米奇老鼠90岁了

从卡通形象到流行文化符号的完美样本。

这是毛毛的第 344 次推送

家里一旦出现老鼠，

大多数人晚上都会害怕得睡不着觉。

但有一只却例外，

只要一出现就会被热情围观。

优衣库在 T 恤上印上他，

曾经在美国一天就完成了三天的 T 恤销售量；

美国最早手表厂之一的英格索尔在手表印上他，

即使处于破产边缘也得以起死回生；

上世纪八十年代，

它还乘着改革开放的春风来到中国，

成为 80、90、00后童年记忆的一部分……

事实上，它没有错过任何一代人。

圆圆的脑袋，圆圆的耳朵，

穿着红色短裤，黄色鞋子，戴白手套，

即使把所有装饰都遮起来只留下剪影，

全世界的人几乎都能一下子认出他

——米奇老鼠（Mickey Mouse）。

这只全球都无比熟悉的小老鼠，

今年已经 90 岁了！

国内第一代喜欢他的人都到了脱发的年纪，

但是近百岁的他却没有一点白发。

PART.1

全球熟知的米奇老鼠是怎么来的？

迪士尼的卡通王国里有许多可爱的卡通明星，

其中资格最老、最受欢迎的角色，无疑是米奇老鼠。

这只全球最知名的老鼠，

不仅是迪士尼的招牌和灵魂，

也是全球最受欢迎的卡通形象。

他乐观，活跃，充满奇思妙想；

他总是吹着口哨，哼着小曲，充满活力；

偶尔还有些贪玩，有点懒散；

甚至有时会语出伤人，

但过后又懊悔不已，想尽办法弥补；

尽管是个成年角色，却保留了孩童的好奇，快乐。

关于如此讨人喜欢的米奇老鼠的诞生，

有好几种说法，

其中据官方公布的资料称，

米奇的前身是 1927 年华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯创造的动画形象幸运兔子奥斯华（Oswald the Lucky Rabbit）,

在奥斯华的版权被环球影业占据后，

埃沃克斯在奥斯华的基础上设计出了米奇。

而且在最开始，

华特原本打算给他取名 Mortimer（莫提默），

但其太太 Lillian 认为 Mortimer 这个名字偏女性化且不够响亮，

于是重新为这只老鼠取名 Mickey（米奇）。

基于幸运兔子的前车之鉴，

华特决定把米奇的人物版权牢牢抓在自己手里。

但是，如何才能让这只老鼠走进世人的视线里呢？

1928 年，迪士尼让米奇当起了飞行员，

首次亮相黑白动画《疯狂的飞机》（Plane Crazy）；

次年，米奇又变身船员，

在世界首部有声卡通电影《汽船威利》(Steamboat Willie)里登场。

片子在纽约一上映就引起轰动，

纽约市民专程赶到电影院来，

就是为了看这只穿靴戴帽随着音乐舞动、

还会吹口哨的小老鼠。

▲《汽船威利》(Steamboat Willie)

从此，米奇老鼠名声大振，

逐渐风靡整个美国，

甚至在大萧条中给整个美国以精神力量，

最后还走出国门，得到全世界的喜欢。

一颗巨星，就这样诞生了。

PART.2

中国几代人共享的童年记忆

小时候，

放学回家最期待的就是《动画城》和《大风车》，

在里面我们认识了很多日本和美国的好朋友，

机器猫、一休哥、米老鼠和唐老鸭……

多年后，当我们看到他们出现的时候，

远去的童年记忆重新被翻出来，
动画形象能给我们这样子的熟悉感，

可以说是非常难得了。

日子重新追溯到 1938 年，

迪士尼的首部动画长片，

也是美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海首映，

这也是亚洲第一个上映迪士尼动画的地方。

1984 年，

米奇老鼠乘着改革开放的春风来到中国，

迪士尼与央视达成协议播放《米老鼠和唐老鸭》；

自 1986 年起，

该片在当时的中央电视台 1 套正式播出，

每天 15 分钟。

虽然节目仅仅播出了 1 年，

但是深深地影响了一代（甚至几代）中国人，

至今魅力不减。

高辨识度的他，

尽管已很少出现在动画片里，

但无论是游戏、手表、衣服、书包等等衍生品，

都有它的身影。

有些甚至已是一百多斤的人了，

还穿着米奇的睡衣。

PART.3

从卡通形象到流行文化符号

作为迪士尼最重要的 IP，

米奇老鼠不仅仅出现在动画上：

从大萧条到二战，

他出现在政府的海报里，

为自己的国家摇旗呐喊，成为美国精神的代言；

二战后，

他又出现在婴儿潮一代的成长里，

成为美国人童年的重要部分；

全球化进程中，

他跳脱出美国本土符号，成为全球流行的标志。

而大众人群更能轻易感知到的，

是他作为“时尚元老”穿梭在流行文化中。

1993 年，

第一只印有米奇老鼠头像的手表上市了，

售价 2.95 美元。

没想到一开售就备受追捧，

最高时单天销售量就超过 1 万块表。

而生产这块表的英格索尔(Ingersoll-Waterbury)公司，

也因此走出了破产边缘。

为纪念这美式流行文化 Icon 诞辰 90 周年，

时尚潮流圈自然少不了各种动作。

• 米奇 x 优衣库

在跨界合作中，

怎么能少了联名狂魔优衣库的身影。

今年优衣库单独为米奇开设了一个联名系列——「Mickey Art」 。

将重塑的 Mickey Mouse 注入 T-Shirt、卫衣和连帽衫等单品之中。

而且，单单是一个购物袋都有专属设计，

大面积印刷的 Andy Warhol 标志性的米奇图案，

加上侧面的签名和头像，

简直可以单独当收藏品啦。

• 米奇 x Vans

Vans 和迪士尼 Disney 的友好合作关系同样由来已久。

今年，

Vans 和迪士尼 Disney 携手 John Van Hamersveld、

Mister Cartoon、Geoff McFetridge 和 Taka Hayashi 四位风格独特的艺术家 ，

在经典的 Sk8-Hi 鞋型之上，

融入了不同风格的 Mickey Mouse 形象，玩味满满。

• 米奇 x MISS SIXTY

全球第一个专注于女性牛仔裤的品牌 MISS SIXTY，

也乘势推出 MISS SIXTY x 米奇 90 周年限量联乘系列。

以两代米奇的不同形象进行跨时空拼接创造，

向这位经典的 C 位当担致敬。

• 米奇 x 乐高

对于这位全球男女老少都喜爱的大明星，

乐高也推出了米奇、米妮方头仔。

这两款方头仔出自乐高的高级设计师 Marcos Bessa 之手，

米奇控必须自留呀。

尽管我们已很少在动画片里看见米奇，

但事实上，

他仍时时处处同人们生活在一起，

无论是玩具，还是小孩子的文具，

甚至是大人的T恤，首饰、艺术品等等。

迪士尼声称，

米奇在全球 3-11 岁儿童中的知晓率为 98％，

与米奇相关的商品销售额，

更一度占到公司消费品收入的 40％ 左右。

而《时代》则将米奇列为世界上辨识度最高的形象之一（甚至一度超过了圣诞老人）。

可以说，

地球上凡是有文化的地方，

可能都知道米奇老鼠的名字。

从一个动画形象，到文化标签，

甚至到多种意识形态的象征，

可能连华特·迪士尼自己也没料想过，

那只在火车上随手描出来的小老鼠，

自 1928 年推向观众至今的 90 年间，

能和世界有如此密集的维系。

不过，可能没有多少人知道，

这只风靡全世界的米奇老鼠，

一开始只是一只专爱在粮仓周围搞恶作剧的臭流氓。

而迪士尼自 1928 年米奇诞生之后十几年里，

就没间断过对米奇的完善，

无论是在视觉上，还是其代表的形象含义上。

慢慢地，

米奇的狭长鼻子开始往上翘，

实心黑点眼睛变成了白眼珠黑瞳孔，

椭圆身体变成了梨形，

四肢也变得更接近人类，整个形象变得更机灵；

同时，

迪士尼开始赋予米奇机智、勇气、

正直善良之心和责任心。

米奇，

才逐渐变成一个足足火了 90 年的完美的美式小英雄。

不过，

随着我们的老去，

这个单单留个剪影都无法削弱其辨识度的全球符号，

还能火到下一个百年吗？

 Ref: 

1、Claire Suddath（Nov. 18, 2008）.“Mickey Mouse”.TIME.

2、Todd Van Luling ( Dec.10,2015). "Here's One Thing You Didn't Know About Disney's Origin Story". HUFFPOST.

3、[英]克里斯托弗·芬奇 /著， 彭静宜 /译．《迪士尼的艺术：从米老鼠到魔幻王国》（插图第五版）：北京联合出版公司·后浪出版公司 /出版，2015

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