吃瓜李国庆的同时，强行学习怎么找“切入点”
我是又被塞了个瓜的姚素馨
来自吃瓜都吃累了的啊嘿哒公关
谁也没有想到，当当还有这么个瓜会冒出来。我们的搞PR社群（扫描最后二维码可以加入）几乎同时开扒这个话题。
相当能折腾啊，50多岁的李国庆是想要证明自己跟40多岁的罗志祥一样“体力好”？
除了宫斗剧和TVB家族商战剧，哪里还有这种剧情：带着4名大汉，拿走了几十枚公章，并且把准备好的公告，用宽宽的胶带黏在公司门口大LOGO下面。随后，直接宣布自己“接管当当”。
大家都在等俞渝再次“我要抓破你的脸”。不过，俞渝暂时还没自己出面，而是通过当当官方发布“严正声明”的形式做出回应：
"
2020年4月26日早9:34，李国庆伙同5人，闯入当当网办公区，抢走几十枚公章、财务章，公司已经报警。特此严正声明：当当网以及关联公司公章、财务专用章失控期间，任何人使用该公章、财务专用章签订的任何合同、协议以及具有合同性质的文件或其他任何书面文件，公司将不予承认。公章、财务章、财务部门章即日作废。
当当网业务照常进行，员工及管理团队一如既往、努力为读者提供优质服务。"
同时，当当也在今晚18:00，派出副总裁阚敏通过电话会议的形式对外回应，基本上就是说：李国庆乱来的，不要脸也没有法律支持。
因为李国庆和俞渝还没离婚，这个事件，涉及很多股权相关的法律问题，过于复杂。就是我们普通人都搞不明白的那种复杂。所以，也就给了李国庆可以说他自己的话余地。
此时，我们非常想呼唤罗翔老师。
正式说公关知识点之前，先说下我个人对于李国庆的看法：他是不是神经病我不知道，但是绝对不是傻子。
1、经常有人说李国庆“没脑子”，很白痴的样子。真的不是。他只是选择了比较“抓马”的画风和形式。这是他擅长的，而且他自己觉得效果不错。
这种做法也挺常见的。比如，隔壁大总统，很多话我们觉得简直不能听，但并不耽误人家拿选票是不是？
2、李国庆本来就是非常会找“切入点”的人。早期当当的PR工作都是李国庆出面的。他本人也是很多记者喜欢的那种采访对象，很会“喂点”，采完就有东西可以报道。那些文章，网上都有，感兴趣的可以去找。
3、李国庆对于传播的追求集中于“爆”。这个话题出来之后，微博热搜10条有4条是他们家的。他的策略，基本上都是围绕这个来做的。
对于被迫离开当当核心管理层的李国庆来说，即便没成功“杀回当当”，他的新公司和他自己的心理需求也是需要这样的“爆”。不过，绝大部分企业和老板，是不能承受这种曝光方式的。
好了，认真的，我们来看看李国庆是怎么安排“切入点”的。
01
塑造自身“合理性”
历史书上，我们看到发动战争或者搞什么事情的时候，都有一个用来做“合理化”的理由。
《告当当网全体员工书》第一条，李国庆用的说法是“李国庆先生出于维护当当大局和家庭关系的维系等因素，禅让公司管理权3年。”
哎呦妈呀，我第一次在公告中看到“禅（shan）让”这种词。禅让在字典上的标准用法是“尧把部落联盟首领位置让于舜，推舜为帝。”
李国庆用禅让这个词，意思大概就是我是明君，觉得你也可以做明君，我才把位子让给你的。现在，你做得不好，我就要拿回来。所以后面，他说了一大堆俞渝做得不好的地方。
《告当当网全体员工书》第五条，李国庆说俞渝“妄图以舆论压力和精神折磨等多重方式，逼迫李国庆先生放弃其当当网的部分股权及相关合法利益。”
这条就是在说自己现在名下的股权为什么比俞渝的少。俞渝拿走的那部分，是用了手段的。
这两条加在一起的意思就是：本来就是我的，你是用见不到的人方法拿走的。李国庆以此塑造了自己掌权的“合理性”基础。
02
猛抓对方“过错”
李国庆基本上抓了这段时间当当所有不顺心的事儿来说。
《告当当网全体员工书》第四条，指责俞渝“公司既有业务发展受到严重影响、大不如前，同时，多个新业务的增长机会被扼杀殆尽，严重影响公司的战略发展布局。”这是业绩层面的。
《告当当网全体员工书》第六条，说的是当时当当员工母亲确诊后，没有做好完全隔离。“本公司因此被主管部门约谈，连续多次登上媒体热搜及头条，给所在地防疫工作造成不利影响，并严重损害当当网的品牌及声誉，完全违背李国庆先生20年打造的当当品牌初心。”这是企业文化层面的。
《告当当网全体员工书》第七条，“违反北京市政府规定，强制员工以年假冲抵延期复工天数，更以“优化、汰换”等多种方式，拟开除辞退上百名员工”。这是人资层面的。
所有公司最重要的核心：业绩、人才、文化，李国庆一个都没放过，拿来指责俞渝。如果你看全文就会发现，所有的问题都直接指向“俞渝”，而不是公司。
03
拉拢相关利益方
李国庆要在股权上和声音上讨便宜，就需要有人帮忙。
《告当当网全体员工书》第二条，指责俞渝“拒绝向股东披露经审计的公司财务报表，拒绝与股东商讨公司的发展方向，拒绝给股东分红，在公司连续5年盈利的情况下却从不分红。”
当当不是上市公司，除了他们夫妻两个大老板，其他很多都是员工持股。我们知道，不分红有很多原因和理由，而且毕竟不分红最吃亏的其实是占股最多的人，也就是俞渝，对吗？
但是，以这个点切入，就很容易获得“俞渝不分红，李国庆分红”的结论。在李国庆拿到公章后，极有执行力地宣布要分红30%，emmmm……
《告当当网全体员工书》第三条，指责俞渝“盲目失当裁员，先后累计裁员数百余人”。这个阶段，裁员的公司都占不到什么便宜，都处于PR高危。
这条，李国庆也已经做了明确部署：自2020年2月1日始至今，以“开除、辞退、优化”等方式的人事流程全部终止，已被单方面辞退的员工，可与公司协商，协商一致重新签署劳动合同返岗。
毕竟被弄走了的人，很可能是跟李国庆比较有交情的。
总结一下，你可能不喜欢李国庆这个人和他的表达方式。但是，不能否认的是，他的每个角度和每个切入点，都是安排好的，都是精心想过的。
我们并不是说李国庆的逼宫做得对，也不是说去公司贴了大字报、抢了公章就能成功。这里面关于夫妻间的弯弯绕绕太多，而我们也不具备足够的法律知识。
这篇文章不过是要说明：倘若必须逼宫夺权，能够把“切入点”和“话术”做到这种程度的PR，也很厉害了吧。
最后，如果你觉得自己搞得过李国庆，可以去当当试试。
推荐：传播，优先考虑集中