签下丁真,四川理塘这次的宣传快准狠
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措施人性化
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反应速度快
从11月11日丁真走红开始,各种摄影师、MCN、节目、娱乐公司就开始疯狂蹭流量,留给理塘县文旅的时间并没有多少。
从被上传视频,网络发酵,到发现契机,考虑合作内容,制定合同框架,到双方洽谈合作内容,敲定合作,在短短7天内,就把所有东西都确定了下来,反应还是挺迅速的。
更快的是,丁真入职后的一系列操作,也很符合互联网的速度:开通各大平台账号、拍宣传照并印发、拍宣传片并发布、参加旅游推荐会等等,各种宣传活动快速推进,每天都有新的花样出来,热搜妥妥的。
我觉得很多企业,花了半个月,可能流程还没批下来呢。
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多部门联动
丁真走红后,关于他确切消息的基本来自四川当地媒体四川观察,在随后的各种推广工作中,四川的各个部门开始了密切的联动合作。除了宣传口的部门,当地政府、旅游局、劳动保障部门都有参与。
最后呈现出来的效果是,四川官方背景和非官方背景的自媒体账号,几乎没有一家不发丁真的相关信息,并邀请大家去旅游的。
就连成都,也是努力站台。出人、出场地、出资源的帮忙吆喝。
这种“集体上”的做法,以前的典范操作是阿里,不管什么事情,都喜欢打团战,支付宝、淘宝、天猫、钉钉、饿了么,一轮互圈互转互评。现在,这种打法,越来越被普遍使用了。
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内容质量好
无论从脚本内容、景别、剪辑上,这次的宣传片都完成度很好,充分展现了当地的风景和丁真把大家迷得不要不要的各种特质。蓝天、白云、高山,果然是跟小狼崽最搭配。
其次,有措施配合宣传。看下官方账号,昨天上了热搜之后,四川当地各部门也纷纷跟进,各种机票打折门票打折信息,直接让你觉得“可以去啊”。
再有,不是生硬的喊话,“终究是错付了”这句让我们办公室笑了好半天。顽梗也是666的啊。
不仅get到了受众的需求和社交媒体的尿性,更重要的是大家深深记住了丁真是四川的、四川的、四川的,再也不会有人弄错了。
另外,还有一个小小的细节,丁真在各大自媒体的简介都是“小马永远跑第一!!!”,非常符合丁真的人设,又透出一丝丝小可爱。
对丁真的传播,整体上非常符合人物调性又很克制。在昨天的理塘县旅游推介会上,丁真亮相只说了9个字,微博抖音等各个平台的内容非常集中,对外的采访也只有几个四川当地媒体。守着当前这么火的流量人物,做到克制是相当不容易的。
试想下如果小哥哥变得聒噪了,满屏都是各种媒体的采访信息,人物清俊、粗犷的气质是不是立刻就不一样了呢。
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有风控意识
因为丁真是野生的,而且之前已经有一些大众不太接受的信息出来了,不加干涉任意传播的话是很容易发酵的。
文旅局的介入起到了一定控制的作用,虽然被管着不是一种很愉悦的状态,但对于丁真目前的实际状况来说是一种保护,具体我就不细说了,你们懂哒。
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平时有积累
我们相信所有的“做得好”都不是偶然,四川当地政府在这件事情上,既有意识,又有能力,这2件事,都不是靠瞎猫碰死耗子就行的。
四川整体传播水平和新媒体意识,都很不错。
之前在给别的客户做交通领域的自媒体调研的时候,我们就注意到,成都地铁的微博,在交通行业账号中也是运营得比较好的,有兴趣的同学可以自己去看下。
有意识、有能力,做得好、赚到钱这都是人家该的呀。
好了,因为姚素馨的课已经没法多摆任何一个位置了。所以,群秘让我不要再发海报。
你们喜欢的投票又回来了。