我是长胖了的严无视 来自集体需要减肥的啊嘿哒公关 5月30日，NIKE发布了一条视频，把自己的的广告语“Just Do It ”改写成了“Don't Do It” ，呼吁民众重视种族歧视问题。 随后，adidas 官方转发了NIKE这条视频，并以 Together is how we move forward.Together is how we make change. 与其呼应。 双方发布的2条信息，在社交媒体上都获得很好的反馈。
n 1、NIKE一直是带有明显价值观的。多年以来NIKE对于社会公众事件表态的就不少。2018年，NIKE作为美式足球联盟官方赞助商之一，与因为下跪抗议种族歧视被炒鱿鱼的卡普尼克签订新合约，以彰显品牌态度。 这种事，NIKE这样做合情合理，但大部分企业都是不行的。 2、创意不一定要用时髦、前沿、 新颖的形式或渠道，在传播中事件、内容、形式需要互相契合才能达到最好的传播效果。 3、NIKE的这次传播的形式、表现力与事件本身非常契合。种族是比较严肃的话题，NIKE采用了黑底白字的形式，认真严肃对待问题的同时，把观众的注意力集中在文字表达的内容上，且这种形式制作起来非常快。 4、传播一样也遵守能量守恒定律，如果要达到好的传播效果，钱不花在这件事上也一定花在另一件事上，NIKE这次把钱花在了文案内容上。 5、adidas转发NIKE的内容虽然也是活久见系列，但是对于双方来说是双赢的事儿，放大了传播效果、体现了品牌价值、又体现了品牌胸襟。这一点我们微博上各家品牌的蓝V已经玩的很溜了。 6、在如此重大的公众事件上发声，并鲜明的表明立场态度，品牌不仅需要考虑自身价值观，更需要考虑整体社会情况，大家千万不要乱学！ 推荐：狗屁创意，日常才是检验公关水平的最高标准上文：“公关意识”是什么？