“复刻”胖企鹅发展路线，老蓝筹 Doodles 会是下个 Pudgy Penguins 吗？

近日，BAYC 开发商 Yuga Labs 高调宣布收购 Moonbirds 开发团队 Proof 后遭到社区声讨的同时，竞争对手 Pudgy Penguins 的地板价首度超过 BAYC 成为了 NFT 市场格局变化的重要时刻，也引发了市场对 NFT 项目叙事的讨论和反思。
类似的，另一蓝筹 NFT 项目 Doodles 也正通过“复刻” Pudgy Penguins 的发展路线获得市场青睐。
根据 OpenSea 数据显示，截至 2 月 18 日，Doodles 的总交易量已突破 30.5 万枚 ETH，地板价为 3.26 ETH，其中过去 30 天，Doodles 地板价上涨近 48.2%，交易量则上涨了约 333%，达 7426 枚 ETH。
Doodles 近 30 天交易量和价格表现，来源：OpenSea
价格和交易量大幅回暖背后，Doodles 的叙事路径与 Pudgy Penguins 颇为相似。
首先从品牌影响力上看，IP 衍生品是 Pudgy Penguins 强势崛起的关键策略之一，Doodles 同样如此。

去年 8 月，Doodles 与休闲鞋品牌 Crocs 联名推出的限量版洞洞鞋，并在正式开启预售后的 72 小时内全部售罄，所有者有权获得一件独特的 Crocs Box 数字藏品，且销毁该数字资产即可解锁两件 Crocs 可穿戴设备和一张 Stoodio Beta Pass 以便在 Doodles 2 中使用。
当然，Doodles 也通过加深与主流品牌的合作来进一步扩大自身的用户群体，包括与“即买即玩”零售商 Camp 合作在芝加哥林肯公园附近开设了沉浸式体验和游乐区、与卡西欧 G-SHOCK 达成合作将在未来发布新产品等，但相比 Pudgy Penguins 的品牌合作资源相对较少。

而在品牌价值构建力上，一方面，Doodles 也和 Pudgy Penguins 一样持续丰富自身的产品，比如处于测试中的 Doodles AR 应用、允许用户创建不同稀有等级的可穿戴设备来定制自己 Doodles 的 Doodles 2、已完成 Beta 测试的 The Stoodio 则是 Doodles 用于创建自定义的平台，将成为其沉浸式、区块链驱动的故事世界的多链中心。
另一方面，Doodles 还聘请了前 Twitter 活动和营销主管 Bianca Posterli、Meebits 创始人 Kaigani 等来实现品牌改造，并收购曾获艾美奖提名的动画工作室 Golden Wolf，将帮助 Doodles 开拓新型内容，包括不受约束的讲故事和 AI 动画生成研发。

“Doodles 将从一个 NFT 项目发展成一家领先的媒体特许经营公司，在刺激投机的公开建设上投入得越多，就越不能实现其长期愿景，不会花任何资源去安抚那些有经济动机的人，将把精力集中在忠实的持有者身上。” Doodles 创始人 Jordan Castro 曾表示。
作为同样重视社区建设的 NFT 项目，Doodles 也是以社区为本（Community-Driven）为重心，这一点也在其多个产品有所体验，包括：

• 取消 10 万美元商业许可上限的改造项目金库 DoodleBank，将重心放在社区赋权和持有者奖励、精简资金和改善治理上；
• 面向 NFT 持有者开放五个关键社区委员会角色的申请；
• Launchpad 计划 “Inkubator” 可为 Doodles 的 OG 持有者提供包括社区活动、营销合作、商业实验、定制计划等支持，首期已资助 6 个项目。

从整体来看，Doodles、Pudgy Penguins 等 NFT 项目的“自救”逆袭，印证了借助虚实结合的商业模式扩大受众群体、不断实现产品创新及构建社区凝聚力等正成为打造自身商业价值的重要手段。

作者：Nancy（PANews）排版：Jonathan

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