发稿太难了，媒体环境一直在变啊
来自磕业务最开心的啊嘿哒公关
好了，我知道上个月更新不正常。11月会努力保持原来的一周三更。
大家都知道，我们的主要工作是给金主做项目。对于公关，我一直是站“实战派”的。
在第一线做项目，不脱离实际，账号更新的内容才能靠得住，对吧。（注意，这是一次口径示范：脱更是为了更好的更新。这个理由是不是很完美~~）
“高瞻远瞩”一通吹牛逼，每句话都有战略高度，以及“三招搞定”、“8分钟学会”永远不会出现在我们的任何一次培训、任何一个课件、任何一篇文章中。
今天，要讲的是“发稿”。
2017年5月，我们发布过一篇《说发新闻稿没用的，都是瞎扯淡》。
2年半过去，情况有了很多改变。
提醒一点，我们要聊的“发稿”，是在稿子“可以”的情况，如何合理安排媒体。如果稿子跟屎尿屁一样，那就不用多想，谁肯给你发，就赶紧谢谢人家吧。
PS：为了帮助大家更好的理解内容，建议打开浏览器实操一下。
1、 五大门户的“原发”找都找不到
五大门户，长期以来都是稿子发得好不好的评判标准之一。如果能够做到五大门户都出，那这个作业就算完成得很漂亮了。
然而，现在五大门户的出稿，变得非常复杂。
最明显的是，没有“原发”了。也就是说，你“找不到”平台自己采编的新闻。
我们在11月6日下午，测试五大门户PC端新闻频道首页上的内容，逐条点开信息，发现除了夹带了一点自家相关平台的内容（像网易云课堂这些），正经新闻基本上全是转载，没有自己采访发布的内容。
五大门户的总体特征均为：增强平台性。
五大门户纷纷削弱了自己的新闻采编部分，也就是我们以前熟悉的“直发”，而广泛采用“转载”的形式。
“转载”有两种方式：
第一种，直接转载其他媒体。
第二种，转载其他媒体在五大门户自媒体平台上所开设账号发布的信息。
虽然大方向类似，不过五大门户的信息整合还是各有各的特点。
腾讯：流量全都留给自家人
腾讯首页的内容绝大部分来自于各家媒体在腾讯开的企鹅号自媒体，并且点击来源进行跳转，流量转来转去都在腾讯系内，肥水绝不流外人田。
新浪：中规中矩
新浪的首页转载信息比较常规，只要转载了别人家的基本都可以跳转，且一般跳转到都是常规的媒体网站，而不是哪儿都去。
网易：不着急慢慢来
网易的变动幅度是几家门户中最小最淡定的，跟其他几家一样基本都是转载，且可以跳转，但是有的能跳到媒体网站，有的不能，有的自己跳自己，也是略显随意啊。
搜狐：对于自媒体号很宽松
搜狐首页的大量信息来自于旗下自媒体平台搜狐号，但又不像腾讯那样把所有流量拼命往自家导，该跳转的也都可以跳转，APP、媒体网站都可以。
另外，搜狐的抓取开放也是最多的。
凤凰：疯狂跳转
凤凰属于博爱型，首页的信息来源不管来自于哪都可以跳转，跳转的页面包含但不限于：微博、微信、大风号、别家的资讯APP、其他家媒体的官网等等，只要是转了别人的都可以链接跳转。
2、百度资讯改成了什么鬼
百度新闻自从改成了百度资讯一直被大家骂，被骂之后，就改来改去。现在的资讯频道，依然非常作妖。
对于大众来说，是不会轻易打开“资讯”的，但对于相关从业人员，包括公关、市场、媒体、市调、测评、分析师、投资等岗位的人来说，这就是日常工具。
在资讯入口中，现在的默认设定，也就是“焦点排序”的情况下，信息的展示相当令人抓狂。
首先，你看不出一条信息一共发了多少家媒体。
只要按照“焦点排序”，“查看更多相关资讯”就是废物，不管实际上有多少条，你只会看到一条。永远只有一条。
只有把搜索模式改成“按时间排序”，然后再点击更多相关资讯，才会出来所有的内容。
重点是，能有多少人知道有“按时间排序”这个东西啊。
其次，焦点排序下信息不折叠，内容只要有不同，就全部展现在资讯首页。请看下图，并对萌芽表示一下同情。
新闻的实际内容基本类似，但是全部展开了，没有重叠起来。
我们还没测试到底重复度多少，百度就是认为是“不同新闻”。有知道的可以留言告诉我们。
但是，粗略的说，这就意味着出负面的情况下清屏越来越困难，品牌发布正面信息时不能一篇通稿打天下，要把内容做出多样性，以得到更多的展示。
以现在资讯的现状来说，负面更加难处理，发稿内容需要做更多的调整。
3、百度入口作用的持续丧失
百度的巨大引流作用，是以前所有人都不敢得罪百度的最重要原因。但是，现在已经不是这个状况了。
大众对于百度的依赖度，越来越低。这点不需赘言，对比下自己的日常行为习惯就可以知道。
然而，我们要强调的是，PR的重要诉求对象，也就是业内人士对于百度，还是刚需。
就像我，百度改得不好用了，我还气急败坏的这个办公室跑到那个办公室的吐槽。
总体来说，给大众看，百度的作用变弱；给行业看，百度的作用还在。
4、行业垂直媒体特别难谈
行业媒体已经变得非常难谈了，我指在没有合作的情况下。
自媒体发展的副作用之一，就是大家都很明目张胆地谈钱了。
每个行业最重要的垂直媒体就那么几家，躲也躲不过。现在约吃饭、约下午茶都谈不拢，对方通常来一句“你有什么需求”。呃……好吧。
1、 为了百度网页搜得到，还是要努力做发布
新闻还要不要发？发了还要不要追求百度的收录？
答案，要，要。
目前，从投入与综合效果来看，还是很值得花力气去做的。
2、 百度资讯的不展开，需要通过发布更多内容解决
百度资讯的“叠起来”问题，我们建议是用“发布更多内容”的形式解决。
重复度多少会分开收录，需要自己去测试。按照以前的经验，不同行业不同来源会有差异，百度的算法，你懂的……
当然，这对于有价值信息比较少的企业，会更头疼。不过，公关的尊严不就是不轻易说“没有点”吗？
3、 更多地与大科技、大财经门户建立联系
五大门户的形态变了，导致直发变少。转载的在百度上的权重是否会下降，还有待考证。
行业垂直媒体又那么“急功近利”。
两者之间，还有不少大科技、大财经媒体，让我们去发挥。
比如，赛迪网、Techweb、砍柴网、财经网、和讯、金融界也都是知名媒体，权重也有，也算有沟通余地。
4、 同时考虑百度收录与受众面
现在，我们要更理性的去看百度收录这个问题了。它的意义是在舆情正负面比例，和对相关人士的影响上。
产品的受众和更广泛的大众，他们对于品牌和产品信息的吸收，需要另作考虑。比如，微博、微信、短视频平台、直播、新闻类APP、电商平台。
说了这么多，想要真明白，还是得实际操练，还等什么，打开你的浏览器！
上文：怕坐牢，不删稿，谢谢。