先说一下，直接关于郑爽的解读是不会写的，实在看不了那个小作文，忍着看完也觉得根本不需要用正常思维和公关角度去分析、评论，“狗屁”2个字就概括了。随着昨晚6点半官宣解除全部合作，郑爽成为Prada所有代言人中“寿命”最短的，距离1月11日的上位，仅仅过去8天。另外还有一个传闻，说Prada的公关，因为郑爽这个事情被开除了。
里面有几个关键字，“没有到过总部”、“代言是花钱买的”、“只是新年推广”引发我们搞PR社群（扫描文章底部二维码加入）的一大波讨论。我个人认为，这个消息的真实性不高。Prada的公关会不会走我不知道，但是这些关键信息问题还是挺大的。我手里为公司签过的代言人包括林志玲、郭采洁、刘涛、鹿晗、谢霆锋等，结合Prada，大概说下公关职能和代言人之间的一些知识点。1、Prada之前官宣的是“代言人”，而且是没有限定词的那种，就不会是单次合作。
代言合同一般是对明星一段时间内的身份认定，是个整体性的合作，除了包括代言人这个称呼的使用，还会有出席活动、拍摄广告、自媒体的宣传配合等一系列工作内容。
Prada的另外一位代言人蔡徐坤，之前和NBA合作时候，是这样标注的：“新春贺岁形象大使”，完全可以看出来是临时性合作。
2、原则上，品牌部和公关部负责选“代言人”。
正经代言人需要跟品牌调性吻合，也需要进行风控考量，不是单纯的市场营销行为。从这个维度来看，郑爽出事，我觉得Prada挺活该的。
因为现在电商的发展，很多企业在内部划分成本的时候，把请艺人的钱算入营销端的“业务推广费”，导致业务部门有了直接“选人”的权利，谁出钱谁是老大呗。
我们经常看到那些与品牌调性不符合的艺人与品牌越来越绑定，也就不奇怪了。
Prada的例子算是个教训。说不听呢，就等现实打脸，也挺好的。
3、中国区公关的工作，是给global推荐合适的人。
我们都知道像Prada这样的国际大公司决定权在总部，但总部是搞不清楚每个地区的艺人谁是谁的，他们拍板主要靠2个依据，一是区域公司给的推荐，二是看数据。郑爽的数据肯定是好的，毕竟粉丝这么……彪悍。那么，另外就看中国区是怎么给总部推荐郑爽的了。
之前那个图片上说的“花钱”，在这个环节是有可能发生的。我没有说Prada的中国区公关有问题，我只是说，行业内有这样的操作：通过“公关”公关部，而让自家艺人出现在代言人的推荐名单上。那么，撇除钱不钱的不谈，只要郑爽不是global直接指定的，那么中国区公关就是有责任的。
4、对于顶级大牌和跨国公司来说，“全球代言人”才代表了全面认可。按照“代言人”鄙视链，“全球代言人”才是金字塔顶端。对于大牌和全球性公司，一年合作的明星好几百，什么“挚友”基本就是一次性的，顶着”代言人“身份的都有好几十。只有“全球代言人”给的最谨慎，是品牌的脸面和形象，代表品牌在全球露出。5、因为流量迭代速度加快（说不红就不红了）、艺人频频翻车（说出事就出事了）和新渠道形式的兴起（说要视频就要视频了），品牌也更愿意使用“短期合作”的形式进行合作，便于随时调整，也可以规避风险。6、另一方面，新广告法之后，艺人对于“代言人”的名头也更加慎重了。2015年9月1日施行的新《广告法》第十六条、第十八条、第三十八条、第五十六条、第六十二条都有相关规定：主要代言人有行政责任、民事责任、刑事责任：在虚假广告中作推荐、证明受过行政处罚的，3年内禁止代言；代言人承担的民事连带责任；如果广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者共同实施虚假广告发布行为，造成危害后果，且达到《刑法》追诉标准，也可能成为虚假广告发布罪的共犯，追究代言人刑法责任。也就是说，品牌出了问题，艺人可能最高要接受不是赔钱就能解决的刑事责任，以及3年什么品牌都不可以接代言了。所以，15年之后，我们就看到了品牌体验官、品鉴官、特邀创意官之类的一大堆称呼，以及各种“入职公司”。前几天，华为二公主出道，我的小伙伴S还说，不知道二公主需不需要“自费代言”，就是自己花钱，给品牌做代言。不过，大品牌的“代言费”是远低于大众想象的，很多时候，真的就是意思意思。还是之前蔡徐坤和NBA那个事情，有被爆出来说其实NBA一分钱没花。艺人肯在“代言费”上让步，当然是为了抱大腿拉高自家的身价和获得大牌在投放上的曝光量。大牌加持之后，大牌没付的“代言费”，最终还是可以从其他品牌身上赚回来的。注意，这是绝对大品牌的特权，想清楚你家品牌什么地位。