最具价值全球品牌总价值回升20%，苹果成为全球首个万亿品牌｜凯度BrandZ

2024年6月12日，英国伦敦/中国北京——凯度集团最新发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告，苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美金的品牌。连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强，反映了科技在消费者日常生活中的持久价值。

今年麦当劳维持在了全球百强前五之列，其成功得益于持续的创新，包括在动态菜单屏和订单预测等场景中使用人工智能，展示了非科技品牌也能以新技术赋能品牌增长。英伟达代表了科技在普通大众心智中的初显力量，品牌排名飙升18名，位居第六位，品牌价值增长了178%。而Facebook则在缺席十强后重新入围，Oracle首次跻身前十名单。

今年的排行榜依然强调了全球顶级品牌的韧性，上榜品牌总品牌价值反弹了20%，达到8.3万亿美元，接近2022年的峰值8.7万亿美元。

自2006年推出凯度BrandZ最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了474%。统计显示，进入前100名的门槛也从40亿美元提升到了190亿美元，涨幅达354%。

11个中国品牌上榜

虽然顶级品牌无法完全避免市场低迷的冲击，但强品牌依然保持着强增长的实力，超越品类及地域的限制。报告指出，今年品牌价值已占到企业估值的32%。

在过去一年，腾讯横跨媒体和娱乐及商业科技与服务平台两大赛道，捍卫全球十强宝座；抖音/TIKTOK不畏市场逆风挑战，凭借非凡活力品牌稳步向前；海尔首创并持续引领生态品牌新范式，实现品牌价值和排名双提升；拼多多以超强价格优势重返百强之列，品牌增速遥遥领先。

作为强品牌不可或缺的专业伙伴，凯度持续研究着企业应当如何打造强大而盈利的品牌。凯度《品牌增长蓝图》指出，品牌“在更多人心目中打造有意义的差异化”是保护企业利润的核心引擎，三大加速器为：占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间。

基于《品牌增长蓝图》与今年中国品牌的整体表现，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“若要探讨全球所有伟大品牌的共通之处，或许正是它们对既有成就的不满足，以及对持续进步的不懈追求。受大环境的影响，今年入围百强的中国品牌数量减少了三个，但即便如此，我们依然能够看到中国品牌在国际市场上的潜力和韧性。相信中国品牌能够充分发挥自身的‘有意义的差异化’，通过提升市场‘活跃度’来吸引更多的消费者，很快就能找到新的增长空间。”

相较于全球市场，中国经济已经开始进入一个更成熟的阶段。不变的是，中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用，中国品牌对全球商业市场的重要性与日俱增，而中国品牌本身也将更迅速地走向科技化和全球化。

顶尖品牌的共性：重视AI和消费者价值

除了英伟达之外，AI巨头Adobe和AMD同样取得了令人瞩目的增长，品牌价值分别提升了66%和53%，跻身于增速最快的前20名行列。同时，Instagram、Facebook和Uber的强劲增长也表明，技术创新能够高效带动品牌与消费者之间的联系并加速企业增长。

凯度集团大中华区产品及运营董事总经理王磊（Sirius Wang）表示：“最新发布的榜单无疑证明，大力投资于人工智能的品牌在提升客户体验方面取得了显著突破，获得了可观的收益。而凯度集团始终与客户共同成长，通过不断引入和应用新技术，我们引领行业创新，升级消费者洞察模式。目前，我们已经在中国市场推出自有人工智能大模型，期待能帮助品牌更敏捷地理解市场动态和消费者需求，提供高效数据分析和决策支持。”

来自子榜单的成功案例

在13个品类的子榜单中，跌宕起伏的行业变化突显出了有助于推动品牌资产的多种因素：

● 酒类：科罗娜跃升全球最具价值的啤酒品牌。在全球范围内保持一致的服务质量，积极开拓增长地区（如中国）并巩固品牌长期以来的主导市场（如墨西哥），这些都是支持其增长的关键因素。

● 服装：耐克依然夺下服装类别第一宝座，但与竞争对手的差距有所缩小，品牌优势不如从前。Zara的品牌价值增长了47%，成为全球前100名中排名变化第二显著的品牌，跃升24位至第70名。lululemon凭借创新的理念和对产品质量的承诺，实现品牌价值增长24%，首次跻身全球百强。

● 奢侈品：路易威登稳居奢侈品领域的王者地位，品牌价值达1300亿美元。爱马仕通过强化排他性和高端定价，在美国和中国市场都拥有出色表现，品牌价值增长了23%。

● 媒体和娱乐：得益于激增的订阅用户数量及对密码共享的严厉打击，网飞的品牌价值今年达到新高，从类别中的第6位上升至第4位，品牌价值增长了51%。网飞信心十足成为消费者心智中的不二之选。

● 零售：亚马逊连续霸榜最具价值零售品牌，品牌价值上涨了6%。在此之下，Lowe’s、奥乐齐、TJ Maxx，以及区域电子商务巨头拼多多和美客多表现强劲，它们都因产品可及性创新、对消费者行为变化的定价敏感性而成功。

100强完整榜单

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凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了430多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

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