为什么说QQ版的逃离北上广要比新世相的好太多

   

逃离北上广什么时候从口号变成了IP？

新世相给逃离北上广最新的定义是，这是一个IP。按照IP的理解，接下来这个系列还将推出第二季，第三季，还要写成小说，拍成电影，拍网剧，成为一个自带流量的故事容器，最终成为击穿一线城市文艺青年脆弱内心的一剂良药，或是解药。

顺着这条路走下去，新世相或许成为下一个心灵治愈版的《深夜食堂》。文艺青年有病，新世相有药，这个逻辑本身没有错，大家所质疑的，是逃离北上广这个IP是否会造成视觉疲劳和套路雷同。

从目前来看，这不是重点。

 比如微博上的同道大叔，专门说少男少女的星座故事，在社交网络上斩获了无数粉丝，甚至还开了自己的周边店，最后以九位数的价格卖掉，成功套现。其实内容都是相同的套路，反反复复的说十二星座的特点。所以说，套路相似这件事，也看人。 但逃离北上广要成为一个影响力更大的IP，却缺乏必要土壤和基因。首先是大城市里的文艺青年还是属于小众群体，北上广深四个城市，纯正的文艺青年加上野生的文青年，还抵不过中国一个四线小城市的人口，用户群体决定了上限和天花板，欢换句话说，没办法成为一个全民都能欣赏和参与的IP。 

其次是调性限制了下沉的可能性，像王者荣耀已经深入都到18线城市和农村，但不妨碍鹿晗玩《王者荣耀》。但逃离北上广就不行，本来定位就是北上广，下沉到二三线就是个伪命题，难道要坐着大巴逃离象牙山？这和拍乡村爱情故事有啥区别呢？

所以当我看到QQ版的逃离北上广时，顿时有一种正规军入场的感觉。 QQ版逃离北上广是我个人的说法，官方的说法叫X计划。5月22日也就是今天，QQ在北京召开了一场发布会，QQ X计划将从普通QQ用户中招募探索者，远赴世界上最神秘的目的地，与QQ的酷科技一起，去探索未知，完成挑战。 整场发布会听下来，最大的感受就是，X计划很有可能诞生出一个兼具故事和互动性，类似《侣行》这样的大IP。 而此次行程的目的地包括加拉帕戈斯、纳米比亚、南太平洋、南极等一些人迹罕至的地方，官方说法更好听，叫探索世界的尽头。 这个公益活动需要借助QQ提供的科技，比如人工智能，人脸识别，AR，云技术，去探索未知的物种、星空和海洋。 此外，还有一些任务要完成，比如要在 NOW 直播开设专栏，每天直播 45 分钟实时直播，与线上网友互动。每天的行程内容，都会同步在公众号和 QQ 看点上。此外，还有一些特殊任务，比如利用音视频实验室的360度全景直播设备采集星空素材，制作QQ-AR全景星空体验，并且确保网友能够通过QQ-AR扫描，可以查看你制作的360度全景的纳米比亚魔幻星空图。 换句说，相当于QQ组织了一次探索世界的活动，期间穿插植入了自己的技术产品，所以，QQ更像是承担了腾讯公司未来科技的探索者。 

为什么说QQ版的逃离北上广要比新世相的好太多呢？

下面我将从4个角度去分析为什么

 

覆盖面更广：和直达文艺青年不同，X计划从一开始就是面对普通人，唯一的门槛是，QQ用户。这和定位于北上广深的新世相形成了鲜明的对比，覆盖的人群广，意味着影响力就越大，越容易从底层唤起认同感和传播力，而且比起逃离这个字眼，探索意味着更大的参与性和互动性，这也导致无论是在前期招募还是后期传播，都有一大批用户。

 组织流程更严密：经历过第一次逃离北上广活动的人遭遇过抢不到票，找不到接待点以及忘带身份证等各种情况，因此活动流程的严密性非常重要，X计划首先是通过QQ看点渠道报名，然后通过优图的人脸识别进行筛选，最后得票最高的几位将成为幸运儿，保证了安全可靠，对于一个百万参与级别的活动来说，流程的可靠性是最重要的。 

逼格高：逼格高这个事情不用多说了吧？比起飞到国内某个二线城市，再去茶庄，书社，景点完成任务，虽然文艺青年可能内心澎湃如昨，但远远不如去加拉帕戈斯、纳米比亚探险刺激，有吸引力吧？

 举个例子，加拉帕戈斯位于距离南美洲1000公里的小岛上，这个岛群被人称作“独特的活的生物进化博物馆和陈列室”。达尔文就是在这发现的进化论，岛上有很多从未见过的远古生物和罕见的动物，比如像床一样大的乌龟。 而加拉帕戈斯位于地球的另一端，距离中国25000公里，飞一趟要60个小时，中间转4次机，可以很负责任的说，对于99.99%的中国人来说，这是一个这辈子都不会到达的地方。 

持续的传播：逃离北上广的问题在于，在前期有很强的爆发力，而后期却缺乏有效的传播。一个十万+的文章说明不了什么，现代传播的经验告诉我们，参与感，很重要。

 而这次活动，从一开始就传播和互动作为重点，作为这次活动重点push的几大产品，基本上都巧妙的植入到任务中来，比如用AR扫码未知物种，其实就是传播QQ的AR扫描，NOW直播和看点相当于是给内容端的持续引流和互动，而人脸识别则植入到用户的海选中，包括音频实时通讯技术，QQ还在发布会现场，专门安排了和蛟龙号潜水器母船向阳红九号的QQ视频连线。 

另外，QQ为了形成更广泛的传播几乎动用了旗下所有的传播渠道，包括NOW直播、公众号、QQ看点、企鹅FM等都会参与到这次活动中来。

 

这样做有两个好处，一是保证覆盖的广度，能够到达绝大多数的用户，另外一点是保证了内容结构的丰富度，我们看到，不光有图文，还有直播、短视频，以及音频，基本上可以满足大多数用户的需求。

QQ何以成为腾讯黑科技的先锋

腾讯为什么会推出QQ X计划？无论是AI也好，AR也好，还是直播，为什么要将这些黑科技让QQ去做？ 原因在于，QQ的定位已经发生了变化，从最早的通讯产品，变成了年轻群体的社交产品。并且不断强化QQ对于年轻群体的关注来满足需求，例如推出基于QQ公众号和兴趣图谱的看点，以及QQ智慧校园服务，支持大学生事物管理，协助学校与学生沟通，交学费以及发布工作信息等。 我们来看看现在的QQ的动态，包揽了QQ空间，附近，以及流量极高、人气非常旺的超级QQ群，官方称之为兴趣部落。更是从游戏，到短视频，到公众号再到动漫、音乐、直播，全部都是为年轻人量身定做的，可以这么说，QQ已经成为95后00后的聚集地。 所以不难理解为什么腾讯要将这些最新的技术交给QQ，一些借助新技术的营销，比如AR火炬，AR红包，都放到了QQ身上，原因在于，年轻群体有强烈的好奇心，对于新技术和新实物更容易接受和学习，比如像AR扫码，年轻人很容易记住并尝试，像之前的红包已经起到了非常好的催化作用，而类似“用AR扫描未知生物解锁信息”这种功能，更能强化AR的作用。 AR扫描只是单纯为了好玩吗？恰恰相反，意义非常大。 AR技术在国内方兴未艾，但未来肯定是风口，这也是这次X计划的意义和背景，所以从这个层面来看，也就能理解为什么QQ要做黑科技的布道者了。

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