不花钱就想搞个大事情，你脑子water了吧？！

总会有一些客户，拿着某一段时间的大爆款案例跑来跟我们说：你们这么厉害，给我做一个这样的爆款，提升一下我们的销量。

这个时候我们通常会劝客户冷静一下，原因主要有以下几个。

• 很多爆款创意，创作者也不知道会成为爆款

  你说，犀利哥知道自己为什么会这么红吗？《PPAP》横扫全世界日本人民也没料到吧？爆款的产生具有极大的偶然性和突发性，有时候即使是创作者也是一脸懵逼啊。

爆款里有大众心理基础吗？

有

能根据受众心理和传播规律制作更好的创意？

可以

根据这些规律一定能制作出爆款吗？

当然不能

• 大多病毒式传播由网友创造，并不是为了营销

  每天打开微博，看看社交媒体上的热搜，除了企业花钱买的和自带流量的明星，大部分引爆社交网络的信息和段子，都来自于广大网友。

• 谁都无法保证创意成为爆款

  你拿着钱，找到一个广告或公关公司，告诉他们你想做一个爆款创意，如果他们拍着胸脯跟你说了“绝对没问题”，那么带上钱赶紧跑。

  因为，你遇上骗子了。

综上，病毒式的爆款营销属于极小概率事件，换个说法就是这件事概率太小，基本上是不可能的。

把自己费心开发的产品、组建的团队、还有一大笔传播推广的预算压在小概率事件上，喜欢这样做的是赌徒，可不是正经生意人的做法。

公关是一个需要稳定性而非创造性的工作，传播是去做简单的事情，而不是困难的事情。

没有任何亮点的日常，公关仍然要做传播

对于一个成熟企业，最最常态的可能是：

什么……都没有……发生……

公关的工作就是在企业没有任何声音的时候，进行稳定的常态传播。没有热点可蹭、没有新品可发布、没有战略可宣布、老板也没有换新女朋友……来吧，谁来个创意。你可能需要去把公司所有项目翻一遍，期待发现一个小点可以作为由头；可能会去琢磨哪次的新闻传播点特别好，看看有没有可能延展下；可能去与销售、商务、产品部门聊，听听他们说些段子，走自媒体传一传；还可能去打听谁家媒体有相关选题，可以把你带上……

没有任何话题的日常，公关仍然要维护媒体关系

媒体关系的维护不是只有在企业出现BUG和宣传点的时候才维护的。

公关需要时不时地约着媒体出来喝咖啡，在轻松愉快的聊天氛围中带到公司BOSS的段子啊，对产品坚持却常常跟你死磕的产品部啊，还有做活动遇到的奇葩遭遇啊，反正就是不停在媒体耳边叨逼叨，时间长了自然会在媒体心目中留下对于企业的整体印象，这些都是在提升企业的“承压力”。

大家就放下要搞个大事的执念吧，更何况你只想花5毛钱（花了大钱都不一定能搞出大事），具有极大偶然性的东西都不可靠，我们还是老老实实勤勤恳恳的完成常规工作才是正事，再说了常规工作你都没做好，搞什么大事情！