵感。敬请期待。
【价值驱动·行稳致远】凯度China MONITOR报告解读2023年中国消费者价值观和生活态度变化，展望2024年核心趋势，点击“阅读全文”即可下载最新报告样刊。

复苏与变化是2023年的主题。宏观来看，供给需求稳步改善，消费呈现良好恢复态势。同时，外部环境的不确定性仍然给消费者价值观及态度带来影响，整体消费趋于理性，但品质追求仍扮演重要角色。

面对这样的变化和形势，凯度咨询团队推出China MONITOR 2023年年终报告。报告以2023年全年的MONITOR消费者研究数据为基础，聚焦：

● 六大价值观：经济财务观、环保观、健康观与幸福观、家庭观与人际观、社会文化观、数字化与科技观

● 三大生活态度：工作生活、休闲娱乐、购物消费

● 八大人群画像：人生态度、压力与解压、期待与成就、消费观及消费行为概述

报告全面剖析消费者变化，发掘其中趋势洞察，并在回顾总结2023年的基础上，以揭示发展机遇为核心，提出引领2024年的十大前瞻性主题，助力品牌的持续增长。

点击“阅读原文”，即可获取样刊，以下为部分报告内容概览：

1

消费诉求细分

“性价比”趋势进一步加强

受益于各项消费刺激政策，过去一年整体消费温和复苏，但不同品类、不同人群之间的复苏情况有所参差。消费者的诉求进一步细分，一些消费者仍然愿意在能力范围内进行犒赏型、悦己型消费，但整体而言，消费者决策更趋于理性务实，价格敏感度增强，“性价比”的重要性进一步提高。

2

下线城市消费者韧性更强

有望成为新增长空间

下线市场庞大的人口基数和不断上升的中产家庭数量带来市场潜力的想象空间。同时，消费者对经济和个人财务更加乐观的态度带来更强的消费意愿。在不确定的外部环境下，下线城市消费者展现出更强的消费韧性。

3

环保理念认知加强

绿色消费趋于理性

随着社会多方对可持续发展理念的大力传播，消费者的环保意识进一步加强。然而，受到市场不确定性的驱动，整体绿色消费趋于理性，以都市中产及GenZ为代表的消费者群体也呈现出对绿色实践、绿色消费的不同偏好。

4

追求身心平衡

“疗愈养生”关注度继续提升

越来越多的人开始关注自己的身心健康，积极通过冥想、颂钵音疗等新型养生方式放松身心，疗愈自我。对消费者而言，精神健康逐渐被视为与身体健康同样重要的健康维度，身心灵的平衡成为健康追求的重要趋势。

以上为报告中的部分内容。完整报告还会对六大价值观、三大生活态度及八大人群趋势做进一步细化拆解，更有丰富的数据解读及案例解析为品牌提供洞察发现。

2024年被商务部定义为“消费促进年”，预计国家将会推出更多促消费政策与活动，帮助消费市场持续回暖。凯度也将与品牌方一起，持续深挖消费者需求与市场机会，助力品牌进一步发展。

编辑提示

关于八大人群与报告详情

八大人群系凯度团队参考阿里八大策略人群定义，将China MONITOR样本划分成为都市GenZ、新手爸妈、都市白领、都市中产、都市蓝领、都市银发、小镇青年、小镇中老年等细分人群，进行人群价值观及生活态度分析，全方位绘制人群画像。点击“阅读全文”即可下载最新报告样刊。

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作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。