干货！学会这些发抖音，从此不做“小透明”▸艺学堂◂

由上海电视艺术家协会主办的第二届短视频大赛正在火热进行中，为更好帮助短视频创作爱好者掌握作品创意思维与制作应用技巧、进一步提高短视频创作能力，上海电视艺术家协会联合上海文学艺术院、上海新文艺工作者联合会举行了系列讲座，邀请专业人士现场授课，剖析典型案例，分享实战经验。

在4月14日的讲座上，北京字节跳动上海公共事务总监张舒菡为现场的小伙伴们进行了一场名为“短视频：从有趣到有用”的干货分享，以抖音为例，手把手教大家如何轻松制作一条属于自己的创意短视频。

授课老师

张舒菡

听现场观众的反馈——仿佛从此就get了从素人到网红的新技能呢~

没有到达现场的小伙伴们也不要着急，这不，小艺已经为你整理好了笔记，直接来抄作业就行啦—— 

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍干货一‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

艺术创作类短视频的思维突破 

抖音的思路可以用一句话概括：记录美好生活。刚开始可能大家对于抖音的认知都是偏娱乐化，比如说偏重舞蹈、唱歌、模仿秀等等，我们现在为更多的用户提供了更多新鲜好玩、有意义的内容。随着用户越来越多，大家脑洞越来越大，我们的内容也越来越丰富多元。比如疫情期间“艺起前行”活动，通过邀请众多艺术家，让他们利用自己擅长的表达方式，以艺术抚慰心灵。目前，这个项目已经超过了14亿的播放量，里面聚合的都是上海的艺术院团和艺术家，包括他们居家练功、语音打卡等等，既满足了观众和粉丝们对高大上的艺术家舞台背后的生活的好奇，也帮助了很多艺术家和文艺院团做了一次转型——从传统表演到在线展示，甚至还在年轻人中“捧红”了很多的传统艺术大家。
除了文艺大家，还有一些原本比较默默无闻的艺术工作者也通过抖音被大众熟知。他们的共性就是，虽然没有很高的知名度背书，但却通过自己独特的表现形式吸引了观众的眼球。比如超白大叔，他目前粉丝量超过百万，主要是做一些绘画艺术类的作品。
 
再比如观山书法，他是一个老艺术家，退休之后没事拍拍视频，没想到获得了很多粉丝的关注，目前有五六十万的粉丝量。 
而轩宝爸爸的抖音账号是关于摄影的。和传统摄影不同，他善于用各种水果蔬菜，去拍摄一些非常有创意的大片，然后把这个过程拍成视频，别出心裁又不难模仿，很受欢迎。 绘画、书法、摄影、美术……这些非常传统、日常的艺术形式，因为被发布者赋予了新颖的表现方式，而实现了受众的突破。我们文联的会员中不乏各种艺术领域的佼佼者，但从短视频创作的角度来说，如何找到独特的展示方式，实现创新，并形成自己的风格，才是从海量同类发布者中脱颖而出的关键。

干货二

账号的内容搭建

01

账号“装修”

怎么给账号做装修？以消防的账号为例子，首先头像要跟账号呼应，其次账号的名称要直接，比如“中国消防”，简单直接。如果我是艺术家，那么就要凸显艺术门类，比如说“昆曲某某”或者“京剧谁谁”，这样的话辨识度会比较高。02

用好六个基本功能

 *推荐机制 

可能有很多人觉得一刷抖音就停不下来，这种感受就来源于我们的推荐机制：因为我们会根据用户的收看习惯，去分享推荐给你可能喜欢的内容。

 *封面合辑 

封面：这是一个账号给人的第一印象，最好统一风格，形成自身特色；并以海报呈现，增强感官。

合辑：专题内容，合集归纳，方便用户观看。

因为统一的风格会让大家觉得这是一个有运营能力的账号，比如李佳琦，你可以看到他整个封面都是有一个标题的，告诉大家我这个视频讲述的是什么内容，用户在刷到这个视频之后，会很容易点进去观看。如果他的账号杂乱无章，用户可能就直接点出去了。

 *话题 

添加话题，可以提高作品曝光率。比如说上传艺术类的视频，我们可以添加主话题#艺起前行#。我们系统里这个话题下有2万多条跟艺术相关的视频，会推荐给更多喜欢看这类艺术的群体来进行观看。

 *定位 

这个功能可以增强地域共鸣，比如视频是上海沪剧院上传的，就可以定位在沪剧院，那么系统会针对沪剧院附近来进行推送。

 * @功能 

这也是个很重要的功能，比如发布了一条视频之后，可以@相关的一些部门或者@一些艺术大家，和他们进行联动，也可以起到抱团的作用。另外，如果你有非常好的内容，也可以@我们官方的“抖音小助手”，这样可以提高上热门的几率。

03

会找热点

说“蹭热度”大家都懂，但怎么找到可以蹭的“热点”呢？一，全网热点，可以从微信微博等各种途径得到，然后我们可以把自己的原创内容与之进行结合，去蹭热点；二，抖音热点，可以在抖音热搜榜寻找，还有音乐榜、话题榜、热门贴纸、玩法等等，值得一提的是，在抖音音乐很重要，好的内容与热门音乐的卡点结合，会对这条视频的曝光量起到很大的推动。三，热点节日节点，包括某些电视剧的一些热门片段，其实大家如果能发挥创造力进行一个结合，就会事半功倍。四，一些专题活动，比如说像“非遗日”等等，如果你的视频结合得好，也会跟着升热度的。

04

5秒必现，内容为王！

刷抖音的大部分人都是利用碎片化时间的，而且每天有大量视频上传，如果你的视频在前几秒钟就无法抓住用户的眼球，那就很容易被直接划走了——所以，在抖音，如果你的视频完播率很低，那么推荐量也会很低。

所以我建议大家做一些短而精的内容。这里有个5秒必现原则，就是一定要把最突出最精彩的部分放到开篇，这样才会吸引网友看完你的视频。一般我建议大家视频做到一分钟以内，10到40秒会比较好，如果一定要叙述情节，比如说京剧画脸，它确实需要一段时间，那么可以通过画面、讲述同步进程的方式呈现，即使这样也建议大家不要超过两分钟。

05

什么能做，什么不能做

*这些内容是容易受到扶持的： 

√ 家国荣誉：伟大建设、壮美神州、爱国强军

√ 温暖感人：感人善举正能量

√ 意料之外：轻松有趣反差萌

√ 非常有用：绝招技巧冷知识

√ 新奇新鲜：第一次看见遇见

√ 搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙

√ 话题争议：引发讨论有观点

*这些内容是不OK的：

× 吸烟喝酒，及视频中出现烟酒相关内容；

× 视频中出现骂人等不文明行为；

× 穿着过于暴露、裸露的服装；

× 未认证官方抖音号不得涉及刀具、枪械，包括仿真玩具枪、水果刀、使用剪刀做危险动作；

× 搬运他人视频；

× 明显的营销、广告类信息、视频；

× 画面过度模糊、抖动；

× 未认证官方抖音号尽量避免拍摄国旗、国徽、警务制服等元素。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍干货三

抖音号运营小技巧

技巧1：定位账号垂类，深耕垂类内容。比如说我是做书法的，我就做书法垂类；我是做弹唱的，我就围绕这个来做深做细。

技巧2：垂直内容，科普、应用、教学。做一些纯的内容，比如说跟艺术相关的一些科普应用教学等等，这个属于知识分享类的，是比较垂直的，比较容易吸引到关注，粉丝也更稳定。
技巧3：精彩片段抖音化，讲述艺术小故事。
技巧4：记录艺术背后的故事，满足好奇。比如之前大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了之后，很多网友对小姐姐非常好奇，于是就有账号专门去做小姐姐日常训练、后台上妆、不演出时的日常等等的视频，都吸引了很高的关注度。
技巧5：巧借达人互动。抖音有很多风格非常突出的、拥有大量粉丝的达人。可以利用邀请他们拍视频，或者模仿他们的节奏、风格去拍摄，来达到一个顺势借力的传播。比如淄博警方的官方账号就找了网红朱一旦，请他合作拍了一组公益宣传片，比起传统的中规中矩的说教风格，这种幽默又反差的效果非常好。 

‍‍‍‍‍‍‍‍‍干货四

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍巧借工具‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍助力

就抖音来说的话，只要一部手机拍摄视频，再配个音乐，最后加上文字就可以完成。但如果你想要做得更精心，也可以借助一些辅助拍摄的小器材和后期加工的app来实现。

 拍摄工具：

 制作工具：

文编 | 刘莉娜

美编 | 潘华佳

摄像 | 金   捷

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