江南水乡，倚网而居

在这个如诗如画的四月

小渝姐如期赴约

世界互联网大会永久会址之地乌镇

4月22日—26日，全国妇联系统网络及新媒体工作专题培训班在浙江省嘉兴市桐乡乌镇举行。会议传达学习了习近平总书记在全国网络安全和信息化工作会议重要讲话精神。全国妇联副主席、书记处书记夏杰出席开班仪式，并就学习贯彻习近平总书记在全国网信工作会议重要讲话精神、推动新时代网上妇联建设做出部署。来自共青团中央、北京大学、清博大数据、网易、腾讯、百度、今日头条、澎湃等互联网领域的专家、各大主流新媒体平台相关负责人进行了精彩授课。

全国各省区市妇联和妇联系统主要报刊出版网络单位负责人和运营维护人员200余人参加培训。重庆市妇联党组成员、副主席谢晓曦带领宣传部、网宣中心相关同志参加培训，市妇联《“小渝姐”品牌形象塑造、运用与推广》作为妇联系统网络创新案例在会上进行了经验交流。

作为重庆市妇联新媒体的“颜值担当”

小渝姐已经成为姐妹们的

形象代言人、温暖娘家人

解忧贴心人、时尚小达人

这次精彩亮相乌镇

又收获了一大把铁粉

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小渝姐在江南水乡圈粉无数

来自全国各地的小伙伴为小渝姐疯狂打call

姐妹们也可以将亲切可爱的小渝姐

安利给亲朋好友认识哦

让更多盆友加入我们的大家庭

小渝姐的诞生

☆塑造形象，凸显个性，在“互融互粉”中建立情感

☆创新载体，全面运用，在“精准传播”中培塑品牌

☆整合资源，跨界合作，在“深化服务”中提升影响

小渝姐的成长

☆从围观到参与，主题宣传“有态度”也“有温度”

☆从线上到线下，服务项目“有意义”也“有意思”

☆从用户到平台，系列活动“有颜值”也“有内涵”

小渝姐的展望

☆抓住眼球，微形象能树大品牌

☆渠道应用，让品牌形象动起来

☆立体推广，全方位助品牌成长

上下滑动了解更多关于

《“小渝姐”品牌形象塑造、运用与推广》的内容

为进一步发挥好新媒体作用，创新“网”聚各阶层妇女群众、“网”领女性社群的新路径，重庆市妇联通过塑造、运用、推广具有鲜明辨识度的“小渝姐”品牌形象，有效增强了妇联宣传工作的亲和力、感染力，构建起开放互动、立体多元的全新宣传体系，让“小渝姐”真正成为深受妇女姐妹们喜爱的“形象代言人、温暖娘家人、解忧贴心人、时尚小达人”，“圈”来无数“铁粉”。 

一、主要做法 

（一）塑造形象，凸显个性，在“互融互粉”中建立情感。我们坚持“双向互动”原则，让妇女群众直接参与到品牌的塑造、生产中，在互动中构建共识、培养情感。一是在品牌创建之初，面向社会开展品牌征集活动，并依托微博、微信圈群等载体，广泛开展“小渝姐”形象内涵挖掘的话题讨论，受到了全国各地网友们的广泛关注，投稿作品有近50%来自市外，营造了声势，扩大了影响。二是在品牌推出之际，精心策划、制作《温暖相伴，小渝姐为你而来~~》等专题宣传稿件，多平台分发、融媒体呈现，让体现两江交汇、山茶花、辣椒等重庆地域特色，展现新时代重庆女性时尚、智慧、亲切、包容的“小渝姐”形象得到集束传播、全面推广。三是开展征集招募现实版“小渝姐”系列活动，通过真人版“小渝姐”担任活动主持人、代言人，拉近了“小渝姐”与广大妇女群众的距离。 

（二）创新载体，全面运用，在“精准传播”中培塑品牌。有针对性地采写、制作、传播不同种类的新闻宣传产品，将“小渝姐”品牌形象进行多渠道运用，让妇女群众们在宣传中感知品牌、体会价值。一是在重庆妇女网、重庆女性微信微博等平台开设“小渝姐”主题专栏，下设“小渝姐播报”、“小渝姐微分享”、“小渝姐感言”、“小渝姐早安心语”四大版块，以妇女喜欢、易于接受的内容供给、话语体系，做好思想引领工作。二是开设“小渝姐说故事”语音讲述和“小渝姐播新闻”视频播报两大特色视听栏目，通过“小渝姐”的温暖讲述和现场播报，将一项项妇联工作、一个个典型故事变成有声有影、可感可触的生动画面，真正让广大妇女群众能够“聆听最平凡的故事，感受最真实的温暖”。三是结合妇代会、“三八”节等重要时间节点和“寻找最美家庭”等重大活动，以“小渝姐”形象采编制作《小渝姐带你了解“网上妇女之家”》、《小渝姐邀你加入妇代会朋友圈》等微视频、动漫、H5、VR、表情包等融合传播精品，被市内外各大媒体平台广泛转载，并制作小渝姐笔记本、U盘、公交卡，环保袋等系列宣传文化产品，在活动中适时发送，引发了妇女群众的高度关注和广泛共鸣。 

（三）整合资源，跨界合作，在“深化服务”中提升影响。推动资源整合，优化服务内容，着力培植一个形态多样、有竞争力和影响力的品牌。一是与人民网合作，开通“网上妇女之家”综合服务平台，整合女性维权、创业就业、巾帼志愿、家庭教育、素质提升、家政服务、婚恋交友等八项服务，让“小渝姐”出面发布信息、释疑解惑、召集活动、收集民意，有效满足了妇女群众的多样化服务需求。二是与人民网、今日头条重庆发布、华龙网等主流媒体合作，签订战略合作协议，广泛分发推送，多方位、多轮次的集中发力，创建了一个互通共享的新平台，形成叠加的宣传效果，释放融合能量，提高“小渝姐”形象曝光率。三是与相关市级部门和社会组织合作，联合开展“小渝姐随手公益”、“小渝姐邀你回娘家”、“小渝姐与你微悦会”等系列线下活动，提升“小渝姐”的品牌价值。

二、主要成效

 （一）从围观到参与，主题宣传“有态度”也“有温度”。“小渝姐”的加入，让重庆妇女网、重庆女性微信公众号等平台发布的内容更像是由她娓娓道来，推出的一系列“小渝姐”主题宣传活动即有分量又有质量，既有温度又有热度，广受社会各界好评。如：开展的“巾帼心向党•建功新时代——小渝姐带你学习十九大精神网上竞答”活动，通过学习、竞答、抽奖、留言、转发等形式，吸引到各年龄、各行业的妇女群众积极参与，活动持续一个月，吸引到28.6万余人参与，3000余人中奖。 

（二）从线上到线下，服务项目“有意义”也“有意思”。“小渝姐”的加入，让重庆市妇联服务广大妇女群众的项目更加暖人心、聚人心、稳人心，在有意义的基础上增添了有意思的趣味性。截止目前，共开展“小渝姐随手公益”、“小渝姐邀你回娘家”、“小渝姐与你微悦会”等系列线下活动达28场次，参与人数近3000人。 

（三）从用户到平台，系列活动“有颜值”也“有内涵”。“小渝姐”的加入，让重庆市妇联的各大系列活动颜值爆表，不仅吸引了广大妇女群众踊跃参与，还掀起了广大市民在各大新媒体平台的关注、点赞、转发热潮。如：在争做巾帼好网民活动中，制作推出“争做巾帼好网民”小渝姐表情包等文创产品，并通过“小渝姐”向全市女性网民发出倡议，活动当天，“小渝姐”成为现场“网红”，群众竞相合影发朋友圈传播“倡议书”，仅活动当日，“争做巾帼好网民”表情包圈群传播就达2.4万次，网上倡议3.7万人参与。 

三、启示思考 

（一）抓住眼球，微形象能树大品牌。商业推广需要品牌，政务工作需要品牌，妇联宣传工作同样需要品牌。根据区域新媒体普及程度和受众对政务新媒体的接受范围等实际情况，从小处着手，塑造吸引眼球、便于记忆、利于传播的妇女工作品牌形象，有针对性地吸引用户群，提升广大妇女群众的专属感和对品牌形象的认同感。 

（二）渠道应用，让品牌形象动起来。在充满生机的互联网时代，妇联宣传工作品牌的特性刻画并非一定要经历缓慢的过程，借助互联网带来的便利，用好新媒体渠道和平台，结合区域特色选取适合的融入方式，便能让品牌形象真正动起来，提升广大妇女群众对妇联工作的关注度和参与度，有效增加品牌形象与广大妇女群众的粘性。 

（三）立体推广，全方位助品牌成长。当妇联宣传工作品牌在区域内已有一定知名度和影响力时，应趁热打铁，整合线上线下资源、传统媒体新媒体资源，进行主题鲜明、节奏适中的全方位立体式推广，同时，搭上融媒体发展的顺风车，沿着“网”聚各阶层妇女群众、“网”领女性社群的新路径，助推妇联宣传工作品牌成长。

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“乌镇之旅”结束

这次培训让小渝姐

更有信心、有底气、有能力

成为妇女儿童眼里的网红，心中的家人

每天一点正能量

文明倡导超级赞 

记录暖心点点滴

小渝姐和姐妹们携手进步！

编  辑 |加  喵

重庆市妇联网宣中心出品

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